摘要：近期，随着《雄狮少年2》的上映，国产动漫电影这一题材再度引发市场讨论。从2015年热映的《大圣归来》，到创下超50亿元票房成绩的《哪吒之魔童降世》，再到去年暑期档大热的《长安三万里》，以及独具风格的《中国奇谭》，这些作品凭借各自的特色，收获了众多观众的喜爱与认

本报记者 倪兆中 北京报道

近期，随着《雄狮少年2》的上映，国产动漫电影这一题材再度引发市场讨论。从2015年热映的《大圣归来》，到创下超50亿元票房成绩的《哪吒之魔童降世》，再到去年暑期档大热的《长安三万里》，以及独具风格的《中国奇谭》，这些作品凭借各自的特色，收获了众多观众的喜爱与认可。

近年来，国产动漫一直在不断推陈出新，已然成为国产电影的一个重要分支。

多位电影从业人士表示，动漫电影的蓬勃发展，除了国家政策的支持，为产业发展提供了良好的土壤，技术的日益进步，也为其创造了更多视觉可能。

“这些票房不错的佳片，证明了国产动漫电影的实力和潜力。预计未来将会创造更大的市场规模。”一位电影从业人士说。

产业不断成熟发展

国产动漫事业由来已久，早在20世纪二三十年代，就有成熟作品问世，此后的发展一直从未停歇。尤其是进入新世纪以来，国产动漫的发展不断迈上新台阶。据中国音像与数字出版协会统计，截至2022年年底，全国拥有各类动画企业6800多家，从业人员约34万人。

据中研普华产业研究院分析报告，2023年中国动漫产业总产值突破了3000亿元人民币，相比2021年的2111亿元有显著增长。预计到2029年，市场规模有望突破4700亿元。

这一增长趋势不仅体现在产值上，还表现在观众数量和票房收入上。随着观众对动画作品的需求不断增加，尤其是高质量、有创新性的作品更受欢迎，国产动漫电影逐渐成为国产电影的一个重要分支。

国产动漫的蓬勃发展，在诸多领域都有体现。题材方面，在早期，国产动漫主要以低幼向、简单故事和较为传统的二维动画为主。随着文化自信的提升，国产动漫开始深度挖掘中国传统文化资源。

从古代神话传说到历史故事，从民间艺术到古典文学，都成为随手可得的素材宝库。这种对传统文化的挖掘，使得国产动漫在内容上具有了独特的魅力，区别于以西方文化为背景的欧美动漫和以动漫文化为主流的日本动漫。

技术方面，从事电影特效工作的李奇告诉《中国经营报》记者，随着3D建模、虚拟现实和增强现实等新技术的应用，动画作品在视觉效果和观众体验上得到了显著提升。一些公司还开始尝试跨界融合，与其他领域如游戏、影视、文学等进行合作，以拓展IP的价值和影响力。

从产业层面看，国产动漫产业在发展过程中，逐渐走向整合。从动画制作公司的兼并重组到产业链上下游的协同发展，形成了较为完整的产业体系。制作端有新的技术和创意涌现，播出端有各种新兴的网络平台，在衍生产品端，也有玩具、文具到服装、主题餐厅等。

尤为重要的是，随着题材的多样化和内容的深度挖掘，动漫产品的受众群体不断扩大，不再局限于儿童，青少年和成年观众成为国产动漫的重要受众，进而为国产动漫的市场发展提供了更广阔的空间。

此外，一些优秀的国产动漫作品开始走向国际市场，受到国际观众的关注和喜爱。例如《白蛇：缘起》在国际电影节上获得好评，其独特的东方美学风格和动人的爱情故事吸引了不少国外观众。

国产动漫产业不断发展的同时，也逐渐形成自己的版面格局。李奇告诉记者，目前行业内存在多家实力雄厚的动画制作公司，如光线传媒、奥飞娱乐和华强方特等，这些公司在资金、技术、人才等方面具有明显优势，能够推出高质量的动画作品。

此外，动画制作公司也开始注重差异化竞争，通过独特的题材、风格和技术手段来吸引观众。同时，动画制作公司还开始注重品牌建设和IP布局，通过打造知名IP和品牌形象来提高市场影响力和竞争力。

李奇说，随着市场竞争的加剧，一些小型动画制作公司逐渐被淘汰，而大型动画制作公司则通过并购和合作等方式不断扩大市场份额。同时，一些新兴的动画制作公司也开始崭露头角，通过创新和差异化竞争在市场上获得一席之地。

未来潜力巨大

随着产业技术的不断发展，一大批脍炙人口的优秀作品应运而生，不少动漫电影还取得口碑、票房上的双丰收。

比如《哪吒之魔童降世》获得50亿元票房，位列中国影史票房排行榜第4。这部根据中国古代神话故事改编的动画电影，通过现代视角重新诠释了哪吒的形象，使其更加符合当代人的审美和情感需求。

以唐朝为背景的《长安三万里》，讲述了一个关于忠诚、勇气和智慧的故事。该片在美术设计上遵循唐代风格，打造了较为真实可信的美术情境，受到了观众的广泛好评。《中国奇谭》集合了多个中国传统神话故事，并将传统故事进行了现代化的改编和呈现，每个故事都有其独特的视觉风格和叙事方式，使得整部影片充满了多样性和新鲜感。

在某影视宣传公司工作的林华（化名），他所在的公司承接过多部大制作影片的宣发活动。在他看来，目前国产动漫电影已经逐渐找到了适合自己的道路，很多影片都有自己明显的特点，他们在宣传相关影片时，也会着重突出这些特点。

他觉得，中国动画行业有必要继续探索多元题材和多种风格的作品，以满足不同观众群体的需求。例如可以引入更多国际元素，使传统国产动漫更具国际化的影响力，进而提升全球知名度。还可以探索更多创新的故事和表现形式，以吸引更多观众的关注和喜爱。

回望国产动漫产业的发展壮大，政策支持是一个重要原因。当国产动漫产业面临困境时，国家出台了一系列有力的扶持政策，例如通过限制国外动漫在黄金时段的播出，税收优惠政策的实施，减轻了动漫企业的负担，以及版权规范保护了动漫创作者的权益。

这些支持政策为国产动漫的发展提供了良好的政策环境，目前仍旧发挥着巨大作用，有效促进动漫电影的未来成长。一些地方政府还设立了动漫产业专项资金，用于支持动漫企业的创作、技术研发和市场推广等。

对于国产动漫电影的未来，李奇比较看好。他说，随着人工智能、虚拟现实新兴技术的不断发展，国产动漫将有更多的创新机会。“人工智能可以辅助动画制作的各个环节，提高制作效率和质量；虚拟现实和增强现实技术还可以为观众带来全新的观影体验。”

林华也认为动漫电影市场潜力巨大，因为拥有庞大的人口基数和不断增长的文化消费需求。“随着人们生活水平的提高，对文化产品的消费意愿也在增强。特别是在动漫周边产品、主题公园、动漫展会等衍生领域，还有很大的发展空间。”

研究机构也给出了较为乐观的前景预期，据中智正业研究院发布的《2024—2030 年中国动画产业发展趋势及未来前景预测分析报告》显示，国产动漫市场规模正呈现出持续扩大的趋势，预计到2029年，市场规模有望突破5000亿元。这一数据无疑展现出了国产动漫行业强劲的发展动力和广阔的前景。

来源：牧绅一