摘要：这个女装品牌曾经深受消费者的喜欢，价格再贵也有消费者买单，可随着价格不断上升，质量和颜值却停留在了过去，只剩下“卖情怀”了。

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这个女装品牌曾经深受消费者的喜欢，价格再贵也有消费者买单，可随着价格不断上升，质量和颜值却停留在了过去，只剩下“卖情怀”了。

如今更是销量惨淡，甚至有的还倒闭了，穿的人也是寥寥无几，看看你买过几个？

这个牌子应该有不少人都在商场见到过，在巅峰时期的时候拥有将近二十多个品牌，光是直营门店就有近万家。

可以说是女装的巨头了，主打的是20到35岁的都市女性，所以衣服大部分的风格是比较时尚，而且有自己的风格。

早些年的时候，这个牌子的深受消费者的喜欢，虽然价格有些高，但衣服的款式和质量还是非常不错的。

可不知从什么时候开始，有不少消费者发现衣服没有之前那么好看了，而且质量参差不齐，这导致线下门店的销量直线下降，网上的口碑更是一落千丈。

2024年11月14日传来消息，拉夏贝尔正式告别港交所，虽然线上的店铺还在正常经营，但线下的门店也减少了很多。

因为线上的店铺是品牌授权独立经营的，所以没有受到太大的影响，但是在一年前，就有公告宣布，拉夏贝尔股份有限公司进入了破产清算的地步。

在偶像剧盛行的那几年，无数女生将自己幻想成漂亮的公主，然后穿上阿依莲的衣服，和心仪的男生一块去约会。

那时候阿依莲在全国的店铺超过上千家，销售额也是上亿，当时普通人的工资才几百块上千块，可阿依莲一件大衣就卖300多块钱。

随着一部《流星花园》的大火，阿依莲紧紧地抓住了这一波流量，找到在剧中饰演女主的大S来当代言人，这个牌子也瞬间成为了少女们的心头爱。

可随着时间的流逝，阿依莲依旧是当初的风格，蕾丝花边、公主粉、蓬蓬裙，这些一看就是粉红少女的代表。

但当初喜欢这个牌子的少女们已经长大，有的成为了职场的女强人，有的则是成熟的妈妈，这些设计也已经不再适合，而新一代的年轻女孩更喜欢潮流的元素，这个牌子也逐渐没落。

甚至是遭到了大家的吐槽，觉得阿依莲的衣服有些精致土，还被大家称为“乡村名媛风”，如今在商场里，也很难看到这个阿依莲的店铺。

“端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩子是谁。”

当初偶像剧《一起来看流星雨》在国内可是掀起了不小的风浪，剧中的女主楚雨荨也带火了美特斯邦威这个牌子。

为了能和她穿上同款，不少年轻的女孩们开始节衣缩食，争先购买，那时候只要是商业步行街上，几乎都有美特斯邦威的店铺。

就连周杰伦、张韶涵都给美特斯邦威当过代言人，深受青少年的喜爱，那时候有不少人为了能得到一个周杰伦同款外套，和父母进行长时间的拉锯战。

哪怕是能穿上一件同款的短袖，都能在同学之间炫耀很久，可自从2013年的鼎盛时期过去后，美特斯邦威的门店数量就开始骤减，仅仅四年的时间里，就关门了1300多家。

美特斯邦威并没有这样直接消失，而是通过卖房获得现金流，再投入到美特斯邦威品牌里，试图拯救当时的困境。

但没想到还是没能挽回损失，反而亏损开始连年增加，存货的数量也是居高不下，一个个门店只能选择关门大吉，甚至还传出来有拖欠员工工资的消息。

其实美特斯邦威造成这样的结果并不全是潮流趋势，跟他们的经营有着很大的关系，据知，美特斯邦威的店铺大部分都是加盟店，直营店只占了4.5％。

所以有不少加盟商因为经营不力，形成了恶性循环，店铺赚不到钱，还不上款，发不出工资，就连品牌的名声都受到了影响。

再加上新型品牌的崛起，美特斯邦威的设计也有些老旧，得不到年轻人的喜爱，也就逐渐丧失了自己的消费群体。

曾经的‌以纯也是火的不要不要的，从一开始的小作坊发展到各大明星为其代言，除了古天乐、张柏芝，甚至还请来快乐女声的前十强。

对于85后、90后的人来说，如果能穿着一整身的以纯出现在学校，马上会引来同学们羡慕的目光，而这也说明了家庭情况非常不错。

‌以纯的巅峰时期，还在武汉开了一个面积约4000平的店铺，不管是门头还是店面，在当时都非常气派。

但随着时代的发展，大家对于服装款式的要求越来越高，可以纯却还是没什么变化，依旧走的是清纯简单的校园风。

再加上更新换代的速度比较慢，逐渐被消费者遗忘，如今的店铺也越来越少，在大城市很难见到它的身影，倒是中小城市的街上，还能看到一些店铺仍在坚挺着。

信源来自：

大象新闻2024年11月14日关于“女装第一股拉夏贝尔正式退市 网友：整个青春的衣柜！”的报道

光明网2023年4月8日关于“美特斯邦威是怎么从步行街消失的？”的报道

中国日报网2021年2月23日关于“班尼路、以纯、真维斯……那些陪一代人长大的品牌现在还好吗”的报道

来源：薛铮铮aa一点号