摘要：时间再次来到年终岁末，这一年，文旅市场依旧“卷”，240小时过境免签、各地文旅上大分；这一年，“大腕”“王者”接续归来，依旧顶流；这一年，文学作品也有可能成为旅游热门目的地，让人无限向往……在与2024年握手道别的档口，正观新闻特别策划【2024文旅显眼包】系

编者按：

时间再次来到年终岁末，这一年，文旅市场依旧“卷”，240小时过境免签、各地文旅上大分；这一年，“大腕”“王者”接续归来，依旧顶流；这一年，文学作品也有可能成为旅游热门目的地，让人无限向往……在与2024年握手道别的档口，正观新闻特别策划【2024文旅显眼包】系列报道，筛选十大关键词，与读者一起回望2024中国文化和旅游市场那些值得铭记的面孔、事件、作品。

今年，网剧《我的阿勒泰》通过细腻刻画新疆阿勒泰地区的自然风光与淳朴民风，带动了当地的旅游热潮，诠释了影视作品如何为地方文旅插上翅膀；游戏《黑神话：悟空》则以其对中式古建筑的高度还原及对中国传统文化的深度挖掘，激发了玩家对游戏取景地的浓厚兴趣，引领了一场前往山西等地探寻“游戏现实版”的文旅风尚。

“文旅+IP”的跨界融合，拓宽着文旅产业的边界，丰富着游客的游览体验，也正成为推动地方文旅发展的新引擎。从文学、综艺、影视到音乐、赛事、游戏，每一个成功的IP都能够成为文旅宣传的载体，触达更广泛的受众。

《我的阿勒泰》

以情动人，以景留人，一部剧带火一座城

今年春夏，新疆阿勒泰地区因网剧《我的阿勒泰》迅速走红，再现了“一部剧带火一座城”的双向奔赴。

该剧取材于作家李娟的同名散文集，5月7日开播后便好评如潮。原著中，李娟以细腻的笔触描绘了阿克哈拉村和喀吾图的乡居生活，展现了游牧民族丰富的生存景观。而剧版则通过镜头，将这份散文诗式的美从纸面搬到了荧屏。

剧中，夏牧场的雪山高耸入云，草地广袤无垠，额尔齐斯河静静流淌，牛羊马匹在天地间悠然自得，千年牧道上驼铃声声，哈萨克族人逐水草而居……《我的阿勒泰》全景式地呈现了新疆斑斓的山川大地和多彩的民风民情。那些关于遥远边地的想象，通过影像画面变得真实可触，明净纯粹的生命力跃然而出，让观众虽身未至而心已往之。

不仅是自然风光，该剧紧扣当下社会心理，尝试将观众带回一种纯真恬静的原始状态，去感受那些时代发展洪流中被忽视与遗忘的情感。剧中展现的牧区人民的淳朴美德、人与人之间最纯粹的情感联系，散发出最深长的意味，向观众传递了生命的多义性和可能性。

天高地阔，世界浩荡，去爱，去生活，去受伤。阿勒泰不再只是地理上的坐标，而是成为人们内心深处对“诗和远方”的向往之地。

“短短8集，好像做了一场朦胧又美好的梦”“有生之年一定要去新疆阿勒泰看一看”……《我的阿勒泰》成功让这片北疆之域在短时间内迅速出圈，带动了以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的旅游目的地的持续火热。当地还推出了多条与电视剧相关的主题打卡旅游线路，并还原剧中巴太树、张凤侠小卖部、文秀桥等20个景点。

据阿勒泰市文旅局统计，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地区接待游客超286万人次，同比增长42.05%，实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。今年上半年阿勒泰地区接待游客1846.64万次，同比增长30.25%，旅游收入163.41亿元，同比增长35.28%。阿勒泰已经从过去的小众景点，一跃成为旅游市场新宠。

记者观察：

有网友说，看一本好书，追一部好剧，去一个好地方，大抵就是一部影视剧最理想的模样。的确，近年来，影视作品似乎成了文旅界的“流量密码”。“影视+文旅”的协同发展效应日益显现，文旅短剧也在多方推动下持续升温，被视为文旅产业的“下一个风口”。

不过，并非所有影视作品都能与地方文旅完美结合并产生长尾效应，真正实现“一部剧带火一座城”的，往往是那些能够深刻反映地方特色、与观众产生强烈情感共鸣的作品。

对于观众而言，亲身走过角色走过的路，亲眼看到剧中的景致，固然有趣，但需要耗费一定的时间及经济成本。想让线上流量变成线下“留量”，需要“影视+文旅”两方面的紧密协作。

爱奇艺高级副总裁陈潇曾透露：“《我的阿勒泰》开播前的一个半月，我们专门把开播的时间，然后接下来要做什么工作，与新疆维吾尔自治区相关部门一起做过一个沟通，提出了五个方向的共享共创的计划，其中包括共同创造一个形象来代表阿勒泰旅游以马为主体的形象，然后共同去做衍生品。同时，我们共同做了一个基金，来帮助相关产业的建设，还共同设计了四条旅游线路。此外，《我的阿勒泰》用非常现实主义的拍摄方法去做，我们在这个过程中设计的一些景点、打卡地、旅游线路都采用了比较容易串联的方法，对旅游的拉动最大。”

由此可见，这部剧之所以能够成功带动阿勒泰地区的旅游发展，一方面得益于剧集所展现的阿勒泰自然与人文景观，让观众与地区产生了较强的情感链接，催生线下体验；另一方面，在影视作品的创作阶段，相关方面就已经将景区、城市元素融入内容之中，甚至为景区、城市量身定制了旅游线路和打卡点，让体验更容易落地。这种紧密结合和量身定制的策略，是形成影视赋能的必要条件。

从某种意义上来说，独特和稀缺是商业性的起点，但运营和服务是可持续的关键，因为最终打动消费者的，一定是最切实的消费体验。这要求地方政府和文旅项目运营方在注重线上流量的引导外，更要注重线下体验的打造，用人为努力接住“泼天富贵”，真正实现“一部剧带火一座城”。

《黑神话：悟空》

打破次元壁，让游戏IP赋能地方文旅

今年8月20日，国产第一部3A大作《黑神话：悟空》横空出世。上线首日便打破了Steam平台的多项记录，同时在线玩家数超过了140万，甚至导致服务器一度崩溃。

截至12月10日，根据数据分析公司VGInsights数据显示，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量达到2240万份，该游戏的总收入超过11亿美元（约合人民币逾79.82亿元）。而在12月13日，《黑神话：悟空》在素有“游戏界奥斯卡”之称的2024年TGA上荣获“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项，是国产游戏的极大突破。

这款游戏以《西游记》为世界观背景，将中国传统文化元素融入其中，尤其是高度还原的中式古建筑和彩塑，成为游戏的一大亮点，也让这款游戏在其本身的成绩外，收获了一系列的文旅溢出效应。

从目前公布的取景地列表来看，《黑神话：悟空》在全国范围内精选了36个景点作为游戏背景，如四川安岳茗山寺、重庆大足石刻、杭州灵隐寺、泉州开元寺、丽水时思寺等。其中，山西省内的取景地多达27处，包括小西天、玉皇庙、铁佛寺等。

泼天的流量也率先降临山西古建筑旅游。“没想到通过一款游戏认识了山西之美。”有网友感慨说。不少游客慕名前往游戏取景地打卡，还有人建议“把这些景点做成一条旅游专线”。

数据显示，游戏发布后，携程、同程旅行等OTA平台上，山西省的搜索热度即时上升。与之对应，山西省在游戏上线之初就启动了“跟着悟空游山西”活动，发布一系列主题线路，带领游客们打卡现实中的“魔幻世界”。

国庆假期，山西全省接待国内游客量较上年同期增长84.99%，游客旅游总花费较上年同期增长101.85%。山西省内29个“必玩榜”上榜目的地在某OTA平台的线上浏览量环比增长了4倍，其中应县木塔、云冈石窟、小西天等游戏取景地的热度最高，小西天的搜索热度相比去年同期更是增长了近5倍。

山西以外，杭州、丽水、重庆、襄阳等地的文旅部门也闻风而动，纷纷发布文旅宣传片、短视频等，推介游戏中的同款山水风貌、古建筑群，借助游戏的东风为当地旅游市场引流。可以说，《黑神话：悟空》不仅为国产游戏的发展树立了新的标杆，也开启了地方文旅营销的新局面。

记者观察：

同影视、音乐、赛事等一样，对文旅产业来说，游戏也是一种绝佳的宣传载体。

早在《黑神话：悟空》开发阶段，山西文旅厅就与出品方游戏科学合作，就支持拍摄取景、游戏发布、宣传营销、游戏LOGO及相关元素免费使用授权等达成共识，以期实现虚拟与现实的互益双赢。

这一合作并非偶然。对于游戏开发者而言，历史古迹及其背后的文化底蕴是游戏画面语言的重要组成部分，能够帮助构建游戏世界观、展现美术风格、推动剧情发展等。而山西省，作为全国唯一完整保存从唐代至清代建筑体系的省份，其国家保护文物数量居全国之首，且类型丰富，涵盖寺庙、佛塔、宫殿、城堡、住宅及园林等，是游戏开发的资源宝库。

在《黑神话：悟空》中，大量历史建筑与宗教庙宇元素的融入不仅是为了营造游戏的神话氛围，更是因为这些文物古迹本身具有不可替代的文化价值。随着近年来人们对传统文化关注度的不断提升，这些在游戏中重现的古刹、牌楼、石窟等建筑所承载的传统文化属性自然能够触动玩家的心弦，激发强烈的情感共鸣。

在这场由游戏引发的文旅流量风暴中，“游戏+文旅”的合作模式展现出了巨大的潜力和机遇：年轻游戏玩家群体热衷于“圣地巡礼”，大型知名游戏IP凭借其庞大的粉丝基础和高度的传播效率，能够有效提升旅游目的地的知名度；同时，相较于传统的文旅推广方式，游戏植入更像是一种潜移默化的软性广告，能够更自然、更深入地融入受众的日常生活，减少抵触情绪。

然而，要实现游戏与文旅的真正互利共赢，还需要深入挖掘各地的自然景观和文化资源，结合游戏设计的实际需求进行精细化打磨和创新性输出，让玩家在游戏中感受文化，在文化体验中与游戏重逢。只有这样，才能让游戏IP与文旅地在虚拟和现实之间互为镜像、多维交互，共同推动文旅产业的繁荣发展。

记者 张晓璐

来源：新浪财经