摘要：5月20日，多位网友发布视频称，胖都来商场已将名字改为“盈都来”。网上视频显示，在商场外墙上，“胖都来”三个字已改为“盈都来”，红色字体换成白色字体。

浙江胖都来卖场已改为“盈都来”

5月20日，多位网友发布视频称，胖都来商场已将名字改为“盈都来”。网上视频显示，在商场外墙上，“胖都来”三个字已改为“盈都来”，红色字体换成白色字体。

此外，胖都来官方公众号、胖都来的法定代表人都建明的抖音号等，均改名“盈都来”。

挂着“胖都来”的卖场外观 ©卖场社交账号视频

今年五一假期，位于浙江嘉兴海宁市的“胖都来”商场高调亮相，开业当天，叶璇、丁勇岱等多位明星的祝福视频在商场外墙滚动播放。

然而其名称与河南零售巨头“胖东来”仅一字之差，迅速引发舆论争议。

对于名称引发的争议，胖都来官方在其社交账号回应称，“胖”寓意丰盈富足，“都”字取自集团董事长都建明的姓氏。

胖都来与胖东来标志对比 ©网络

但网友质疑，三字撞俩，极易混淆。更微妙的是，其宣传语“品质才是关键”与胖东来“用真品换真心”高度雷同。如果这一行为不被禁止，下次会不会有胖南来、胖西来？

网友留言截图 ©网络

在视觉设计上，“胖都来”外墙采用与胖东来相似的暖黄色货架、弧形陈列台，抄袭明显。加之复制了胖东来标志性的“三米微笑服务”标语，综合对比，有律师称此类“整体商业形象近似”或涉嫌违反《反不正当竞争法》中关于“混淆行为”的规定。

视频截图 ©网络

挂着“胖都来”的卖场外观 ©网络

5月10日晚间，都建明表示，“胖都来”名字可以换。都建明称，此前注册商标为“淘都来”，但有人表示“淘都来”谐音有“逃跑”的意思，“他们说，老板这个人比较胖，后来就叫了‘胖都来’。”

此次改名，意味着持续近两个月的胖都来撞名胖东来事件告一段落。据另有网络消息，下一步，不排除可能将实施建筑改造，包括立面重构、色彩重置和功能再造。

挂着“胖都来”的卖场外观 ©网络

来源：设计时报