摘要：今年以来，肥乡区紧紧抓住“一品一播”快速发展的机遇，立足本地资源优势，在优选产品、培育主播、创新模式、降低物流成本等方面精准发力，进一步提升农特产品品牌价值、拓宽销售渠道，从“田园”到“餐桌”链接美好生活，为乡村振兴和区域经济发展注入强劲动能。

从田园到万家，链接美好生活

——肥乡区“一品一播”助力县域产业发展

五月二十一日，肥乡区天台山镇南谢堡村村民在直播销售粽子。 邯郸新闻传媒中心记者 刘学维 摄

今年以来，肥乡区紧紧抓住“一品一播”快速发展的机遇，立足本地资源优势，在优选产品、培育主播、创新模式、降低物流成本等方面精准发力，进一步提升农特产品品牌价值、拓宽销售渠道，从“田园”到“餐桌”链接美好生活，为乡村振兴和区域经济发展注入强劲动能。

打造直播“硬通货”

日前，走进肥乡区“一品一播”电商直播基地的产品展示区，丛台酒、圆葱酱、米线、邯乡面粉、老粗布等特色农特产品整齐陈列。“一款好产品才是我们直播时最大的底气。”肥乡区商务局局长高峰介绍道，“我们立足本地优势产业，秉持‘出品即精品’的品牌理念，以农特产品为基础，以精小工业品为补充，精选出109款特色产品，涵盖农特产品、工业品、文创等多个领域。”

此外，肥乡区建立“源头监管+全程追溯”体系，确保农产品绿色安全，直播平台销售的产品质量达标。同时，该区注重品牌建设，为特色产品设计统一的品牌标识，融入本地文化元素，并积极参加各类农产品展销会、电商购物节等活动，不断提升产品辨识度和附加值，使其成为直播带货的“硬通货”。

锻造直播“生力军”

“培训老师不仅手把手教我如何上架商品，还到我们基地指导拍摄技巧，这下我对直播带货更有信心了。”奔康农业合作社负责人牛素芬高兴地说。她通过培训开始直播带货，在直播间推介吊瓜、西红柿等农产品，短短20多天就实现线上销售800多单，总营业额达3万多元。通过直播，合作社还吸引了更多游客前来采摘，累计接待采摘游客超过500人次。

一支业务精湛的主播队伍是电商直播的关键力量。肥乡区出台《电商带头人“千人培训计划”实施方案》《村“两委”干部直播赋能系列培训方案》等专件，针对不同群体开展精准培训，内容涵盖直播基础知识、产品讲解技巧、互动营销方法、短视频制作等，全面提升学员的直播带货能力。通过线上线下集中培训，该区已累计培训近万人次。同时，该区设立专项奖励基金，对表现优秀、销售业绩突出的主播给予奖励和表彰，有效激发主播的示范引领作用。

直播经济“全域共振”

“各位网友，这是我们镇的草莓西红柿，皮薄肉多、汁水充足，口感细腻沙甜，能让你回忆起小时候的味道……”在“肥礼物言”抖音直播间，毛演堡镇党委书记卢献峰化身“带货主播”，热情地向网友推荐本地农特产品。

这是肥乡区创新打造的“干部带货、村播助农、企业展销”三位一体直播矩阵的生动实践。通过组织镇、村干部走进直播间为家乡产品代言，提升产品可信度；鼓励村民成为主播，拉近与消费者的距离；企业则通过直播展示产品研发和生产过程，增强消费者对产品的信任。三者优势互补，形成强大的直播带货合力。

同时，肥乡区成立两家专业运营公司，在各大电商直播平台注册账号，组建专业运营团队，开展品牌推广、产品策划、直播运营等工作，推动直播带货向规范化、专业化和规模化发展。此外，该区还组织9个镇的党委书记走进直播间，开展直播带货、探店等活动，不仅推介本地农特产品，还介绍当地文化旅游资源和产业发展情况，充分激活乡村旅游、乡村采摘等文旅产业。

畅通销售“最后一公里”

肥乡区整合物流资源，在电商直播基地配套建设仓储物流中心，集中多家物流企业资源，通过统一仓储和配送，实现物流资源的优化配置。同时，与物流企业签订长期合作协议，通过批量发货、长期合作等方式降低物流成本。

针对特色产品的运输需求，肥乡区采用冷链运输等技术，优化运输线路，提高配送效率。与此同时，该区借助大数据、物联网等技术，建立物流信息管理平台，实现从货物入库、分拣、运输到配送的全过程实时监控和管理，有效减少货物积压和损耗，进一步降低了物流成本，畅通产品从“田园”到“云端”、再直达消费者手中的“最后一公里”。

邯郸新闻传媒中心记者 王翔 通讯员 韩尚举

来源：邯郸新闻网