摘要：随着各地气温下降，新一轮的冰雪热潮又将上演。11月19日首都体育馆举行的2024-2025赛季系列国际冰雪赛事新闻发布会上，透露了两大亮点：一是人气爆棚的国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯将于11月29日至12月1日在北京首钢滑雪大跳台“雪飞天”拉开帷幕；二

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或许直至今日，依旧有很多人对北京2022年冬季谷爱凌、苏翊鸣的夺冠瞬间记忆犹新。赛事虽然结束，但很多人的冰雪梦却因此开始。

随着各地气温下降，新一轮的冰雪热潮又将上演。11月19日首都体育馆举行的2024-2025赛季系列国际冰雪赛事新闻发布会上，透露了两大亮点：一是人气爆棚的国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯将于11月29日至12月1日在北京首钢滑雪大跳台“雪飞天”拉开帷幕；二是合作伙伴阵容堪称豪华，长虹、Swatch等品牌参与授牌仪式，正式官宣成为赛事官方合作伙伴。

笔者认为，这几年冰雪运动从低关注到高人气迅速升温的背后，一方面是看懂、理解并参与到冰雪项目中来的人越来越多，另一方面，经过遴选的合作伙伴身上所体现出的创新、拼搏等品牌形象与冰雪运动相得益彰、相融共通，共同为全球观众奉献了一场又一场热“雪”奇迹。

以本次赛事官宣的主要合作伙伴长虹为例，前期，在以旧换新、AI、智能智造等热点叠加之下，其已成为市场追崇的人气王，是中国家电行业年轻化、智能化和科技化转型的一面旗帜。此次与国际雪联顶级赛事再次牵手，标志着长虹在全球冰雪体育营销战略中再启华章。

激情无限 方能创新不止

一切未知结果的比拼，总是充满各种幻想，当兼具激情和速度时，更是如此。与马拉松长跑所表现出的耐力和坚持不同，冰雪项目短时间释放的内啡肽，让人激情无限，愉悦感飙升。

鉴于冰雪运动需要借助器械在冰上或雪上进行竞技与表演，这就对参与者的肌肉力量、协调性等身体素质，提出了更高要求。当然，也正是因为他们，冰雪赛事才更“燃”。

长虹相关负责人表示，通过与国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯这样的高规格赛事合作，长虹希望能够强化“激情”“洁净”“国际化”等品牌印记。

这并非长虹的“第一次”，作为全球知名品牌长虹，2023年旗下CHiQ 品牌就与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）开启合作。今年9月德国柏林IFA2024上，长虹宣布与FIS滑雪世界杯、德国滑雪协会（DSV）持续合作。

通过与冰雪赛事的持续合作，长虹品牌年轻、科技、富有激情和想象等特征，被越来越多用户所熟知。正如国际雪联对此次合作的评价：双方理念高度契合，共同发力能推动冰雪运动在全球范围内的普及和发展，激发更多人了解冰雪运动、爱上冰雪运动、推广冰雪运动。

科技+滑雪 “热雪正当虹”

近日发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，聚焦“全产业链”这一关键，为冰雪产业转型升级指出了方向。并提出旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

笔者认为，要以冰雪运动为契机，掀起泼天流量，尽可能地带动更多人参与进来，不能仅靠单方面的造势，还要相互借力共同发展。比如一方面大力推广冰雪运动普适性，让大家参与进来，另一方面充分利用合作伙伴的粉丝效应，让更多通过设备使用的场外观众爱上冰雪项目，继而成为冰雪运动的拥趸。

据悉，此次比赛期间，长虹将携手赛事释放更多互动福利，开启“热雪正当虹”等一系列线上线下活动，邀请神秘嘉宾在比赛现场开启直播，为大家带来新奇有趣的冰雪故事。

可以想象，赛事期间，当滑雪运动员们的拼搏与长虹持续不断的创新双输出，必将演绎成科技企业和顶级赛事通力合作并在国际舞台上“永无止境追求卓越”的好戏。

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