摘要：如今白酒价格大跳水，茅台也撑不住了。去年春节指导价还在2499的飞天，刚过完年就2200都卖不出去了。囤货的黄牛深陷行业低迷之中无法自拔。

2年前茅台稳坐神坛，一瓶飞天价格3000多，仍然供不应求。

黄牛随便倒腾几箱白酒，几万块轻松到手。

如今白酒价格大跳水，茅台也撑不住了。去年春节指导价还在2499的飞天，刚过完年就2200都卖不出去了。囤货的黄牛深陷行业低迷之中无法自拔。

前段时间，多家白酒名酒企业更是集体发布停货通知。

除了茅台、五粮液、梦之蓝等众多高端白酒企业外。连老百姓常喝的泸州老窖老头曲这种口粮酒都没能“幸免于难”，难道白酒市场要“凉了”吗？

10家白酒企业两个月内先后发布16份停货通知，还是在白酒销售的旺季。这在数量和频率上双双创造了白酒企业历史上绝无仅有的先例。

几年前，各大酒企还在开足马力生产，生怕断货。今年就紧急“刹车”，难道他们早已知道年后会发布“禁酒令”？

新华社5月18日发布消息称：中共中央、国务院印发了修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》，条例规定以后公务接待工作餐不得提供香烟，不上酒。要求各地区各部门认真遵照执行。

民间广为流传的说法都是茅台都被“领导喝了”。难道说各大酒企不约而同发布停货通知，是早已经预见了今年白酒市场的行情？

白酒价格跳水，再加上国家出台新规取消公务用酒的影响，白酒企业真的会凉么？

其实不尽然。虽然几年前，像茅台这样的高端白酒堪比“印钞机”。但是现在市面上超过2000块的价格仍然远远高于出厂价指导价1499元。

虽然现货市场上价格跳水，但在各大电商平台上1499的原价茅台依然是一瓶难求。

崩溃的无非就是那些囤货的经销商和黄牛。他们囤的兔茅和今年的蛇茅都让他们狠狠亏了一波。

其它品牌白酒也是如此，其实停货的主要目的并不是市场上真正的那么低迷。很大程度源于他们自身清货和提高价格的需要。

据有关数据统计：社会存酒量高达240亿瓶。而与之相对的，去年很多高端白酒企业像茅台、五粮液还在增产，就更加增加了这种产销的不平衡。也就间接导致了白酒市场价跳水了。

新酒卖不出去，老酒因为进价太高不舍得卖。这整个市场基本已经陷入了死循环。再结合当下消费降级的市场影响，高端白酒动不动几百上千的价格更是让消费者望而却步。

前几天的茅台股东大会上，茅台董事长表示年轻人不爱喝白酒是因为不喜欢酒桌上的阿谀奉承和互相吹捧。真实原因确实如此吗？

其实在我看来并不是，年轻人不喜欢喝白酒，主要原因还是因为高端白酒太贵了。根本不是当下多数年轻人几千块工资能够承受的。

茅台在股东大会期间允许股东不限量购买非限量款茅台酒。这难道不是自己为了消化库存采取的一种手段吗？

话说回来，即便是人家放开购买渠道，也是有针对的人群。我们老百姓还是买不到平价茅台啊！

之前有酒企内部人士透露：“再不停货，经销商都要破产了”！这话说的倒是真的，所以说停货的主要目的还是为了消化经销商的库存。

但是经销商的降价趋势不够明显，平价高端白酒很多老百姓又买不到。这不还是解决不了问题，这根本就是治标不治本吗？

高度白酒本就是中老年人占主要消费市场。年轻人更喜欢健康饮酒，充其量喝点精酿啤酒这些。根本不是白酒消费的主要群体。

很多酒局上，年轻人被动式“喝酒”确实是让他们反感，这倒是和茅台董事长的话大相径庭。

还记得前两年瑞幸联名的 “酱香拿铁”吧，这可以说是白酒企业“讨好”年轻人的手段之一了。但是热度过后，团队就直接解散了。

由此可见，当代的年轻人非常理智，根本不会为了情怀买单。就连年轻人最钟爱的江小白都“瘦身”了，就更别提那些年轻人买不起的高端白酒了。

近两年，飞天茅台的价格跌了又跌！连黄牛不敢收了。其实这倒是好事，没有他们炒高价格，没准以后像茅台这种高端白酒就能恢复以前的700元时代了。

现在白酒价格受到供需关系影响，导致价格跳水。价格体系出现松动对白酒爱好者来说绝对是好消息。尤其是还有很多经销商为了清库存，已经开始“赔本大甩卖”了。

有报道称酒企停货是无奈之下的“休克疗法”。其实这种说法确实有一定道理。也比较符合众多酒企停货的实际情况。

在去年春节旺季的涨价窗口期忙着停货，更看得出来现在白酒市场的疲软。为了给销售商腾出库存消化空间，酒企只能无奈“休眠”。

再加上我们前面提到的产能过剩和销售断层，白酒企业未来的日子堪忧啊！

停货的几个月里，销售本来就不理想。本来可以借着今年618大促回回血的经销商，又赶上了《党政机关厉行节约反对浪费条例》的出台。

产能过剩，市场消费萎缩，商务宴请不得上酒，年轻群体转向低度酒。这每一项对白酒行业来说都是巨大的打击。

中国酒业协会指出，2025年行业已进入“存量绞杀”阶段。那也就意味着可能会爆发“价格战”了。

看来酒业寒冬即将到来了，如果众多酒企真的等待库存出清周期结束再恢复渠道供应。那么这个时间估计不会太短。

白酒市场这波降温来的如此突然，看来白酒市场的天要变了。曾经高不可攀的茅台酒也有供大于求的一天，任谁都不会想到。

黄牛更是躲得远远的，生怕“砸在手里”。以往投资茅台成了现在中国最稳妥的一门生意，现在囤货的这些人不知道会不会后悔，

连茅台都跳水，可想而知以后白酒市场会有多么萎靡。我们只能希望此次停货能够真正的“救市”。不然白酒企业可真的就迎来寒冬了。

虽然说作为消费者来说，还是希望高端白酒能有个良心价格。不过对于企业来说，还是希望他们走出困境。

毕竟白酒是中国最具代表性的传统酿造美酒，白酒文化在我国源远流长。经历了数千年的发展历程，早已具备了不可或缺的文化气息！

参考资料：

2025-05-19 ·全国党媒信息公共平台中共中央、国务院：公务接待工作餐不得提供香烟，不上酒

2025-02-26 齐鲁壹点 果然财经｜开年连发16个停货通知，白酒市场缘何泛起“停货潮”

2025-02-23 ·金融界卖不动了？白酒停货潮来袭！潮席卷全行业，从千元高端到百元口粮无一幸免，价格倒挂逼出酒企“休克疗法”

2025-02-21 金融界 茅台价格“大跳水”！背后真相令人震惊，或迎新机遇？

2024-06-11 ·上观新闻飞天茅台价格又跌！有黄牛不敢收了

2024-10-28 新浪财经飞天茅台，快跌破2000元了！经销商说还会跌

来源：情感二性一点号