比音勒芬换新颜：21年高端品牌LOGO升级背后的商业策略

摘要：Logo，作为品牌形象的视觉化核心，不仅是品牌的象征，更是与消费者建立情感链接的第一张名片，因此Logo之于品牌的重要性不言而喻。诸如Apple的「被咬一口的苹果」、Adidas的「三叶草」，这些耳熟能详的品牌Logo深入人心，品牌的形象与Logo完全捆绑在

Logo，作为品牌形象的视觉化核心，不仅是品牌的象征，更是与消费者建立情感链接的第一张名片，因此Logo之于品牌的重要性不言而喻。诸如Apple的「被咬一口的苹果」、Adidas的「三叶草」，这些耳熟能详的品牌Logo深入人心，品牌的形象与Logo完全捆绑在一块，正因如此，品牌Logo的变动往往慎之又慎，轻易不改。

然而，近几年各行各业出现扎堆“换Logo”的现象，从喜茶到奈雪，从Calvin Klein到Burberry，纷纷对准自家的“招牌”下手。其中，Calvin Klein将原本的字母大小写全部换成了大写，并采用无衬线字体，让整体形象变得更加干练和犀利；Burberry为了推进品牌国际化与年轻化战略，曾一度用扁平化的非衬线字体“TB”字母图标替代了经典的骑士图案。然而，五年后，鉴于纯字母标志未能充分激发市场热情，Burberry决定重拾经典徽标，并在原有基础上进行了更为精细、有层次感的设计，既保留了现代感，又融入了复古元素。这股换Logo的风潮，如今也席卷到了拥有21年历史的高端运动服装品牌——比音勒芬。最近的比音勒芬似乎也想在这股浪潮中找到伙伴，将原有的品牌标识“Biemlfdlkk”调整为“Biemlofen”，全新 Logo 与过去 Logo 相比，字母组合的调整让品牌读音更清晰、直观，亦更符合信息爆炸时代的阅读与记忆习惯。

关于“换 Logo 到底是好是坏”的质疑声也随之而来，很多品牌的新logo并未获得消费者的广泛认可。正所谓酒是陈的香，对于一个品牌来说，换一次 Logo，就意味着增加一次商业风险，21岁的比音勒芬，却冒着挑战消费者认知度的风险进行Logo升级，这一动作背后隐藏着哪些商业逻辑？

事实上，品牌换Logo并非一时兴起，而是深思熟虑后的战略决策。要么服务于品牌营销动作，或是战略变革，或是业务升级等需要。比音勒芬这次LOGO升级不仅是对品牌视觉资产的一次优化，更是比音勒芬品牌视觉形象升级的重要一步，标志着是比音勒芬一个全新纪元的开始。这一变化，不仅提升了品牌的辨识度和记忆点，更重要的是，向市场传递出比音勒芬品牌正积极拥抱变化，致力于成为更加符合现代消费者审美和生活方式的高端运动品牌的决心。

除了品牌Logo升级，比音勒芬还在产品风格、品牌业务以及营销策略上进行了全面调整，以配合品牌年轻化转型的整体战略。在产品层面，不断推出符合年轻消费者口味的新系列，从原来的2个系列拓展至4个系列，包括高端系列、生活系列、轻运动系列和时尚系列。同时，比音勒芬积极拓展线上电商、社交媒体等新兴渠道，通过数字化手段加强与消费者的互动与连接。

在营销方面，比音勒芬更是下足了功夫。邀请了丁禹兮、胡一天、张晚意、章若楠、宋雨琦、孙千等一众优质人气明星助阵，借助明星影响力实现破圈传播。近日，比音勒芬正式官宣丁禹兮为品牌先锋代言人，引发行业和粉丝广泛关注。丁禹兮的青春、先锋形象与品牌年轻化战略高度契合，通过他的影响力吸引更多年轻消费者关注，进一步强化了品牌在年轻消费群体中的认知度和好感度。