摘要：下半年发布的Find X8系列和Reno 13系列，从边框R角到背面摄像头模组设计，一步一步向iPhone靠近。

掉队的OPPO，似乎选择了猛蹭iPhone的道路。

据IDC数据，2024年第三季度，OPPO已经掉出中国智能手机市场前五。

近日，OPPO更被发现正在注册“ophone”商标，与苹果iPhone名称结构高度雷同。

OPPO对于苹果用户的图谋，已不是一天两天。

下半年发布的Find X8系列和Reno 13系列，从边框R角到背面摄像头模组设计，一步一步向iPhone靠近。

系统上，OPPO也加入了与苹果类似的Live动态照片功能，甚至还能与iPhone实现碰一碰互传文件。把手机上的LOGO捂起来，也许iPhone自己也会怀疑是否多了新兄弟。

图源：OPPO官网

2024年10月，刘作虎曾坦言，苹果用户的盘非常大，存量用户很多，对任何一个安卓品牌都是机会，而有多少用户买了自己家产品才是最重要的。

苹果作为全球智能手机的引领者，国内各品牌近些年都会在营销、话题甚至产品上进行追随，但摊上桌面的，确实没有。

其实，各家国产手机品牌，这几年已逐渐做出了自己的特色，为何OPPO又似乎要杀入“山寨”路线，甚至要注册“ophone”商标？

真的能在存量市场抢夺苹果用户吗？

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摊上桌面拉拢果粉

据企查查显示，ophone商标申请于2024年11月25日，国际分类为“9类 科学仪器”，状态为“注册申请中”，申请人为“OPPO广东移动通讯有限公司”。

但ophone的字样，早在10月24日发布Find X8系列手机前后就已经多次出现，主要为各大平台的数码博主评测内容中使用，常见的还有“果味”、“iPhone平替”等词，视频中也多与iPhone进行直接对比，背后意义不言而喻。

后面的Reno 13系列更是同样的传播味道，Reno 13系列本身在外观上也更加接近iPhone的标准版，镜头都是iPhone 同款一体式冷雕玻璃工艺，远看还真会傻傻分不清，到底是iPhone还是ophone。

加上OPPO大力宣传实况照片，iOS互传等果味功能，希望抢夺苹果用户的思路异常清晰。

图源：小红书APP截图

据IDC数据，自2023年第四季度以来，中国智能手机市场出货量连续四个季度保持同比增长，加上国补以旧换新政策刺激，本来应该是各大手机厂商苦尽甘来的时刻。

但在这时，OPPO偏偏掉队了。2024年第三季度，IDC统计的中国市场前五是vivo、苹果、华为、小米、荣耀；Canalys则为vivo、华为、荣耀、小米、苹果。

苹果重回前五，受伤的反而是OPPO。

在2024年第一季度时，据TechInsights数据，OPPO（含一加）以17.1%市场份额位居国内第一。从冠军到掉出前五，OPPO只花了半年时间。

当然，相信OPPO在更早的时候就制定了贴紧苹果的战略，才能这么快推出战术针对的Find X8系列和Reno 13系列。

这样硬蹭苹果的策略似乎也有效果，加上国补，Find X8系列在国内上市后迅速突破百万销量，是Find系列史上同期销量最高的产品。

问题在于，即使靠跟随战术获得了短期的利益，多年积累的品牌力却被削弱，这值得吗？

02

战略迷失？

在官方Reno 13的产品详情页，酷似iPhone的机身背面、实况照片、iOS互传等果味特色放在了吸引消费者的前列，而AI功能几乎都位于页面底部。

而在2024年春节，OPPO在央视春晚前投了巨额广告，由刘作虎亲自宣布，OPPO正式进入AI手机时代。

才过了一年不到，GPT、多模态等AI新功能，似乎并没有“果味”那么容易吸引消费者注意。

所谓的AI手机，各家品牌其实拉不开差距，也远远比不上大厂AI大模型的更新速度和体验。

图源：直播截图

重点发力又轻轻放下，近年OPPO已经不止一次如此操作。早在2023年5月，OPPO突然宣布关停旗下自研芯片的哲库，近3000员工一夜被解散。

曾经，OPPO豪言要3年投入500亿造芯，却“突然死亡”，造出的马里亚纳芯片也再无下文。

不仅如此，OPPO长期维持着旗下OPPO、一加、真我三个品牌并行，不少产品有相互“打架”的问题，如一加数字系列和Find系列，一加Ace系列和真我GT系列。

从渠道上看，OPPO门店近年能卖一加手机，但真我手机还是独立的门店。

另外真我的手机系统也改自OPPO和一加的ColorOS，明明差别很小，却分开来维护，背后在品牌营销、产品研发维护方面，能否真正做到区隔？

不久前，据财联社、中国经营报等多家媒体报道，11.84亿拿下的OPPO全球移动终端研发总部杭州地块，如今已经停工。

本来预计投入60亿建设，预计2027年投入使用，也是突然踩下刹车。相较而言，隔壁的vivo大楼主体钢结构已经封顶。

一方面公司战略频频调整，一方面内部品牌互相拉扯，OPPO似乎有些迷茫，找不准自己的定位。

但外部市场已经变化，华为的软硬自研、小米的人车家、vivo和iQOO突出的影像和游戏，差异化都更加明显。

03

OPPO的可能性

有一说一，OPPO贴紧用户需求推出产品，这个打法是有效的。

比如，为了满足iPhone用户的需求，陆续研发了新旧机转移数据，到实况照片、碰一碰互传等功能。

这让OPPO的新机不说替代吧，也能更容易成为用户的副机选择。

除了讨好果粉，OPPO也把目光放到了“新三宝”市场。

即将推出的入门机型A5 Pro，支持户外模式，能提供抢单加速、亮度增强、亮度优化等功能，加上抗摔防水的优化，非常适合外卖骑手、快递员、网约车司机的实用需求。

加强贴合目标人群的功能设计，相信在销量上能有所斩获。

图源：OPPO官方微博

此外，OPPO东方不亮西方亮。

据Canalys显示，2024年第三季度，OPPO超越三星，成为东南亚智能手机出货量冠军。成功的原因，主要也是销售高性价比的入门机型。

早在2009年，OPPO就进入泰国，近年也在东南亚建设海外工厂，年产能最高达到1250万台。

据Canalys显示，在拉美地区，OPPO同比增长高达62%，杀入销量前五。国内难打，那就先卷海外，这未必不是一条路子。

此外，OPPO也有借壳上市的可能。

近期，苏州步步高3.68亿购入18.09%股份，入主大千生态。后者主营生态园林业务，与OPPO业务上甚少交集。

而苏州步步高实控人为张源，直接持股65.93%。

同时，他也是OPPO广东移动通信有限公司董事，没错，就是注册ophone商标的那家公司。而且，张源也是操盘OPPO华东市场业务的江苏百胜的大老板。

这样的资本动作，也让部分市场人士猜测，OPPO有借壳大千生态上市的可能性。

但无论是战略打法、市场声量以及产品销量来看，OPPO会显得不太稳，作为大体量的公司来说，战略转型无异于大象转身，找准自我才是解决之道。

来源：商业黑板报