摘要：这款游戏的主要市场，是菲律宾、马来西亚、印尼等东南亚国家。自2016年诞生以来，决胜巅峰迅速在东南亚地区吸引了巨量用户，并以此为基础搭建了极其成熟的联赛—国际赛事体系。而之所以说它特别，是因为决胜巅峰是百分之百的国产，但主要市场却不在中国大陆的项目。
文 / 阿克下
从某种程度上来说，决胜巅峰及其电竞赛事都是十分特别的产品。
这款游戏的主要市场，是菲律宾、马来西亚、印尼等东南亚国家。自2016年诞生以来，决胜巅峰迅速在东南亚地区吸引了巨量用户，并以此为基础搭建了极其成熟的联赛—国际赛事体系。而之所以说它特别，是因为决胜巅峰是百分之百的国产，但主要市场却不在中国大陆的项目。
今年，1月23日，决胜巅峰（Mobile Legend: Bang Bang）国服上线。就在上周，决胜巅峰在中国的首个国际性赛事，决胜巅峰国际巅峰杯在广州落幕。
这个事件意味着，这款由中国走出去的电竞产品，时隔八年之后终于回到了稍显陌生的发源地——在电竞圈，这可不是随处可见的经历。
国服上线，中国赛事即将落地。对于游历海外的决胜巅峰而言，回到中国这件事到底更像是回归还是融入？
在接触了海外电竞圈多种文化之后，是否为观察中国电竞市场提供了更多的视角？
对沐瞳科技而言，中国市场最大的挑战是什么？
从国服上线，到首个国际赛事落地，决胜巅峰在中国度过了第一个周期。在这样一个时间节点上，我们带着上述问题找到了沐瞳科技中国电竞负责人褚童，是时候做一次总结了。
5月4日，历史首届决胜巅峰国际巅峰杯决赛在广州珠江琶醍落幕。本次赛事由四中四外共计八支队伍参加，最终东欧中亚赛区队伍Team Spirit在决赛上以4：0的比分战胜中国队伍DFYG，拿下了这项赛事的第一个冠军。
老实说，这样的结果一点都不令人意外。毕竟在决胜巅峰这个项目上，中国落后世界八年。
翻开任何一份电竞收视报告，都能很容易感知到决胜巅峰项目在国际移动电竞领域的统治力。
在2025年第一季度，决胜巅峰赛事收视峰值184万，排名第二。取得这项成就的是MPL印尼赛区，数据仅落后排在第一的LCK杯赛6万左右。与此同时，决胜巅峰也是这一时段收视峰值前十赛事中，唯一的移动电竞项目。（数据来源：EsportsCharts）
当然，在过去的八年里，这样的辉煌并不属于中国。因此这也更加令人诧异，这样一个全新的国际赛事，会选择常驻在中国——要知道，在菲律宾、马来西亚、印尼这些世界总决赛(M赛)上表现最突出的地区，也并没有这种待遇。
图片由主办方提供。
有关这个问题，褚童给出了他的解释。
「（在决胜巅峰项目上）中国落后于海外，这是一个事实」，褚童表示，「竞技上的差距我们只能相信俱乐部和选手，交给时间去填补。我们能够做的，是为中国的队伍们提供更多对外交流的机会。这也是选择将巅峰杯常驻中国最重要的原因。」
褚童评价，其实时至今日，中国队伍在面对一些中低水平海外队伍时早已有了一战之力。但这次巅峰杯决赛上的对手Team Spirit，其实是M赛四强的实力。最终4:0的比分就是这种差距的体现。
而之所以要「相信时间」，主要有两个原因。
一方面，中国决胜巅峰电竞刚启动，职业联赛也在筹备的过程中。赛场成绩其实只是一个外显的表象，寻找合作伙伴，搭建电竞生态，这些都需要时间。而褚童给出的，下一个验收成果的时间节点，其实是明年的爱知-名古屋亚运会。
而在另一方面褚童也相信，尽管目前中国决胜巅峰水平距世界仍有一定差距，但中国在俱乐部运营，以及对电竞商业化的理解已经十分成熟。在这样的基础上给予一定的成长期，以及来自沐瞳科技的推力，中国决胜巅峰项目就能够看到赶上海外的希望。
「首次国际巅峰杯，更大程度上是给中国的选手和观众感受一些决胜巅峰国际赛事的机会」，褚童表示，「其实在小组赛上中国队伍的表现都不错，而在我眼中决赛败北也是一种历练。对于教练和选手来说，这些都是好的经历和体验。」
可以看出，将国际巅峰杯常驻在中国，更多存在着助推中国地区项目发展的考量。
但就像文章开头说的那样，对于沐瞳科技和决胜巅峰而言，中国其实是一个全新的市场。在这种情况之下，决胜巅峰应该如何去探索自己的「诞生地」？
图片由主办方提供。
这个问题的部分答案，可以从决胜巅峰在海外的行事方式中找到。
褚童介绍，决胜巅峰在到达任何一个全新地区时，第一时间最需要了解的是这个地方的文化及用户喜好。在这样的基础上，对不同地区的赛事进行不同的内容呈现。
比如马来西亚的观众更喜欢娱乐潮流向的内容，因此在赛事中可以看到许多类似的包装；印尼的受众对传统体育十分热爱，因此决胜巅峰近期在印尼地区与NBA展开了一系列合作；菲律宾的硬核竞技向受众最多，世界赛成绩也很好。因此在做赛事宣传的时候，会尽可能地向他们呈现竞技层面的内容。
在联赛和国际赛事的包装上，决胜巅峰通常以国家为单位去区分市场差异。而当在具体地区落地具体赛事时，则会以城市作为一个细分的标准——比如这次国际巅峰杯的举办地，广州。
图片由ECO电竞派拍摄自2025巅峰杯现场。
像上图这样的打卡点，在比赛区域内共有10个。观众只要集齐6个打卡印章，就能获得一次现场抽奖机会。亲身体验下来，收集全部的打卡印章并不需要花费太久，而剩下的时间里更多观众选择在园区里游览。
为了配合这次决胜巅峰国际巅峰杯，举办地珠江琶醍啤酒文化创意艺术区全面改造成了赛事主题。而在这个基础上，还融入了非遗文创展区，吸引诸多中外观众驻足。
珠江琶醍啤酒文化创意艺术区，向来是广州本地的一个网红打卡地。现代艺术，美食文化聚集于此，是一个广州本地居民会选择的去处。
在电竞领域的文化传播上我们一直有一个观点：真正需要被传播出去的文化，应该是你真实的样子，是当地居民真正选择的，喜爱的生活方式。在任何跨文化交流的场合里，当地居民的自得其乐，要好过一切形式的背书。在我们看来，这次决胜巅峰国际巅峰杯的赛场布置，也在遵循这个逻辑。
当然，这样风格的赛事，也受到了广州当地观众的认可。褚童告诉我们，国际巅峰杯决赛上座率100%，87%的观众来自广东省，其中70%的观众就是广州市人。
类似的经历，我们在两年前的马尼拉M5现场也有所体会。
由ECO电竞派拍摄自2023年马尼拉M5现场。
杂货、小吃、服装。在赛事举办地黎刹纪念体育馆现场，我们能见到许多马尼拉本地摊位。其中比较令人印象深刻的，是一家叫Harl的皮具摊。
这家店由由当地老板Harl和Ronald共同拥有，员工都是马尼拉本地残障人士，以视障者为主，所有的皮具产品都是他们的手工作品。在M5决赛上，沐瞳科技与Harl达成了合作，将Harl的店搬到了比赛现场。并承诺，前150名在Harl购买纪念品的玩家，可以获得游戏内道具奖励。
由ECO电竞派购买自2023年马尼拉M5现场。
可以确定的是，Harl的品牌很难走出马尼拉，更不会为赛事带来太多的推广效益。他们之所以会出现在M5上，只是因为和其它本地品牌一样，他们也是城市不可分割的组成部分。
这就和广州人爱去琶醍吃夜宵和啤酒一样，马尼拉人也会照顾Harl皮具店的生意。很多时候一些选择在脱离了特定的物理空间之后就不再成立，但在决胜巅峰赛事眼中，这种当地人的选择，才最珍贵。
图片由主办方提供。
这是一套沐瞳科技在海外落地赛事时，早已被证明可行的逻辑。但如今回到中国，一切却不止复制原有的成功案例那么简单。在褚童看来，中国对于沐瞳科技而言是一个新市场，也是最重要的市场之一。而在回到中国至今不长的这段时间里，他们也在面临一些挑战。
出海过程中，决胜巅峰通过复制成熟的链路在许多市场取得了快速的进展，但在中国却不能仅仅简单的进行复制。究其原因，中国是一个电子竞技产业极其成熟的国家。这意味着，对于多数项目而言，观众心中早已建立好了相关标准。
「有关移动MOBA电竞，中国观众早已建立了牢固的认知，而这是我们面临的挑战之一」，褚童解释，「这种情况下新的项目入场，观众自然会快速进行对比。而在大多数对比下，观众往往会以固有的经验作为标准来衡量。」
在调研的过程中，褚童还发现了中国电竞用户的一个特点：极其热爱国际对抗。
杭州亚运会，电子竞技作为正式比赛项目首次站在更高的舞台上，代表了国家层面的荣誉。在这样的背景下，中国观众们对于电竞国际对抗也有了新的期待。而国际化，恰好是决胜巅峰八年发展以来，最为成熟的领域。
图片由主办方提供。
褚童表示，在传统体育领域也是一样，观众们爱看国际对抗。不仅仅是在中国，即便每个国家的观众支持选手的方式并不相同，但他们对于国际对抗，国际化赛事的诉求却是相同的。
结语：
国服落地四个月，观众，选手，沐瞳科技都学到了很多。
观众们首次体会到了决胜巅峰国际赛事。这项此前只存在华丽数据报告中的赛事，确实地呈现在了他们眼前。可喜的是，在这之后他们也将成为生态中的一员。
中国的选手们，结结实实地被上了一课。八年的差距，其实并不能被零比四的比分完全概括。在竞技场上他们学到了一点：体育没有弯道超车，落后的时间只能靠更多的比赛交流和加倍的努力来找回。前者的希望在更多来自于国际巅峰杯这类赛事交流上，而后者则只能靠他们自己。
至于沐瞳科技，则完整地经历了从出海到回归的奇妙旅程。去重新探索自己的出生地是一项略微反直觉，却不能被省略的过程。好处在于，这家中国公司早早建立了「中国是非常重要的全新市场之一」，这样的认知。在未来，决胜巅峰将继续以地区特色为小窗口，去满足中国观众们对国际化赛事的诉求。这其中，必然伴随着更多的探索与融合。
当然这一切都需要时间，就像褚童说的那样：
「把眼光放长，把自己交给时间。在未来，我们会让更多人知晓。」
来源：体育产业生态圈一点号
