摘要：近日发布的《网络主播新职业发展报告》显示，截至2023年12月，国内有1508万人把网络主播当成主业，预计到2025年，我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。

近日发布的《网络主播新职业发展报告》显示，截至2023年12月，国内有1508万人把网络主播当成主业，预计到2025年，我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。

网上购物，有购物主播试穿试用；闲暇时无聊，可以和娱乐主播聊聊天；爱打游戏的，还可以和游戏主播来一局……如今，网络直播似乎已成为人们生活中难以越过的一部分，并且带来了新职业的就业趋向。真是这样吗？这个职业前景如何？需要哪些技能？我们一起看看“圈内人”如何说。

关于直播那些事儿

诞生于PC时代

11月7日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会发布《网络主播新职业发展报告》（以下简称《报告》）。

《报告》中提到，网络主播诞生于PC时代（即电脑、平板、手机、智能电视等IT设备都同时使用一个统一的操作系统的时代）；

2018年起，直播技术的应用逐渐发展成互联网基础性功能和服务之一；

2021年，线上产业主播进入招聘、房产、汽车等行业，泛知识类（常识科普等日常生活的各个方面）主播也由此百花齐放。

“80后”“90后”占58%

《报告》显示，截至2023年12月，国内有1508万人把网络主播当成主业，预计到2025年我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。

从从业者年龄分布来看，“80后”“90后”占比达到58%，“60后”“70后”占比达到25%；

在工作频率方面，六成以上的职业网络主播每周开播四天以上，每天直播时长超过6小时的占比57.4%；

从工作内容来看，网络主播的工作贯穿了直播前的需求分析、内容策划、备稿脚本准备，直播中的IP形象塑造、价值内容呈现、组织互动活动，直播后的数据统计、分析优化等全链路。

今年“入编”

今年8月，人力资源社会保障部会同市场监督管理总局、国家统计局向社会正式发布19个新职业，其中就包括公众熟悉的网络主播一职。这标志着，其职业身份在“国家确定职业分类”上得以确立。

此外，《中国网络视听发展研究报告（2024）》中提及短视频直播所拉动的消费效应明显，七成以上用户“因看短视频/直播而购买商品”，超四成用户认为“短视频/直播已成为主要消费渠道”。

主播五大核心能力

01

形象展现力

形象展现力对于主播来说是非常重要的。良好的形象可以吸引观众的注意力，并且增加观众对你的好感度和信任度，这对于长期维护粉丝群体非常重要。

02

表达感染力

优秀的主播需要有清晰、流畅、准确的语言表达能力，能够让观众听得清楚、听得明白。同时，语言表达还需要有感染力，能够吸引观众的注意力，让他们对直播内容产生兴趣。

表达感染力可以通过训练提升，包括发声、语速调整、情感传递、肢体动作、互动能力、节奏掌控、内容呈现等多个方面。

03

流量感知把控力

优秀的直播主播需要具备良好的应变控场力，感知流量变化，调整直播节奏，以吸引更多的观众留下。

这也意味着主播需要清楚地了解直播间的各项数据，以便做出有针对性的调整，从而获取更多的流量，进一步实现变现。

04

互动亲和力

主播的亲和力是指主播与观众交流过程中所散发出来的人格魅力。有亲和力的主播，能促使观众和主播凝聚，产生和谐的交流意境，使得主播更富有人缘的魅力。

05

话术专业力

提高话术专业能力对于主播来说至关重要。

其实话术很简单，就看对标，而且不光看同行的，跨行业的也要看，往往可以带给你不同的东西，让你有新的启发。

让粉丝了解产品，不是只单纯地了解产品本身，而是要了解到产品的整个行业和行业的延伸。这个产品的由来和含义，可以超出产品，用高纬度的话来成交低纬度的用户，让用户相信你。

案例1

“00后”渐成直播主流

重庆男性主播相对稀缺

分享人：主播十七

从业时间：4年

带货领域：服装/美食

我是一名“95后”，2021年从销售行业转型做了网络带货主播。我最开始进入这行时，一场4小时的服装类直播，最多时成交额能达到10万元至18万元，我觉得直播好像并不大难。当深入这个行业后才发现，其实并没有想象中的那么简单：相同的产品，好的直播话术会让观众产生购买欲，反之观众则不感兴趣。

随着“00后”逐渐成为直播领域的主流群体，他们比我们思维更敏捷，网感更强，更懂得怎样的话术是观众想要的。这让我产生了很强的职业危机感。再者，直播平台规则不断地更新迭代，也要求网络主播不断学习和适应。在重庆，因为男性主播相对稀缺，所以较女性主播略具市场优势。但总的来说，直播行业的竞争很大。

如何能让自己脱颖而出？我认为主要有两点：

1.有丰富的直播经验。客户在选择主播时，为确保直播顺利完成，一般会选择熟悉直播流程、拥有大场直播经验、具有代表作品的主播。

2.有独特的直播风格。在实力相当，同样具有直播经验的情况下，客户通常会选择具有个人独特直播风格的主播，那样更容易让观众产生好感和记忆点。

案例2

商家看重主播行业知识

吃“青春饭”行不通了

分享人：主播苗苗

从业时间：2年

带货领域：美妆/酒水/护肤

我每月通过网络直播带货所产生的收入在一万元左右。不了解的朋友也许会认为这一行既挣钱又轻松，实际上，考虑到普遍观众的观看时间，工作时间较为不规律，这是我最烦恼的事。

粗略算了下，我最多时一个月内有26天在直播，平均一天不低于4小时直播时间，最晚的一次播到凌晨2点。从事这个行业的姐妹们都非常能吃苦，提高嗓门讲话就很不容易了，还要踩着高跟鞋展示和互动，长时间在灯光下工作也是一种挑战。

在重庆，网络直播行业的竞争很大，我觉得做网络主播的一个大前提是具备较强的抗压能力。因为一场直播会有几十种甚至上百种商品要推出，如果讲解错误会对直播效益直接产生影响，观众的观看体验感也会降低。每一次直播都充满未知，一场直播下来，对主播的脑力和体能都是极大的考验。想入行的朋友，一定要沉得住气，现在商家对网络主播的专业技能和行业知识要求比较高，吃“青春饭”已经行不通了。

专家：

建议设立从业准入门槛

在数字技术支持下，越来越多的普通人愿意加入网络主播行列。一业内资深人士向重庆晚报记者表示，网络主播是平台经济催生的新就业形态，工作场所流动化、工作时间弹性化、工作风格个性化等特征，是年轻人青睐择业的主要原因。他还提到业内人士的一个共识——眼下急切面临行业规范的建立。

针对网络主播职业化建设是否刻不容缓这一疑问，重庆大学新闻学院副院长、教育部新世纪优秀人才张小强分析道，对于网络直播的治理和网络主播的管理，目前最大的问题是未按照经营者和普通用户给予区分，而是统一按照直播这一技术形态进行管理。导致部分网络主播具备了中小企业的经济实力和媒体的社会影响力，却未受到相应的伦理规范约束。建议通过粉丝数、流量、获利数额等指标区分职业的网络主播和普通直播使用者，对经济实力和社会影响力远远超过普通用户的网络主播设立从业准入门槛和按照企业或媒体属性进行管理，促使他们承担与其经济社会地位相适应的社会责任，从而逐步专业化和规范化。

重庆晚报-厢遇记者 李琅 实习生 蒋达弘

来源：雷霆战神王