摘要：中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示：截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，快速跃居数字生活榜单前列。

短剧·看总台

中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示：截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，快速跃居数字生活榜单前列。

看微短剧的人比点外卖的人还多，这种快速“拔节”也带来“成长的烦恼”。格调不高、千篇一律，过度营造“白日梦”的微短剧作品屡见不鲜，说明微短剧在题材和主题上仍然缺少开拓。用户规模的剧增，为微短剧精品化发展提供了难得契机。

近日，中央广播电视总台文艺节目中心举行了“微短剧创作研讨会”，以文艺节目中心制作的微短剧《有礼走遍天下》《开心日历》等作品为例，探讨微短剧创作的发展路径和未来方向。

文艺微短剧“试验田”

做有营养的内容

2024年，总台文艺节目中心先后推出两部喜剧风格的微短剧《有礼走遍天下》和《开心日历》。

《有礼走遍天下》是原创礼仪文化轻喜微短剧。剧中主人公施理经常会遭遇一些尴尬事件：被叫错名字的尴尬；来自同事冷嘲热讽的尴尬；不靠谱下属总惹麻烦的尴尬……好在施理拥有一本流传千年的《礼仪之书》。

“礼叔”则是这本书的化身，每当施理陷入现实问题的困境中，就会召唤出“礼叔”进入“礼仪空间”。通过礼叔这一线索人物，引经据典，从历史典故中为面临的社交困惑寻找合“礼”解法。

《有礼走遍天下》共推出五集，目前还在播出中，播放量已超过200万。因为剧情内容切合年轻人经常遇到的“情商挑战”，首集上线当晚在哔哩哔哩播放量就超10万，备受“Z世代”用户关注，被推荐登上精品微短剧热榜。

《开心日历》是总台文艺节目中心2024年5月份推出的35集日更短剧，受众规模达到2519万人。

剧情围绕着普通人生活中的小哲思展开，分为“某某的心事”“多听老人言”以及主持人杨帆演绎的“父女换位”等5个系列。其中由关凌主演的“家庭辅导”系列颇受关注，在央视文艺抖音、快手平台单条播放量达到235万。

做有营养的内容是微短剧精品化的过程之一，微短剧不能只做问题和情绪的“放大器”，还要用艺术的方式解答问题、升华情感。

因此中国传媒大学视听艺术研究中心主任、中国视协微短剧委员会副会长赵晖认为：“总台文艺节目中心的微短剧创作恰逢其时，因为短视频行业正加速向审美领域转型，并且正是分化出不同类型和业态的时候，总台文艺做出的创作实践，是在一个业态向前走的时候站在了媒介变革的前沿。”

微短剧审美转型正当时

垂类选题有助于圈层构建

最初微短剧的兴起可以说是一种市场行为，是为了流量和盈利而制定的，是市场给消费者提供情绪价值的“工具”。

“总台出品的微短剧和市场上微短剧的运营模式应该有所区别。”赵晖认为精品微短剧应该通过好的作品去寻找好的对象、受众，去建构优质作品的垂类受众群体。

据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》统计，微短剧用户的观剧诉求中，“开阔眼界”“体验不同人生”位居前列。

因此相较于以往文艺作品全年龄段圈层的一种建构，微短剧可尝试垂类系列IP的开发，结合文艺属性在戏曲、音乐领域进行开拓延展，讲述人的故事，讲追梦的故事，如小人物“逆袭”、感人至深的爱情等，这些同样可以制造梦想成真的“爽点”，让观众体验到不同人生圆梦的快乐。

总台文艺节目中心的微短剧创作在厚植内涵、传递向上向善的力量方面作出了有益探索，赢得关注和点赞。

微短剧创作要抓住“反差感”

找准档期快速出圈

微短剧在经历了野蛮生长的1.0时代后，目前在内容创作上已展现出多样化的趋势，亲情、悬疑、社会化题材以及与重大节日相关的题材都成为市场的新宠。

针对如何选择题材方向，微短剧该怎么拍的问题，中国社会科学院世界传播研究中心秘书长冷凇认为，标准化的创作和制作是提升爆款率的方法，内容的标准化要具备独特的选题、极致的人物关系、共情的主题表达等六个方面。

在微短剧创作上，可以遵循“七反”逻辑，通过人设反差、关系反制、契约反叛、金句反思、场景反故等创作手法增强剧集的戏剧感和观赏度；在题材方面，红色文化、文旅融合、历史文化遗产、品牌故事等都是未来可以发力的领域。

“《有礼走遍天下》的题材和创意非常好，历史上的礼仪、礼貌、礼制传承到今天有很多变化，也有很多延续，是值得深挖的文化题材”，冷凇还提到，文艺中心的很多经典IP都具有拍成微短剧的潜力，例如《星光大道》就是一个微短剧素材库，里面有无数素人逆袭的故事——从大衣哥、草帽姐，再到玖月奇迹……有老艺术家的故事，也有年轻人的故事，体现出普通人的奋进精神，既可以做成单元剧，又可以形成系列剧。

然而随着市场的不断扩大，微短剧也面临着一些挑战，例如剧目数量庞大、爆款难出。

点众科技品牌与精品短剧内容负责人袁野提到，微短剧也有档期概念，“去年是春节档这个档期形成的第一年，火了好几部微短剧都跟春节返乡有关。”抓住档期推出和大环境产生情绪共鸣的微短剧作品，是出圈的一种策略。

微短剧共鸣并不是“无脑爽”

最大共情是家国情怀

大部分人认为微短剧的魅力在于“爽”，几分钟一集的剧情高潮迭起，两集完成复仇、五集“脸被打肿”、十集反转无数，看完“智商-100，快乐+10000”……哔哩哔哩央媒运营负责人马灿持不同意见，通过b站数据分析表明，年轻人对“爽剧”的定义并不是“无脑爽”，最大的共情则是爱国主义情怀。

红色文化、文物的返乡、文物活化、历史人物等，都是具有家国情怀共性的题材，这些内容在年轻受众中受欢迎的程度和反响是最好的。

总台文艺节目中心经典IP《国家宝藏》在哔哩哔哩热度经久不衰，正是因为节目的核心价值蕴含家国情怀。作为最早推动“博物馆热”和“文物活化”的重磅文化节目，《国家宝藏》的能量还在持续扩大，其在微短剧赛道发力也尤为值得期待。

来源：光华锐评一点号