摘要：设计的契机来自我和团队在大学开展的家·谱计划（大学生创新创业训练计划项目），百年前的鼓岭宛如一颗遗落在尘世的明珠，在福州的青山绿水间散发着独特的光芒，是外国友人在福州消夏避暑的世外桃源。他们在绿树成荫的山道上漫步谈天，在古朴典雅的洋房里探讨学术，思想的火花如璀

设计的契机来自我和团队在大学开展的家·谱计划（大学生创新创业训练计划项目），百年前的鼓岭宛如一颗遗落在尘世的明珠，在福州的青山绿水间散发着独特的光芒，是外国友人在福州消夏避暑的世外桃源。他们在绿树成荫的山道上漫步谈天，在古朴典雅的洋房里探讨学术，思想的火花如璀璨星辰般在空气中肆意碰撞，交织出一幅幅充满异国情调与文化交融的绝美画卷，也留下了一段段令人津津乐道的传奇佳话，有幸聆听到项目背后这些真实的、独特的、有趣的的故事，深深触发了我要用年轻人的玩法再次赋予鼓岭故事新的生命力的想法。

系列一

FU不FU 福老虎来了

——引爆年轻社群的是一种青年态度

系列一的福老虎要从“鼓岭之友”毕乐华说起，她出生在中国福建，家族三代都与鼓岭有着深厚的情谊。

据她回忆，外祖父柯志仁曾是鼓岭上的传奇英雄，在福州设学、狩猎、摄影，度过了生命中最有活力和意义的四十年，并为当地留下了许多传奇故事。在鼓岭期间，他曾帮当地人打虎除害，他的著作《蓝虎》不仅记录了他所见的马耳他虎，更体现了他在福建地区挺身而出与猛虎斗争的无畏。

而这只“蓝老虎”就是我创作的核心元素，画面中的帽子造型也是当时柯志仁的代表形象元素，我没有采用“老虎”在人们心中凶猛的视觉效果，而是将这只蓝虎反差处理得更憨更萌，面对柯志仁的勇气和智慧，蓝虎心服口服，柯志仁打虎无疑是给家人和当地人带来安定的一种“福”，这与老虎的“服”，与年轻人敢于“不服”共同构成我想传达的态度。画面还加入一些轻松有趣的俚语，“say uncle”意为认输求饶，而我们将此划掉，替换为“say happiness！”，作为一种轻松化的祝福。

在我看来，这个蓝老虎故事的设计出发点是要打造一种反差感、趣味化的IP潮流，而这个IP的态度融合了鼓岭当地的福文化和柯志仁的精神，衍生成自由且旺盛的年轻态度，当下所讲的年轻化设计不仅是呈现的方式要新，更多是要观察当下年轻人的生活，将状态和态度加入设计中，故事虽然是过去的，但一代又一代的年轻人却是富含生命力的！

系列二

信封里的“yes”

——I人医生的浪漫逆袭与鼓岭情长

这个系列是源自鼓岭上的福益华医生与他妻子梅·波兹的爱情故事，宛如一首悠扬的古典乐，在鼓岭的山风中缓缓奏响，成为了鼓岭故事中最浪漫动人的旋律。

1901年的夏天，鼓岭被炽热的阳光笼罩，却也弥漫着一种别样的浪漫气息。福益华医生在今天可以算是性格内向、寡言少语的“I”人，他结束了一段时间的忙碌工作，来到鼓岭休假，渴望在这片宁静的山林中寻得片刻的放松与安宁。而此时，从遥远美国漂洋过海而来的梅小姐，也踏上了这片充满神秘色彩的土地。她青春靓丽，如同夏日里的一缕清风，瞬间吹进了鼓岭的每一个角落。

命运的齿轮悄然转动，一次偶然的相遇，让福益华的目光瞬间被梅吸引。然而，他那内向的性格就像一道无形的枷锁，紧紧束缚着他，但爱情的火焰一旦点燃，便难以熄灭。福益华在心底暗暗发誓，一定要找到一种特别的方式，走进梅的世界。

他开始默默地观察梅的一举一动，终于，他发现梅对网球有着浓厚的兴趣，每当阳光洒在鼓岭的草地上，梅总会拿着网球拍轻盈地奔跑在球场上，脸上洋溢着灿烂的笑容。那一刻，福益华的心中仿佛有了一道曙光，他找到了打开爱情之门的钥匙。

福益华深知，仅凭自己一个人的力量，难以实现这个计划。于是，他开始游说身边要好的伙伴，大家一起在鼓岭上修建了一个网球场。恰巧与福益华一起共谋的这几个好友，他们的姓氏都是B开头，所以在文化衫设计中这个追求梅的计划定为B计划（plan B），当网球场建成的那一刻，福益华的心中既紧张又期待，他鼓起勇气，向梅发出了打网球的邀请。

从那以后，鼓岭的网球场上常常能看到他们并肩作战的身影。福益华在网球场上仿佛变了一个人，充满了活力和激情。他用心地配合着梅，每一次击球、每一次奔跑，都传递着他对梅深深的爱意。而梅也被福益华的真诚和执着所打动，两颗心在网球的你来我往中，渐渐靠近。终于，福益华成功赢得了梅的芳心，他们的爱情之花在鼓岭的山水间悄然绽放。

福益华因为工作调动去了邵武，后因思念成疾决心返回到鼓岭向梅求婚，梅在第二天回了一封信，而信中只有三个字母，“yes”，而正是这个yes直接地表达了梅心中最真切的想法。

婚后，梅毫不犹豫地跟随福益华来到了他的工作地——邵武。在那里，她充分发挥自己的才华，在乐德女子中学担任老师，用知识的光芒照亮了无数学生的心灵。从此，他们一家人在福建的山水间，书写着属于自己的幸福篇章，而那段在鼓岭开始的浪漫爱情故事，也如同陈酿的美酒，随着时间的推移，愈发香醇，成为了鼓岭传奇中一段永恒的佳话。

而这个系列的设计紧密围绕福益华和梅的爱情故事，“信封、网球、网球场、yes......”是画面构成的主要元素，正面采用折角式口袋，打开口袋可以看到yes，也是整个故事最打动我的一个瞬间——福益华打开信封的那一刻。

系列三

Hi!Kuliang

——捕捉26个鼓岭瞬间，做“会讲故事”的设计

这个系列以26个字母和鼓岭独特风光为基本构成，考虑到文化衫受众的定制性和体验感，可以挑选任意和自己有联系的字母作为和鼓岭之间的联系，从而真正将鼓岭故事作为一种潮流进行文化输出。像字母B（bathing pool），鼓岭的百年露天泳池，满是自然清凉的山泉水，成为当时的避暑胜地；字母C（cottage），鼓岭当时的人们所住的农舍，是岁月变迁最好的记忆；与字母A（architect），人为有序的建筑，俩者也形成对比，记载着人们生活在鼓岭的点点滴滴；字母E（envelope），国外友人来到鼓岭生活与家人通过信件表达思念和爱，其中裨益知在鼓岭生活的五十年间，几乎每周与他的妻子有信件往来，传递这份宝贵的跨距离的真情；字母O(old street），至今仍受旅客喜爱的鼓岭老街，是历史和现代交融的见证，还有很多鼓岭元素都藏在其余字母中，鼓岭的农作物、山群、泉井等，以此留下鼓岭故事中最真实美好的一个个瞬间。

在我看来，这三个系列的设计都饱含特别的情感，从勇敢的柯志仁到真诚的福益华再到更多曾经在鼓岭生活用心的人们，正是这些真实的鼓岭故事真切地打动了我，能将所听所感受转换成如今能延申传递的设计形式，做到真正诠释过去和现在人们对于鼓岭的爱，是我和团队感到无比幸福的事情。作为新生代，希望未来注入“Kuliang Friends Club”更多新活力，有更多热爱生活的朋友聚集在此，以潮流为载体，做真情实感的设计，做“会讲故事”的设计。

来源：中国广告