微信“送礼”：社交电商的“核爆”级武器，还是又一次小尝试？

摘要：这消息一出，科技圈、电商圈、乃至普通用户的朋友圈都炸开了锅。有人将其视为微信电商破局的“核弹级”武器，也有人嗤之以鼻，认为这不过是腾讯又一次“自我感动”的尝试。那么，这个“送礼物”功能，究竟是真香，还是又一次的雷声大雨点小？

最近，微信又搞了个大新闻——“送礼物”功能正式上线。

这消息一出，科技圈、电商圈、乃至普通用户的朋友圈都炸开了锅。有人将其视为微信电商破局的“核弹级”武器，也有人嗤之以鼻，认为这不过是腾讯又一次“自我感动”的尝试。那么，这个“送礼物”功能，究竟是真香，还是又一次的雷声大雨点小？

首先，让我们复盘一下这个“送礼物”功能。简单来说，它允许用户在微信小店中购买商品，并以一种“社交红包”的形式赠送给微信好友。这与传统电商平台的购物流程截然不同，其核心在于将“送礼”这一强社交属性的行为，与电商消费场景无缝衔接。

这无疑是微信的“拿手好戏”，毕竟它最大的优势就是拥有庞大的用户基数和强大的社交关系链。用户之间通过微信进行日常沟通、信息分享、情感连接，而“送礼”作为一种情感表达方式，自然拥有天然的社交场景。这种基于社交关系的电商模式，被视为“社交电商”的进阶形态，与传统的“货架电商”相比，它更强调人与人之间的互动和信任。

但这把“社交基因”的双刃剑，也可能成为微信的掣肘。

“送礼”的强目的性： 传统电商的核心驱动力是“需求”，用户基于对商品的需求进行搜索、比价、购买。而“送礼”则是一种强目的性的行为，用户为了“送礼”而购买，而非因为自己对商品本身的需求。这可能会导致部分用户在礼品选择上趋于保守、功利，而非基于个人喜好，从而限制了消费的丰富性。价格敏感性： 由于是“送礼”，用户在选择商品时可能会更加注重性价比，而非品牌、品质或个性化。这就可能导致高溢价商品在“送礼”场景中难以获得青睐，同时也可能形成“价格战”的隐患，不利于商家打造品牌形象。“社交绑架”的风险： 如果“送礼物”功能被滥用，比如朋友之间频繁要求“送礼”、或者商家利用“送礼”进行营销轰炸，就会演变成一种“社交绑架”，从而损害用户体验，最终被用户所抛弃。

那么，微信为何要推出“送礼”功能？背后的逻辑显然并非仅仅是为了增加一个简单的功能，而是腾讯在电商领域战略布局的又一次“进击”。

腾讯对电商的野心，早已是司马昭之心，路人皆知。

从早期的拍拍、易迅，到后来的京东、拼多多，腾讯一直在电商领域进行各种尝试，但始终未能形成能够与阿里、京东、拼多多相抗衡的“第四极”。

屡战屡败的电商之路： 此前的电商尝试，腾讯要么是自己下场做电商，要么是扶持其他电商平台，但都未能取得理想的成绩。这背后既有腾讯自身缺乏电商基因的原因，也有外部竞争环境的压力。视频号电商的“试水”： 近两年，微信视频号开始发力电商，通过直播带货、小店等方式，取得了不俗的成绩，这也让腾讯看到了社交电商的潜力。“送礼”的意义： “送礼”功能，可以看做是腾讯在社交电商领域的又一次“豪赌”，它希望通过“社交”这把钥匙，打开电商大门，最终实现其在电商领域的“弯道超车”。