居然智家“51狂欢购”火热收官，三重引擎激活焕新消费

摘要：2025年，在中央“提振消费”战略与“推动大规模设备更新和消费品以旧换新”政策指引下，家居行业迎来新一轮转型升级机遇。作为行业数字化转型的领军企业，居然智家于4月26日至5月18日成功举办“51狂欢购·焕新来居然”主题活动，通过全域营销、以旧换新、厂商联合让

居然智家“51狂欢购”火热收官，三重引擎激活焕新消费###

2025年，在中央“提振消费”战略与“推动大规模设备更新和消费品以旧换新”政策指引下，家居行业迎来新一轮转型升级机遇。作为行业数字化转型的领军企业，居然智家于4月26日至5月18日成功举办“51狂欢购·焕新来居然”主题活动，通过全域营销、以旧换新、厂商联合让利三大核心策略，不仅为消费者打造了智慧生活新场景，更以创新模式激活家居消费新增量。活动期间，全国分店客流显著增长。

一、全域营销闭环：数字化赋能打通消费链路

构建“1+N+X+K”营销体系，打造流量生态

居然智家深谙数字化赋能的重要性，以“全域流量运营”为核心，联合天猫、抖音、微信、小红书、美团、高德等平台构建“1+N+X+K”云卖场营销矩阵体系，打造云卖场、云商户、云导购和云员工的全域流量运营生态。通过短视频种草、直播带货、精准投放等数字化工具，实现“线上种草-流量获取-到店体验转化-数据沉淀”的数字营销闭环。活动期间，线上平台累计曝光量达3亿次。

抖音、快手常态直播，总经理IP引爆声量

依托抖音、快手平台的本地生活服务平台，居然智家全国门店每周三常态化开展“家装十大件·换新来居然”直播活动，每期由总裁、大区总经理、门店总经理联合场内十大知名品牌，以“居然补贴+爆品直降+场景化展示+专业讲解”模式吸引转发消费者，送上各种家装福利。活动期间，全国官方账号累计开展直播超千场。

二、以旧换新服务升级，政企协同释放消费潜力

国补政策落地，政企联动惠民

居然智家积极响应国家"以旧换新"政策号召，联合厂商，凝聚政企平台三方力量，共同为消费者带来实惠。居然智家已在北京、重庆、贵州、沈阳、长春、福建、广州、山东、云南等多地落实"以旧换新"国补政策，其中北京地区一季度国补订单环比增长28%。对于政策尚未覆盖的品类，居然智家借助数字化产业服务平台"洞窝"，充分发挥多年来在"家具家电以旧换新"领域的经验优势，为消费者提供"换新收旧"一站式服务，包含免费上门、拆卸、回收及处理旧家具家电等环节。

整装体验中心落地，升级消费场景

此外，随着今年家装厨卫 “焕新” 工作的有序推进，居然智家为进一步提升消费者的家装体验，先后在北京、武汉、长春、郑州、沈阳、哈尔滨、长沙、呼和浩特和天津等多座城市，精心打造了以“绿色、智能、适老” 为主题的居然整装体验中心，平均面积2300+㎡。这些体验中心涵盖了当下主流的装修风格，通过沉浸式的场景搭建，让消费者能够直观感受装修效果，真正实现 “所见即所得” 的家装体验。据北京地区整装负责人分享，通过实景化的效果展示，有效提升了客户到店成交转化效率。

三、联合厂商让利，多样落地激活市场活力

联合让利，引爆消费需求

活动期间，居然智家携手芝华仕、慕思、雅兰、方太等百余个头部品牌打造「超级品牌日」，通过爆品直降、总裁签售、明星互动、新品首发等多元化营销形式，累计落地600 余场线下主题活动，吸引超 9 万名消费者到店参与，实现品牌声量与销售转化的双向爆发。

居然智家X雅蘭床垫深耕小区，打通“最后一公里”

活动期间，活动期间，居然智家全国门店聚焦社区终端市场，通过高密度触达小区业主，精准捕捉消费需求，量身定制个性化家居解决方案，持续夯实品牌在社区场景的渗透率与影响力。全国门店组建458个“智家焕新服务群”，构建常态沟通纽带。联动厂商深入社区开展“旧物回收公益行”“家装课堂”“保洁保养”“家居维修”等410场主题活动，覆盖业主5.3万人。通过 “社群 + 活动” 双轮驱动，居然智家将服务半径精准延伸至社区终端，切实打通家居消费 “最后一公里”。