摘要：在当今瞬息万变的数字化时代，品牌营销行业正面临着新的挑战与机遇。随着电子竞技产业的蓬勃发展，各大品牌纷纷试图在这一新兴市场中占据一席之地。“电竞营销”因此应运而生，成为品牌传播的重要新载体。清扬品牌也不例外，它通过与王者荣耀职业联赛（KPL）的深度合作，踏上了

在当今瞬息万变的数字化时代，品牌营销行业正面临着新的挑战与机遇。随着电子竞技产业的蓬勃发展，各大品牌纷纷试图在这一新兴市场中占据一席之地。“电竞营销”因此应运而生，成为品牌传播的重要新载体。清扬品牌也不例外，它通过与王者荣耀职业联赛（KPL）的深度合作，踏上了一条全新的征程，力争成为电竞玩家中最具影响力的头部赞助商。

电竞营销的崛起与清扬的创新举措

过去几年中，电子竞技行业的发展速度令人瞩目中国电竞用户的数量在2020年已达4.88亿，而如今，这一数字又进一步增至5.15亿。如此庞大的受众群体，是品牌传播的沃土，其中尤以19-24岁的年轻用户为主，他们不但关注新鲜事物，还有较强的消费能力。这使得电竞行业成为品牌营销的新宠，众多品牌纷纷将目光投向这一领域，将电竞纳入到自己的战略布局中。

清扬品牌正是在这一背景下，携手KPL展开了紧密合作。双方通过多样化的全链路营销模式，致力于向消费者传达清扬全新升级后的品牌理念。此次合作中，清扬将KPL赛事中的“银龙杯”元素进行实体化，推出限量版的“银龙装”洗发水。用户不仅可以使用这一创新产品，还可以将银龙头配件组装到产品上，体验极具创意的互动乐趣。

联合利华中国发水品类高级市场总监赵文峰表示：“银龙象征冠军，将这一元素融入清扬产品，意在传达品牌无懈可击的实力和对胜利的不懈追求。”此外，这一创新也在品牌传播上取得了显著成效，特别是在年轻男性消费者中，清扬品牌的知名度和好感度得到了明显的提升。

全新的用户互动体验

与此同时，清扬也在用户互动方面做出了新的尝试，推出了“BATTLE榜”这一创新项目。在电竞赛事中，数据分析已成为玩家和观众不可或缺的一部分。清扬通过“BATTLE榜”将专业的数据与观赛体验相结合，为玩家提供了一个全新的体验维度。这一项目不仅增强了玩家与品牌之间的互动，还通过直播与视频内容加深了观众对“BATTLE榜”的印象。

传立媒体电竞业务负责人刘翊介绍称，“在整个KPL生态圈中，这是首次由赞助商担任数据仲裁者的角色，这不仅为玩家提供了一个展示自身实力的平台，也增强了品牌的吸引力。”这样的创新举措让清扬与其目标用户之间的距离大大缩短，品牌声量持续攀升。

打造全面整合的品牌营销路径

2021年，清扬与KPL的合作进入第三个年头。在今年的合作中，清扬突破以往的营销模式，通过全链路整合的方式，扩大了品牌的市场影响力。这一由群邑UNTIE电竞团队接手的新战略，涵盖了社交、电商、内容和媒介等多个环节。通过打造贯穿全年的营销内容，清扬有效地将产品与用户的连接从内容端延伸到电商端，实现了品牌与消费者的深度交互。

马红斐指出，“通过推出‘BATTLE榜’和‘银龙装’，清扬在打破产品同质化的同时，也实践了全新的品牌态度——‘无懈可击，无畏向前’。”这一系列创意举措不仅为清扬赢得了广泛的用户支持，也在电商节点等关键时刻显著推动了业务增长。如在京东的专场活动中，活动UV超过80万，限量银龙装的产品转化率也大幅提升。

引爆电竞玩家市场，清扬展望未来

作为与KPL合作的重要一环，清扬还特别牵手了KPL职业选手，特别是选择了广受欢迎的头部选手——FLY和久诚。这一战略不仅迎合了粉丝群体的期待，也对品牌的知名度起到了极大的推动作用。通过简单易参与的互动模式，清扬逐渐成为电竞爱好者心目中的头部品牌，这无疑为品牌在年轻群体中的渗透率提升，奠定了坚实基础。

清扬此次合作的成功表明，品牌未来的发展不仅仅局限于产品本身的创新，而是需要打造一个具备长久影响力和吸引力的品牌形象。未来，清扬致力于塑造成一个不仅懂得专业头皮护理，更代表永无止境追求和成功的品牌形象。正如赵文峰所说，清扬将鼓励年轻人无畏挑战，以无懈可击的表现追求胜利。

电子竞技的时代才刚刚开始。在未来，随着更多玩家的加入，电竞行业的潜力将被进一步挖掘。清扬已然踏上这条创新与探索之路，在不断变化的市场环境中，品牌的大胆尝试和持续创新将是立足之本。通过与KPL的深度合作，清扬不但在电竞营销赛道上赢得一席之地，更为其他品牌树立了先行者的榜样。

来源：电商观察分析