摘要：“通过‘孵化营’的学习，我们深刻体会到，如何精准定位文化品牌，避免‘千院一面’，已经成为了我们的必修课。”全程参与嘉定区检察院文化品牌创建工作的冀晓楠深有体会地说道。
“通过‘孵化营’的学习，我们深刻体会到，如何精准定位文化品牌，避免‘千院一面’，已经成为了我们的必修课。”全程参与嘉定区检察院文化品牌创建工作的冀晓楠深有体会地说道。
近日，“上海检察文化品牌孵化营”在上海市人民检察院举行。此次活动，不仅是对一体学思践悟习近平法治思想、习近平文化思想的推进深化，更是上海检察机关统筹落实推动文化繁荣、建设文化强国“双重责任”的生动实践。
活动现场，本市曾荣获全国检察机关十佳文化品牌、优秀文化品牌的基层检察院代表分享了品牌打造经验，与来自全市各级院50余位干警代表齐聚一堂，共同探索检察文化品牌建设的创新路径。
定位：
以“地域文化”萃取个性化品牌特色
介绍：
虹口区检察院的《益心护文》品牌获评第四届全国检察机关十佳文化品牌
近年来，检察机关文化品牌建设呈现蓬勃发展态势。自2021年最高检启动全国检察机关文化品牌选树活动以来，各地涌现出一批具有示范效应的优秀品牌，面对品牌建设可能遭遇的同质化难题，虹口区检察院政治部主任徐丹丹分享了该院“益心护文”品牌的“破局”经验：“我们深刻体会到，深耕区域文化沃土、激活在地文化基因，是打造特色检察文化品牌的关键所在”，她介绍道，“虹口区作为习近平总书记赞誉的‘海派文化发祥地、先进文化策源地、文化名人聚集地’，为我们提供了得天独厚的文化沃土。自2018年起，我院就将公益诉讼检察与‘文化三地’保护深度融合，在上海城市更新进程中，成功办理了多起历史文化街区保护公益诉讼案，并同步推进全区历史建筑保护综合治理，着力打造守护城市文脉的‘上海样本’，实现了检察工作与文化传承的良性互动。”2024年，这一独具特色的文化品牌成功获评全国检察机关十佳文化品牌。
介绍：
无独有偶，青浦区检察院的“最江南”品牌同样立足长三角一体化发展示范区等国家战略，充分挖掘青浦区江南水乡文化、红色文化遗产等文化基因融入新时代检察精神内核，其差异化的发展路径获得广泛认可，于2023年获评全国检察机关优秀文化品牌。曾参与品牌创建的王擅文深有感触：“将地域文化作为品牌建设的核心底色，正是我们探索‘检察文化+’融合创新的实践路径。”
专业：
以高质效办案锻造品牌核心竞争力
在新时代检察工作高质量发展背景下，“高质效办好每一个案件”不仅是对检察履职的专业化要求，更是打造特色检察文化品牌的核心竞争力。
介绍：
金山区检察院的“金牌案例”品牌获评第二届全国检察机关优秀文化品牌
金山区检察院的张媛媛在分享该院“金牌案例”品牌建设经验时认为，检察文化品牌必须立足检察职能，突出“检察”属性：“在品牌创建过程中，我们始终将提升检察业务质效作为首要考量。”这一建设思路充分体现了检察机关将专业能力建设与文化品牌塑造有机融合的实践智慧。
该院将“努力让人民群众在每一个司法案件中感受到公平正义”作为“金牌案例”品牌的核心内涵，让典型案例既成为规范司法办案的内部指引，又成为向社会公众以案释法、推动法治进步的重要载体。通过一个个鲜活的“金牌案例”，生动诠释了检察机关守护公平正义的使命担当和司法为民的深厚情怀，让人民群众切实感受到公平正义就在身边。
实践证明，这种专业化建设路径成效显著。自2020年以来，金山区检察院已有2起案例入选最高检指导性案例，13起案例获评最高检典型案例和优秀案例，43起案例获评上海市检察机关检委会通报案例、典型案例、优秀案例。2022年，“金牌案例”品牌获评全国检察机关优秀文化品牌，充分展现了专业化建设对品牌塑造的重要支撑作用。
故事：
以典型案例打造多元化品牌叙事
介绍：
“一个好案例胜过一沓文件”，上海铁路运输检察院的马燕娜在分享该院获评首届全国检察机关十佳文化品牌的“跨区检察蓝 守‘沪’食药环”品牌建设经验时坦言，“在我院办理的12起入选国家级典型案例的案件中，中华鲟保护案虽不是办案难度最高的，却因‘一条鱼牵动一座城’的情感共鸣，最能打动人心。”中华鲟案件开庭审理的当天，2021年5月14日，《上海市中华鲟保护管理条例》经市人大常委会表决通过。为一种鱼立一部法，这在我国地方立法史上尚属首次。
为增强品牌感染力，该院创新推出水墨动画宣传片《跨区检察蓝 守“沪”食药环》，以艺术化手法再现一桩非法猎捕野生中华鲟案件，短片同时也荣获了第六届检察新媒体创意大赛特别奖。在最高检“新媒体走基层看检察”活动中，该院选择在九段沙生态环境法治教育基地的中华鲟石像前，向人民日报新媒体、中国长安网、检察日报社融媒体中心等媒体采访团详解案件背后的司法保护实践，立体化展现检察机关守护“蓝天绿水净土”与群众“舌尖安全”的成效。世界环境日期间，该院策划的“为一条鱼立一部法”“检察蓝守护生态绿”系列公益海报登陆上海的人民广场、上海火车站等地铁客流枢纽，以视觉语言传递司法温度，进一步扩大了品牌的辐射力和影响力。
巡礼：
以“检察文化+”模式创新打造特色品牌矩阵
“孵化营”结束后，关于检察文化品牌建设的思考仍在继续，与会人员纷纷表示受益匪浅，来自宝山区检察院的金玮菁谈到：“宝山区作为驻军大区，拥有丰富的军检地安共建文化资源。我们将充分吸收本次培训的先进经验，把‘军地融合’这一特色元素深度融入品牌建设，着力打造具有宝山特色的检察文化品牌，更好服务区域发展。”
上海检察机关已于今年2月启动“首届上海检察文化品牌巡礼”活动，旨在探索构建“品牌挖掘-培育孵化-传播转化”的全链条品牌培树路径，推动检察文化与检察履职深度融合，此次“孵化营”正是巡礼活动的重要环节。
今年6月，市检察院还将举办“上海检察机关十佳检察文化品牌定评会”，集中展示上海检察文化品牌阶段性建设成果，并在今后的几年中对参加此次巡礼的品牌进行持续地打磨和宣传，通过“检察文化+”的融合创新模式，深入挖掘红色文化、海派文化和江南文化的时代价值，培育形成具有全国影响力的“一院一品”“一院多品”上海特色检察文化品牌矩阵，切实将文化软实力转化为推动检察工作高质量发展的硬支撑。
来源：平安虹口
