摘要：品牌策略是品牌管理的核心规划，是一种具有长期性、战略性的思维方式。它主要涉及品牌的定位、愿景、价值观、个性等核心要素的确定，从根本上定义了品牌 “是什么” 以及 “想成为什么”。例如，迪士尼的品牌策略是以 “为人们制造快乐” 为核心价值观，围绕这一理念构建品牌

品牌策略、品牌传播策略与品牌营销策略的区别是什么？-中小企实战运营和营销工作室博客

1，品牌策略

（1)定义与本质

品牌策略是品牌管理的核心规划，是一种具有长期性、战略性的思维方式。它主要涉及品牌的定位、愿景、价值观、个性等核心要素的确定，从根本上定义了品牌 “是什么” 以及 “想成为什么”。例如，迪士尼的品牌策略是以 “为人们制造快乐” 为核心价值观，围绕这一理念构建品牌形象，通过提供欢乐的主题公园体验、富有想象力的动画作品等来塑造品牌。

(2)侧重点

侧重于品牌的内在塑造，明确品牌在消费者心智中的独特位置。它更关注品牌的理念和本质，比如品牌定位要考虑目标市场的心理需求，找到品牌能够占据的、有别于竞争对手的位置。像沃尔沃汽车将品牌定位为 “安全”，这种定位深入到产品研发（安全技术的应用）、品牌传播（强调安全性能的广告）等品牌建设的各个环节。

(3)决策范围

包括品牌命名、品牌标识设计和品牌架构规划等内容。品牌命名要简单易记且能传达品牌的核心价值，品牌标识设计要具有辨识度和代表性。品牌架构方面，企业要决定是采用单一品牌架构（如小米，旗下多数产品都用小米品牌）、主副品牌架构（如华为 - 荣耀）还是多品牌架构（如宝洁公司的众多个人护理品牌），这一决策会影响品牌的发展规模和方向。

2,品牌传播策略

(1)定义与本质

品牌传播策略是品牌与外界沟通的策略规划，是将品牌的核心信息传递给目标受众的计划和方式。其目的是通过各种传播手段，提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。例如，可口可乐通过广告、公关活动等传播策略，让全球消费者了解并喜爱这个品牌。

(2)侧重点

侧重于信息的传递和沟通，关注如何选择合适的传播渠道、制作吸引人的传播内容，以有效地接触目标受众。比如，在社交媒体时代，品牌传播策略要考虑如何利用微博、微信、抖音等平台的特点进行传播。如美妆品牌在小红书上通过用户分享、产品试用等内容来传播品牌信息，重点在于利用平台的社交属性和内容分享机制。

(3)决策范围

主要包括广告传播、公关传播和社交媒体传播等方面。广告传播要决定广告投放的媒体（电视、报纸、网络等）、广告创意和投放时间等；公关传播涉及新闻发布会、公益活动、事件营销等具体公关活动的策划和执行；社交媒体传播则要考虑选择哪些平台、如何与用户互动、如何利用网红和 KOL 等进行传播。

3,品牌营销策略

(1)定义与本质

品牌营销策略是品牌在市场中实现商业目标的具体行动策略，是围绕产品、价格、渠道等营销要素展开的计划，以促进品牌产品的销售和市场占有率的提升。例如，苹果公司通过产品的差异化、高定价和直营店等渠道策略，实现品牌产品的高附加值销售。

(2)侧重点

侧重于品牌在市场中的商业表现，关注如何通过产品、价格和渠道等手段满足消费者需求，同时获取商业利润。比如产品策略要考虑产品的质量、功能、包装等如何满足消费者的使用需求和审美需求；价格策略要研究消费者对价格的敏感度，制定合理的价格体系；渠道策略要确保产品能够高效、便捷地到达消费者手中。

(3)决策范围

涵盖产品策略（包括产品质量控制、创新、包装等）、价格策略（撇脂定价、渗透定价、价值定价等）和渠道策略（传统渠道、电商渠道、新兴渠道等）。例如，在产品策略中，企业要决定产品的更新周期和创新方向；在价格策略中，要根据产品成本、竞争环境和目标利润确定价格水平；在渠道策略中，要选择适合品牌产品销售的渠道组合。