摘要：在发布会现场，黄子韬公布了朵薇卫生巾的售卖机制与价格。其中，迷你巾、日用装、夜用装、安心裤共62片，组合售价49.8元。全国包邮特供售价49.8元，62片，共10包；西藏新疆地区售价99.8元，124片，共20包。

男明星黄子韬的卫生巾，真的开卖了。

5 月18日晚，黄子韬卫生巾品牌上线发售，当天直接销量爆单。

在发布会现场，黄子韬公布了朵薇卫生巾的售卖机制与价格。其中，迷你巾、日用装、夜用装、安心裤共62片，组合售价49.8元。全国包邮特供售价49.8元，62片，共10包；西藏新疆地区售价99.8元，124片，共20包。

5月19日，黄子韬晒照发文：“感恩所有的支持和信任，我们一定不会辜负大家。”

他还晒出销售数据：现货全部售罄，超4000万GMV（商品交易总额Gross Merchandise Volume，简称GMV）。

据悉，朵薇卫生巾仅用15分钟便售出了19.5万件产品，一小时内主推的“日夜组合装”销量突破50万单，叠加预售订单后总销售额达3486万元。

黄子韬表示：“这是我人生非常重要的转折点。希望以后当大家提到这个品牌的时候，大家想到的是企业家黄子韬，而不是明星黄子韬 。”

黄子韬为什么做卫生巾？

今年“3·15”晚会上，央视曝光了卫生巾、纸尿裤、一次性内裤等卫生用品的生产乱象。

随后，黄子韬在直播中称“那些赚卫生巾黑心钱的人真的太恶心了”，透露想做透明化卫生巾工厂，话题#黄子韬宣布将做卫生巾#登上微博热搜榜第一。

4月11日晚，歌手黄子韬上线直播间，再次介绍他的卫生巾工厂和产品。他自称收购了一个卫生巾厂，旧工厂过去的生产工序全部停掉，新工厂是全新的设备。黄子韬表示，该款卫生巾已通过17项国家检测，是一款医护级卫生巾。

当晚，黄子韬在直播间展示卫生巾检测报告，并上线4.95万单1分钱试用卫生巾。对于此前说的上线5万单卫生巾，黄子韬表示5万份中有500份留给家人朋友，“我永远不会做对不起家人和朋友的事情”。

“明星光环”能用多久？

值得一提的是，跨界明星，黄子韬不是第一个；跨界做卫生巾的明星、网红，黄子韬也不是第一个。

早在2017年，快手带货一哥、辛选集团创始人辛巴的卫生巾品牌棉密码横空出世。

过去几年，棉密码卫生巾也一路从快手直播间走向了全网货架电商平台，被捧成了新锐国货品牌。

3月26日，女演员安悦溪发微博，其作为素晴星空卫生巾“悦系列”主理人，卫生巾合作共创系列已在春日上线。据第三方数据平台显示，4月该系列产品累计销售额近百万元。

明星跨界入局消费品行业的优势显而易见，自带广告流量效应和粉丝信任基础。粉丝们和自来水流量形成了自发测评和宣传效应，在销售费用端为其省去一大笔费用。

但劣势也及其明显，一旦其个人或产品出现问题或负面舆论，必将导致其陷入流量反噬之中。

明星跨界翻车的案列也是屡见不鲜。

在年轻明星更容易踏足的时尚领域，翻车接二连三……5月6日，#白敬亭潮牌质量#登上热搜榜一。有网友在小红书发文称，买了GB卫衣，第一次穿时背后的胶印直接印在了车座上。2024年1月，薛之谦的潮牌DSP因羽绒服填充物不合格被通报；2023年2月，一博主吐槽鹿晗个人潮牌衣服质量差……

此外，还有餐饮、教培等领域。

《吴彦祖带你学口语》的课程，也有部分负面反馈：“每节十分钟的课程其实只有五分钟是吴彦祖讲课，而宣传的AI陪练，也只有语音对话的形式，并非视频对话”被吐槽与宣传不符，暴露明星知识付费产品“重流量轻内容”的运营弊端。

显然，单独依靠明星效应不足以支撑一个新品牌的长期发展。

早在黄子韬宣布要做卫生巾之初，各类评价就已遍布全网，不少负面评价称其是为了营销个人形象博眼球的行为。更有网友将此事与此前徐艺洋直播卖水晶“翻车”挂钩，“光看徐艺洋卖水晶溢价有多高，就知道他们卫生巾多指望不上。”

“能做出好产品的话不需要营销不需要义正言辞也自然会有人消费，卫生巾对女性而言是必需品，我们需要的是好东西不是好听话。” 有用户表示。

在18日的发布会上，黄子韬也对部分争议进行了回应。

对于网上关于#黄子韬间接持股卫生巾公司#的讨论。直播中，黄子韬还表示：“我控股了这家工厂，他们以前的产品全部停掉，我做这个是出于责任感，不是为了赚钱。”

对于其主打的“医护级”概念，记者登录全国认证认可信息公共服务平台进行验证，黄子韬投资工厂生产卫生巾确实获得了医护级产品认证。

据中国蓝新闻，该产品设计达到医护级标准，比普通国标多17项加严测试，国标真菌菌落总数要求小于100，黄子韬的卫生巾可以做到菌落总数为0。

不过，值得注意的是，医护级卫生巾并非国家标准所规定的产品类型，而是依据全国卫生产业企业管理协会发布的团体标准《T/NAHIEM 37-2021 医护级卫生巾（护垫）》，属于企业自愿性认证范畴。

据介绍，朵薇工厂采用的是行业领先的进口全套自动化生产线，产品从材料、生产、包装、仓储等生产环节全部采用10万级高标准洁净车间。

为达到透明化、可视化，朵薇生产线24小时实时监控，成品包装区、金属检测区、产品装盒区、产品输送区、污点检测区等五大核心工序将开启24小时的“云直播”。黄子韬表示，朵薇透明工厂还将陆续向公众开放预约参观，每天开设三到四场参观活动。

黄子韬在发布会上还透露，工厂如今正在加班加点生产中。“目前线下已经和很多超市在对接中，希望能够放在一个比较好的位置，线上将于6月份在各电商平台上线。价格差不多，但规格会有差别。”

你会选择尝试明星跨界产品么？

素材来源：子弹财经、每日经济新闻、首席电商观察

来源：星光璀璨阁