摘要：今年全球奢侈品行业可以说是陷入冰火两重天的境地。贝恩咨询数据显示，去年全球奢侈品客户群流失近5000万人，LVMH、开云等巨头营收下滑。然而，爱马仕、LV等顶奢品牌仍逆势提价，试图以“高价=稀缺”的旧逻辑维系光环。

今年全球奢侈品行业可以说是陷入冰火两重天的境地。贝恩咨询数据显示，去年全球奢侈品客户群流失近5000万人，LVMH、开云等巨头营收下滑。然而，爱马仕、LV等顶奢品牌仍逆势提价，试图以“高价=稀缺”的旧逻辑维系光环。

不过这一策略正加速年轻消费者的逃离，贝恩预测，2025年奢侈品销售额或继续下降2%-5%，种种数据都在宣告，奢侈品“越贵越买”的时代将终结。

而与顶奢涨价卖不动形成鲜明对比的，是奢侈品在折扣特卖渠道的爆火。在3月，Burberry风衣，GUCCI围巾在线下折扣商场山姆，以4折“搓堆”卖，年轻人一边疯抢一边直呼“奢侈品也有性价比了”。

一个月后，Burberry、汤丽柏琦又在线上特卖平台唯品会搞限时秒杀活动，更是将价格打到了国外专柜的1.6折之低。还有最近年中大促618开场，COACH和Kate spade在唯品会上复制前两家奢侈品特卖活动的基础上，唯品会平台还将满1000减180等大额券加入奢侈品的折扣特卖大战。

这一些列奢侈品反常的操作，在业内人士看来，是市场在迎合年轻人消费习惯的改变。例如麦肯锡报告指出，39%的消费者认为2025年时尚行业会更糟，“值不值、用不用、划不划算”成为决策铁律。还有唯品会数据也显示，平台折扣奢侈品中，36%的订单来自中年女性，20%来自宝妈群体，年轻人占比持续攀升。

在以前，年轻人可能会被奢侈品logo或是品牌故事的溢价买单，但是随着最近几年的环境变化，不少年轻人务实的消费态度逐渐外显：不为LOGO支付溢价，而是充分衡量“每一分钱的价值”。

GUCCI围巾在山姆超市货架上4折“搓堆”卖，Coach City 15迷你托特包在唯品会卖1223元……当价格跌破心理防线，奢侈品也从“面子工程”变为“实用主义选择”。就像网友说的一样，“东西可以买贵的，但绝不能买贵了”。

而年轻人的消费态度也能够说明，或许未来的奢侈品市场，属于那些既能踏实做好工艺、又愿拥抱性价比渠道的品牌。毕竟，真正的奢侈从不害怕被重新定价。

来源：我愿做你的小衣架