沿着“沾临”看文旅丨营销破圈、提质升级，聚焦淄博的“高速时代”

摘要：如今，一条银灰色长龙正以磅礴之势穿行其间——沾临高速如同一柄利刃划破天堑，在泰沂山脉与黄河冲积平原的交界处，架起连通山海、贯通古今的现代通途。这条“黄金通道”，不仅改写了鲁北的时空经纬，更让沉睡的山水资源与人文底蕴，在引擎轰鸣中苏醒成势。

朝霞中的潭溪山，晨雾光晕铺展在连绵群山上，仿若一幅山居水墨画。千年来绵延不绝的泰沂山脉，因自然山水而秀美丰饶，却也因山河阻隔而困于交通。

如今，一条银灰色长龙正以磅礴之势穿行其间——沾临高速如同一柄利刃划破天堑，在泰沂山脉与黄河冲积平原的交界处，架起连通山海、贯通古今的现代通途。这条“黄金通道”，不仅改写了鲁北的时空经纬，更让沉睡的山水资源与人文底蕴，在引擎轰鸣中苏醒成势。

图源：公众号@山东省交通规划设计院集团

贯通鲁北经济带沾临高速架起区域发展“黄金通道”

2024年底，滨州沾化—临沂高速公路即沾临高速全线通车，这是全省“九纵五横一环七连”的重要一段，沿线经过滨州市沾化区、滨城区、博兴县，淄博市桓台县、临淄区、高新区、张店区、淄川区、博山区、沂源县，临沂市蒙阴县、沂南县共三市十二个县区，总长约292公里。

作为山东省高速公路网的重要组成部分，沾临高速将滨州、淄博、东营等城市间的通行时间缩短至3小时以内，有效破解了鲁北地区长期受制于交通瓶颈的困局，为区域产业协同、资源互通和文旅融合架设起“快车道”。该项目的建成不仅完善了山东省立体交通格局，更通过串联黄河沿岸生态廊道等战略节点，为沿黄城市群高质量发展注入强劲动能。

路网通达激活文旅经济潭溪山景区步入“高速时代”

作为沾临高速沿线最具代表性的文旅地标之一，淄博潭溪山景区凭借“鲁中山地精品生态文化度假胜地”的独特定位，极大地享受到了高速贯通带来的发展红利。这条高速公路将景区至淄博主城区的车程从90分钟压缩至50分钟，至滨州、东营、临沂等城市的通行效率提升50%以上，显著拓展了3小时休闲旅游经济圈覆盖范围。

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景区提质升级：从“流量入口”到“体验高地”

随着高速路网的完善，近年来潭溪山不断扩展重点客源地，滨州、东营、临沂等地自驾游、团队游占比呈大幅上升趋势。

游客数量激增，对于景区的各项服务需求也相应增加。潭溪山致力于提升公共设施与游客服务，以提高游客的旅游体验和满意度为目标。景区通过新建和改扩建厕所、建设游客中心、停车场、导览标识系统、景区内部交通和无障碍设施等项目，全面提升景区的公共服务设施，为游客提供更加便利、舒适的旅游环境，努力实现从传统观光游向深度体验游的转型。

游客中心

游客中心停车场

品牌营销破圈：从“区域网红”到“全国IP”

依托高速路网带来的客群辐射效应，潭溪山精准捕捉核心客源受众，推出多种“门票+项目体验”、“酒店民宿+景区通票”等套餐，满足不同客群的多样化需求；联动抖音、微博、小红书等平台作为核心营销渠道，屡屡在社交平台刷屏，多次登上新华网首页、大众日报、淄博晚报、鲁中晨报等权威媒体，并在抖音、美团、微博、今日头条等平台屡上热搜、热销、好评等榜单；开展常态化抖音直播，五一假期期间景区官方抖音账号@潭溪山旅游度假区 GMV突破10万+，春季抢票活动期间，第一波福利套票销售额达到400余万元，同类直播间最高排名全国第一，多日蝉联抖音平台淄博市景点收藏榜、自然景观热销榜第一。景区始终通过线上线下相结合的方式，不断提升景区知名度与好评率。

景区官方抖音直播间及团购带货达人@淄博印象直播间

乡村振兴联动：奏响“山乡巨变”协奏曲

高速通车更催生出“景区+乡村”的融合发展新模式。潭溪山开业15年来，始终坚守家园情怀，以精品景区为核心带动地方乡村振兴，持续探索区域发展的可能性。深耕本土，反哺家乡，潭溪山景区不仅为本地200多位村民提供了就业岗位，同时也持续为本地的教育、敬老等公益事业发出自己的光和热。2010年，潭溪山景区捐建了峨庄中心小学教学楼与计算机房。从2010年开始，潭溪山景区便持续不间断地为邻近石沟村与东石村的70岁以上老人送去重阳慰问金，14年来，慰问老人达3000人次。

全媒体聚焦即将启幕共探“高速+文旅”发展新模式

为全面展现沾临高速赋能文旅发展的创新实践，5月23日，临沂市文化和旅游局联合临沂市融媒体中心、淄博市融媒体中心、滨州市新闻传媒中心将联合开展“沿着‘沾临’看文旅”联合主题采访活动。来自临沂、淄博、滨州三市的主流媒体将深入沾临高速沿线，实地探访沿线景区建设、齐长城文化带活化利用、黄河生态廊道文旅融合等典型案例，解码“交通+文旅”双向赋能的可持续发展路径。