摘要：2025年5月20日，上海 —全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D. Power|君迪今日发布2024年中国车市95后群体洞察报告，研究显示，新能源汽车消费渗透率突破50%临界点，95后已成为新能源车市场中占比26%的关键购车群体。当前，新能源车行业购车价
2025年5月20日，上海 — 全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D. Power|君迪今日发布2024年中国车市95后群体洞察报告，研究显示，新能源汽车消费渗透率突破50%临界点，95后已成为新能源车市场中占比26%的关键购车群体。当前，新能源车行业购车价格三年维持稳定，该人群购车价虽低于市场均值却逐年攀升。相较于燃油车市场，这代年轻人对新能源领域的消费支点效应更为突出。他们的消费行为理性且高效，有极强的成本意识，更在意产品是否真正契合自身的生活方式和身份表达，其价值主张正重塑车企的产品研发逻辑与品牌传播策略。
J.D. Power 2024年中国车市95后群体洞察报告包含95后群体购车决策过程中的十大特点，通过购买与战败原因的交叉验证，结合年轻群体对于目前产品质量与设计的体验评价，进一步推导出针对年轻人的产品分级管理策略与策略中的核心关注点。同时，报告量化分析出针对95后人群，不同品牌目前在产品质量与产品设计方面的差异化表现，揭露出品牌目前的产品对于年轻群体的吸引力所在，为车企制定精准化产品策略提供决策前提。
以下为研究亮点发现：
线上“种草”替代熟人推荐，95后更信短视频与“网友口碑”： 95后是对官方品牌渠道最不“买账”的一代，他们的信息获取行为显著偏好社交平台与短视频平台，对品牌官网等传统权威渠道则热情较弱。研究显示，95后对专业汽车网站、短视频、种草平台的使用率高于其他年龄段，而对品牌官网的使用率则为全人群最低。这种渠道偏好与内容需求的变化，迫使汽车厂商重新构思其营销策略，转而将“去权威化”和“社交化体验”作为营销核心方向。当前很多“爆火”营销案例，通过弱化品牌权威感、强化用户参与度的策略，构建起95后认可的情感联结。2024年中国车市95后群体洞察报告基于J.D. Power 2024年度系列研究体系，构建多维数据融合分析框架：以J.D. Power中国新能源汽车客户体验价值研究SM（NEV-CXVI），中国新能源汽车新车质量研究SM（NEV-IQS），中国新能源汽车产品魅力指数研究SM（NEV-APEAL）为核心，并引用中国新车质量研究SM（IQS），中国销售服务满意度研究SM（SSI）以及中国汽车智能化体验研究SM（TXI）的数据，形成覆盖“需求识别-决策路径-使用体验”的全周期研究模型。
来源：头号汽车
