摘要：十年来，在新时代文艺使命的激励与鼓舞下，中央广播电视总台（以下简称“总台”）立足中国传统文化，深入发掘中华优秀传统文化资源蕴含的精神内涵，并进行创造性转化和创新性发展，创作出多档精品节目，持续推出《国家宝藏》《中国诗词大会》《非遗里的中国》《典籍里的中国》《宗
十年来，在新时代文艺使命的激励与鼓舞下，中央广播电视总台（以下简称“总台”）立足中国传统文化，深入发掘中华优秀传统文化资源蕴含的精神内涵，并进行创造性转化和创新性发展，创作出多档精品节目，持续推出《国家宝藏》《中国诗词大会》《非遗里的中国》《典籍里的中国》《宗师列传·唐宋八大家》（以下简称《宗师列传》）等一系列文化类综艺精品节目。这些节目从主题立意、内容设置、表现形式及传播途径等方面，把艺术创造力与中华文化价值有机融合，将当代文化自信与大众文艺创作的艺术追求和精神价值有效结合，不仅铸就了“总台出品”的金字招牌，也彰显出独具魅力的中华美学品格。
主题立意创新：使传统文化更“接地气”的创新表达。在新的文化使命下，“传承和创新”成为总台节目创作的主题。在如今新媒体不断改变各场域表现形式的情境下，从传统文化中开掘资源并进行“接地气”的创新表达已成为节目创作的必然方向。其中，文化类综艺节目呈现明显的通俗化、年轻化发展趋势。节目创作在内容选择、情节设计和传播策略等方面有意识地进行变革，试图选择向普罗大众特别是年轻观众靠拢，选择以他们更喜爱的形式进行节目设置。可以看出，这些电视文化类综艺节目，以新鲜的节目形象和表达语态与中华优秀传统文化同频共振，以润物细无声的方式完成自身文化属性的传播，实现了主流价值、主流舆论、主流文化的引领，彰显出主流媒体的品位旨趣与格局气象。
《宗师列传》以“访一代宗师，寻千年文脉”为主题，从宗师们的个人作品、文学成就、历史影响等多方面入手，解锁八位宗师的文章与事功、境界与抱负，把他们的家国情怀和精神血脉蕴含到节目创作中，以唤醒观众的文化记忆与情感共鸣，增强文化认同与文化自信。值得一提的是，《宗师列传》的开篇之作选取的是百代文宗韩愈，他在中华文化史上被公认为“唐宋八大家”之首，还是八大家中唯一上过战场带兵打仗的人。当时，已是迟暮之年的韩愈凭借一介文人之躯，不畏艰险，孤身勇探虎穴，以一己之力力挽狂澜，为大唐勇退叛军。由演员何冰饰演的中老年韩愈，娴熟的演技让韩愈有勇有谋、舍生忘死的“大唐孤勇者”形象跃然屏幕。一代宗师不仅有“妙手著文章”的文人风骨，也有“铁肩担道义”的侠肝义胆。戏剧场景强烈的艺术感染力直击观众的心灵，让观众沉浸式地感受到一代宗师以天下为己任、智勇双全、精忠报国的人格魅力和思想光芒，无形中完成了主流价值观的引领。
内容表达创新：节目形象与语态的创新演绎。新时代的文艺使命下，当今的文化类综艺节目在对传统文化资源的内容选择、人物设置、仪式感的营造等方面，更注意节目形象与语态的调整，创造出更具沉浸感和互动性的观看体验，使节目更加贴近年轻观众的审美和价值观，以带给观众情景交融式的沉浸体验效果。在给予观众全新艺术体验的同时，也更契合新时代大众的审美品位，其转化和创新的本质也是一种“二次创作”。
年轻化的内容选择搭建起情感纽带。在科技手段的赋能下，当前的文化类综艺节目对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，呈现出年轻化的内容选择。关注年轻观众关心的社会热点和社会话题，深入挖掘背后的故事，呈现多元的视角和声音，与当代年轻观众的审美品位相契合。
《宗师列传》在聚焦我国古代久负盛名的八位文坛巨匠的生平遭际和千古文章的同时，选取他们脍炙人口的传世名篇为切入口，对这些大家耳熟能详的语文课本教材进行展示和挖掘，让存在于书本中的宗师们的人格得以立体呈现。
穿越古今与全知视角成就节目亮点。《宗师列传》穿越古今的架构成就了节目亮点。虚拟空间与古装实景结合完成千年穿越，让观众跟随探访团寻访文脉基因、探究历史真相，身临其境地感受八位巨匠垂范后世的文采与风骨。例如，对于欧阳修《醉翁亭记》中太守与民同乐的场面，节目选择了让探访团成员和太守共同亲历这样的场景。古今共鸣的文化磁场与社会场景，实现了电视、电影两种媒介的有机衔接，既能领略一代宗师的文人风骨，也能见证千古名篇诞生的社会文化场域，提升了节目的视听传播效果。
全知视角的叙事，既能把握宗师的今生，也能预知他们的后世，在穿越中增加了节目的趣味性。
表现形式创新：数智技术助力舞台艺术呈现出圈。当今的融媒体时代，数智技术的发展不断推动着全球文化知识共享与传播，也在持续形成新的审美意象和创意呈现。中华优秀传统文化要借助技术赋能，将抽象、静态的传统文化创造性地转化为具体可感的视觉形象，成为可观、可闻、可触、可沉浸式感知的活态文化。全息呈现、虚拟现实、增强现实等数字技术对中华优秀传统文化进行数字化、场景化、空间化的呈现，形塑着中华优秀传统文化的当代视听空间，也使文化类综艺节目艺术意象的视觉呈现更加鲜活立体。
舞美场景设计——生动形象的唐宋民俗风情画卷呈现。《宗师列传》节目组打造了近二百个恢宏的实体场景，邀请几十位专家对服化、道具等各个细节严格把关。考究的舞美设计、真实可感的场景细节极大程度上还原出了唐宋时代的环境氛围与民俗风情，再现了唐风宋韵之美。在《柳宗元篇》中，探访团站在中唐时期湖南永州城的街道畅谈“端午节”说法的来源，大家通过玩射团游戏比拼唐代网红美食“赐绯合香粽”，亲身体验中唐时期人们的生活风貌与风土人情。节目通过电影化的高质感生活场景的拍摄，展示出了一幅生动的唐代民俗风情画卷。
多种创新技术的融合打造全新升级的视听盛宴。《宗师列传》将历史文化、电影元素、戏剧元素与XR创意呈现相融合，打造中国审美意蕴的视听奇观，带给观众全新的视听艺术体验。电影级的特效制作保证了节目画面色彩饱满、清新逼真，扩展现实、虚拟现实与增强现实等多种技术手段的综合运用，成为主持人实现古今穿越的“时空之门”。XR虚拟拍摄加上电影级的特效制作，艺术地呈现了苏轼月夜泛舟赤壁的诗意场景，营造出中华古典美学超脱旷达、意境悠远的审美空间，带给观众震撼的视听感受。
传播方式创新：打造传播矩阵，实现破圈传播。新时代以来的文化类综艺节目，自觉地与互联网文化相融合。从单向传播的创作向全媒体时代用户思维的转化，调整传播技巧、打造多元化的传播矩阵，以不断更新的社会主流话语和网络年轻化语态实现破圈传播，在沉浸式的感受中发挥主流价值的引领力和传播力。
变换创作定位，以网络化年轻语态适应观众需求。在媒介融合的大背景下，文化类综艺节目必然要调整创作方法和思路，从作者中心向用户中心转移，特别在传播技巧上，主流媒体积极尝试将年轻群体所喜欢的文化元素引入文化类综艺节目中进行融合尝试，以接地气、年轻化的话语表达调动观众的积极性，吸引他们自愿参与到节目创作中。如《宗师列传》中对于宗师的塑造，节目组特意设计了当代人使用的“朋友圈”。通过对唐宋文学“群星”的探访与展示，用通俗、年轻化的语态拉近与观众的距离，不仅向观众展示出一个个全面、立体的宗师形象。
打造差异化的传播矩阵，吸引和留住年轻观众。由于社交媒体和网络技术的广泛应用，当今的传播态势也在发生着巨大变化。《宗师列传》实现跨屏传播，在掌握各平台渠道特点的基础上提供优质内容，以弹幕、微博话题为用户讨论节目提供了平台，让用户在社交中提升了节目的关注度和影响力。节目一经推出，就获得不错的收视成绩。
新时代的总台文化类综艺节目之所以能够获得成功，主要是创作者扎根当下现实生活，在节目创新表达上精准定位，找到与社会价值、时代内涵相匹配的“连接点”， 用当代的审美方式促使中华优秀传统文化在观众思想中生根发芽，铸就主流媒体价值引领的声音，打造出富含时代精神的精品力作，以“满屏皆精品”繁荣文化创作生产。
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来源：人民日报党媒平台
