摘要：这个功能出现在「微信小店」里（当然用户也可以在订阅号、直播等场景下刷到小店），点开主页，发现微信在商品页面上都增加了「送给朋友」选项：

小值今早一到公司，同事就嚷嚷着发现了一个新大陆：

微信上线了一个新功能——微信上可以送礼物了！

这么好玩吗？

微信电商又多了一个社交裂变的新场景？小值必须来体验一波！

这个功能出现在「微信小店」里（当然用户也可以在订阅号、直播等场景下刷到小店），点开主页，发现微信在商品页面上都增加了「送给朋友」选项：

点下去，就会弹出「送礼物」的勾选界面

然后选择你要赠送的对象，还能像贺卡一样备注「祝福语」，接着付款完成就可以送给他们啦！

最后，要通过微信聊天把礼物卡送给朋友

（真的好像新年红包页面，这个「开」字太让人激动啦

对方收到后，只需要完成地址填写，就能美美地收下礼物了！

朋友点开「服务」界面的「订单与卡包」，可以查看订单状况物流信息。

这种交互方式真的有意思哎！

这个送礼和收礼物的过程，让小值想起了当年第一次玩微信红包的惊喜之情！

01 送礼太丝滑了，微信懂我！

事实上，微信小店昨天就发布了官方发布公告，宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试。

根据官方公布的规则，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店商品都将默认支持“送礼物”功能，商品款式原价不得高于1万元即可作为礼物赠送。

不想收也不需要一番极限拉扯的动作，装作没看见就行

——若朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方，退款将按订单支付时的渠道原路返回。

这项功能还有些细节非常贴心——在收下礼物前，接收方还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式；

收礼一方的收货地址，对于送礼一方也是不可见的，这在一定程度上保证了私密性，帮助用户避免不必要的沟通和尴尬。

微信这一波赶在“双旦”和“春节”这几大送礼高峰期发布，想必也有十足的底气能让「送礼物」功能在2025年的开端刷屏。

毕竟，已经也有一众网友抢先体验了，掀起了热烈讨论

：

“送给老妈了！超丝滑”

“答应我，给我个机会，让我做一天你们朋友圈的榜一大哥？”

“收礼物就像拆红包一样简单，以后买东西再也不用问对方地址了！”

“张小龙果然产品天才！”

02.红包拉动微信支付，

送礼激活微信电商？

背靠根深叶茂的「社交关系链」，微信的“电商梦”也喊了一年又一年。

「送礼物」功能无疑是微信小店生态的进一步完善： 从“重运营”到更加重视“生态平台”，标准化了微信小店，打通了内部私域生态。

「微信小店」是微信电商生态的主要载体。

事实上，半年前，这个名称还叫「视频号小店」。今年8月，腾讯要求微信小商店、视频号小店等微信生态内的电商载体统一升级为微信小店，并为其接入微信全域流量，支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等场景内流转，整合成统一的微信电商业务。

这也看出了微信想急切地摆脱与传统直播电商的联系，还是想在整个微信场域建立一个完整的生态系统，进而去做对商家和用户更有价值的事。

如果只做“微信版抖音”，优质内容没有明显优势、流量激活率的逐渐式微、多电商业态的割裂...都是「视频号小店」绕不开的苦楚。

所以微信小店必然成为微信的战略主线。

而这次“送礼物”自然也成了主线上的进一步动作。

虽然微信低调发布了这项功能，但却算对社交电商的固有逻辑的一次突破：

一般的社交电商，社交是手段，售卖是目的，无论是拼单还是找朋友助力，电商需求要大于社交需求，即使能拉新，但很多用户体验并不好。而这次的「送礼物」功能，社交，或者说情感诉求才是第一要义，更能通过口碑传播来拉动流量、从而拓宽生态链。

另一方面，「送礼物」功能还可以借力用户的私域关系来为微信小店引流，毕竟，这道「被验证过的成功逻辑」似乎有迹可循——早在10年前的春节，微信“发红包”功能横空出世，让超过3000万用户绑定了自己的银行卡，从而快速拉动了微信支付的使用率和渗透率。

这一功能也是对用户习惯的探索， 还是借由「微信支付战」的经验，把那次的「支付认知」复刻到这次的「微信小店认知」上来，从更多的人了解微信小店、走进微信小店，恐怕也是腾讯的野望。而从商家端来说，或许也能促进更多的商家主动开设微信小店。

毕竟，也有一些用户表示质疑：

“即使我想送，但微信小店不一定有那么多东西啊。。”

确实，微信与其他电商巨头平台不同，它的强项从来不是电商基建。不过微信今年也在尽力发展自己的弱环：

为了吸引更多商家入驻，微信在今年9月宣布大幅降低商家的准入门槛和保证金，甚至支持满足一定条件的微信小店商家0元保证金试运营。此外，视频号小店还调低了家具、个人护理等21个三级类目的技术服务费，由5%调低至2%。

无论是微信小店，还是「送礼物」功能，微信也都有很多可完善的空间——商家入驻情况有待验证；微信小店的入口还不算明显；缺少独立的货架体系提升用户使用体验吗；售前售中售后的服务也可以更成熟等待。

03.没有谁比「什么值得买」更懂送礼

怎么样？看到这里的值友，是不是想迫不及待尝试尝试了！

毕竟，对于i人和一些男性用户来说，真的能帮助他们解决“世纪难题”：

比线下挑礼物更省时省力！比发红包、直接转账更走心！

然后！

再来问大家个问题！

同样作为电商平台，如果「什么值得买」上线类似的「送礼物」功能，值友们期不期待！

送礼这件“小事”，作为刻在中国人骨子里的人情世故，真的是刚需！在「什么值得买APP」，每天也都有无数值友讨论送礼指南、礼物清单...

是的！没有谁比「什么值得买」更懂「送礼」了！

我们站内有长期固定的「送礼佳品」专题页，简直是“选礼物没思路星人”的福音！在上面随便逛逛找灵感，不仅能迅速get好礼好物，还能发现惊喜好价。（是的你没听错，你送礼比别人送礼都能省的多！

如果你还是不知道怎么“送“，莫得问题！

我们早在三年前就推出了「仙女也讲礼」媒体号，经常分享礼物指南、送礼思路，挖出那些小众却不踩雷的好礼好价，真的是，手把手教你怎么「送礼」！

每到妇女节、七夕节、母亲节、父亲节这样重大的礼遇节日节点，我们也会贴心上线针对「送礼场景」的特色专题页！

不仅会分成「送颜值」、「送健康」、「送快乐」等场景区优化你的挑选决策时间，还会邀请站内「送礼行家」来支招，为你量身打造不同场合、不同寓意的选购指导！

相信我们！我们对送礼这件“小事”真的很上心！

在一次组织用户进行「晒礼物」的互动活动中，我们将送礼场景进行细分，归位两个大类——送人和送事。「送人」是指与对方有情感链接，借由各种节日、生日、纪念日表达心意；「送事」是指在对方人生的结婚、生子、乔迁等重要节点表达生日祝福。

比如送孩子应该送什么

送妈妈又该送什么？

你看看，就问你细不细！

但！这还不够，我们每一年都会做礼品市场洞察，并梳理什么值得买站内的消费送礼趋势，整合「送礼行业数据」研究分析，去推出更适合「值友宝宝」的送礼功能和内容！

咳咳...请把「送礼专家」打在公屏上！

来源：什么值得买一点号