摘要：连日来，《哈利·波特》系列8部电影在电影院重映，对于许多电影爱好者来说，这等于“过年看春晚”了。大约每隔一周，金逸影城光美湛江赤坎IMAX店（下称“金逸影城”）便会迎来一群“魔法师”——他们是《哈利·波特》系列电影的影迷，为了出席观影活动，特地穿上电影同款巫师
湛江发布
连日来，《哈利·波特》系列8部电影在电影院重映，对于许多电影爱好者来说，这等于“过年看春晚”了。大约每隔一周，金逸影城光美湛江赤坎IMAX店（下称“金逸影城”）便会迎来一群“魔法师”——他们是《哈利·波特》系列电影的影迷，为了出席观影活动，特地穿上电影同款巫师袍。
映后交流、奥运直播
听脱口秀、听音乐会
小型漫展……
这两年来，湛江万达影城
SFC上影影城湛江店、 金逸影城等
不少影院陆续推出文化活动
让观众可以在这里
享受更多元的文化服务
找到同频的文化爱好者
如今在湛江
电影院不仅仅只能看电影
《间谍过家家》观影活动
走进电影院
听一场脱口秀
三年新冠疫情，对电影行业带来一定打击，湛江的电影院也不例外。
金逸影城经理黄米路回忆，在2021年，部分影厅在经营时间内处于闲置状态。那时电影院的状态，可以说是“没有片子播，也没有观众来”。
一番思虑过后，黄米路认为，电影院除了放电影，也可以承接一些别的文艺活动，既能支撑影院经营，也能为本地文化推广提供舞台。
于是，他沿着脱口秀、话剧、音乐会等方向，在本地寻找相关文化组织。随后，金逸影城开始和海滨人脱口秀俱乐部、星辰音乐会等本地文化组织合作，脱口秀、音乐会、儿童剧开始入驻电影院。
电影院里音乐会
在很多个周末，来到电影院的观众不是看电影，而是为了看一场脱口秀，听一场音乐会。许多本地文化从业者，都曾在电影院里演出过。
“这几年电影行业有一个明显的变化，上下游都很难，上游片方缺资金，电影宣发收紧预算了，下游影院缺观众、缺内容，对观众来说，也需要一些新的形式，去重新走到电影院这么一个传统的地方。”黄米路说，我们也希望通过活动，去拓展更多新的观众。
电影院里的脱口秀演出
更好的影厅
更好的观影效果
然而，由于文艺活动本土观众不多，电影院演出市场很快接近饱和。要寻求电影院经营增量，仍需要从电影本身“做文章”。
2023年12月31日，演唱会电影——《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在国内上映。跨年夜，许多泰勒·斯威夫特的歌迷自发买票，带着荧光棒来到电影院，看电影的过程，仿佛置身于演唱会现场。
“当时我在现场感受后，觉得这种氛围很好，便思考着是不是可以办类似的观影活动。”黄米路说。
今年4月，由宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》上映，金逸影城首次和湛江爱影兔观影团合作。观影团组织影迷参加观影活动，影城则负责申请周边物料、协调排片、组织宣传等事宜。
在湛江，通常来说，电影上映第一周热度会比较高，彼时做活动的时候，这部电影已是第二周上映，热度没那么高，但仍有30多名观众专程来看，让影城工作人员感到有些小惊喜。
《排球少年》观影活动
《间谍过家家》《坂本龙一：杰作》《排球少年》……随后，观影活动一场接一场。举行动画电影观影活动时，会有不少观众自发cos片中人物，在现场还原一些“名场面”，影城则为他们腾出空间，做一个迷你打卡区域。播放《坂本龙一：杰作》时，金逸影城邀约湛江音乐界人士办了一场映后沙龙。
《坂本龙一：终曲》映后沙龙的现场图
“可以开展观影活动的影片，首先是片子本身质量没有太大问题，其次是有特定的受众。我们也会提供更好的影厅，提升观影效果和观众体验感。”黄米路说。
外地影迷到湛
只为一场观影活动
每次有观影活动，影城都会布置打卡点，或者发放海报、明信片等电影周边物料，让观众拍照打卡。“看电影的人，他们其实很需要情绪价值。有了这些周边物料，观众可以在社交平台上分享，这也是挺有意义的事情。”黄米路说。
今年8月，动画电影《落凡尘》上映时，金逸影城第一次尝试导演映后连线，在影厅里面架设摄像头，配置麦克风，导演能看到影厅里的情况，观众则能通过大银幕和导演进行交流。相比散客，报名观影活动的观众和导演的交流欲望更强，活动效果更好。
《落凡尘》导演映后连线
随着观影活动逐渐增多，还有外地的观众，特地跑到湛江来，只为参加一场观影活动。
今年暑假，影院举行《你的名字》告别场活动，有柳州的观众特意坐绿皮火车来到湛江参加活动。9月，纪录片《里斯本丸沉没》上映，影院进行导演映后连线，有广州的观众专程来到湛江参加活动，和导演交流互动。
《里斯本丸沉没》导演映后连线
接下来，黄米路也希望能在湛江举办不同国别的影展活动，带给湛江的观众有更广泛的文化交流和观影选择。“有的观众可能没接触过文艺片和小国别的电影，不知道自己有这方面的喜好或需求，所以需要有一些策划，让观众先接触一次，才能有第二次消费。”
“我们希望通过这些活动的举办，把电影院这个场地变成承载文化属性的社交场所，基础属性是看电影，延展的属性可能是看展览、看表演等，观众可以在这里可以遇到一些同频的人，去发现一些自己可能从来没尝试过的一些文化消费的形式。”黄米路谈道。
湛江发布编辑部
采写/编辑：林露
图片：受访者供图 林露
校对：李冠洁
审核：顾大炜
来源：科普圈世界