摘要：近日，成都春熙路一则3D巨蛇广告引发广泛关注。其逼真的巨蛇吐舌画面虽带来强烈视觉冲击，却也让不少市民感到不适，甚至触发部分人群的恐蛇症。这一事件警示我们，公共空间广告创新不能只追求眼球经济，必须将“人”放在首位。

近日，成都春熙路一则3D巨蛇广告引发广泛关注。其逼真的巨蛇吐舌画面虽带来强烈视觉冲击，却也让不少市民感到不适，甚至触发部分人群的恐蛇症。这一事件警示我们，公共空间广告创新不能只追求眼球经济，必须将“人”放在首位。

创新无疑是广告发展的核心动力。3D技术的应用，为广告行业带来了新的活力。从上海外滩的“机甲熊猫”到成都春熙路的“仿生巨蛇”，科技赋能让广告突破平面限制，以沉浸式体验吸引受众。企业追求创意突破和技术升级，是市场竞争的必然，也是推动行业进步的重要力量，这种创新探索值得鼓励。

然而，广告创新必须明确边界。在追求“惊艳”效果时，绝不能忽视公共空间受众的多样性，否则“惊艳”很容易变成“惊吓”。蛇在文化中的形象具有两面性，对于恐蛇人群而言，突然出现的巨型蛇类影像可能引发强烈应激反应。这种源于基因的恐惧，不能简单归结为“胆子小”。如果广告创新只注重技术呈现，而对受众感受不够重视，不全面评估，本质上是一种“目中无人”的表现。

公共空间广告具有天然的“公共性”，与私人领域的艺术创作不同，它必须守住“以人为本”的底线，兼顾多元需求。

广告创新要充分照顾“最大多数人”的感受。广告面向的是包括老人、儿童、孕妇在内的广大群体，应优先考虑“无差别友好”。比如，可以合理设置播放时段，仅在白天人流高峰播放，避开敏感人群的出行高峰。创新前多倾听不同声音，避免“少数人的创意”给“多数人”带来困扰。

广告创新还要守住社会公德的边界。广告不仅是商业行为，更是一种文化表达。在社会主义精神文明建设的大背景下，不能为追求流量而剑走偏锋，滥用惊悚、猎奇元素，更不能传播低俗内容，以免污染城市文化环境。

为让广告创新在“规范”中绽放光彩，需要多方协同发力。企业要强化社会责任意识，明白赢得口碑才是长久发展之道，流量并非唯一追求。监管部门要提升精准把关能力，与时俱进完善审核标准，鼓励技术创新的同时，明确禁止“以吓人为卖点”“挑战公序良俗”等行为，例如对3D广告的“惊悚元素”设置分级标准，加强播放时段的管控。公众要理性看待创新带来的争议，多一些包容但不纵容，发现问题时，通过合理渠道反馈意见，推动创新不断优化。

广告创新的最终目标，是借助创意连接品牌与消费者，用技术传递美好价值。希望未来的广告创新，既能凭借科技点亮城市空间，又能以人文温度呵护公众的情感体验，让每一次创意的落地，都成为城市文明的生动体现。@江南都市报

来源：新浪财经