摘要：虽然欧美因为假货问题，频频对平价定位的跨境电商平台发出收紧监管的信号，但因当地消费者财力所限，该类平台的销售额在持续攀升。见此商机，希音（Shein）和Temu（海外版拼多多）近日开始加大玩具品类的投入。

引言

虽然欧美因为假货问题，频频对平价定位的跨境电商平台发出收紧监管的信号，但因当地消费者财力所限，该类平台的销售额在持续攀升。见此商机，希音（Shein）和Temu（海外版拼多多）近日开始加大玩具品类的投入。

年轻群体青睐

据外媒报道，希音和Temu被视作海外版的线上“一元店”，产品价格低廉甚至还包邮。这就吸引了众多受通胀之苦的普通消费者青睐。希音的发言人表示，玩具是该网站增长最快的品类之一，同比增幅高达两位数。Temu也表示，监测到网站上玩具的搜索量在持续攀升。

在美国，使用这两大平台的消费者主要是年收入低于5万美元的消费群。另根据Circana在9月发布的一项涵盖英、法、德、意、西五大欧洲经济体的消费调查也显示，18-34岁的年轻人在Temu、希音、速卖通上购买玩具的数量正在增加。调查还发现，39%的受访欧洲消费者今年以来曾在这类电商平台上购买玩具或游戏，其中年轻群体的比例高达60%。说明收入不高但又爱玩的年轻人为了不委屈自己的玩乐需求，转向了商品更实惠的跨境电商平台。

Temu官网上按销量排序排名前列的玩具产品大多不超过10美元

巨头在观望

面对商机，希音和Temu都开始了行动。

为了吸引玩具卖家进驻，希音对新卖家免除前三个月的费用，后续的佣金比例为10%。甚至还有消息爆料称，希音想邀请孩之宝和Funko进驻。而从11月开始，Temu则对所有美国卖家从邀请制变为全面开放。

美国大牌玩企对此则反应不一。

MGA娱乐表示公司正在研究入驻的可行性。公司CEO Isaac Larian表示：“我们希望能接触到所有阶层的消费者，而不仅仅是平均收入以上的阶层。”但是，该公司也表达了对平台上假冒伪劣产品泛滥问题的担忧，尤其旗下新兴人气玩具系列宇宙工坊（Miniverse）在两大平台上被严重侵权，目前正在和律师商讨采取法律行动。

Temu官网上目前已经无法搜到宇宙工坊的产品，只有迷你微缩玩具

斯平玛斯特（Spin Master）也发现了这两大平台上有涉嫌侵权该司旗下新品牌——瑞秋女士（Ms Rachel）的娃娃玩具。Temu则表示，一得到消息就已经启动调查并下架了相关产品。此外，Temu还将斯平玛斯特纳入主动监控系统名单，系统会扫描所有卖家的上新链接，以确保所列产品不会侵犯到名单内公司的知识产权。

美泰（Mattel）则表示拒绝入驻，公司发言人表示，公司目前并没在希音和Temu上开直营店，同时也不会授权经销商这么做。而孩之宝和Funko暂时还未有公开回应。

监管在收紧

由于小额跨境包裹入境欧美可免税、免检，因此成为众多“白牌”商品进入欧美的主要方式。

美国调查就发现：通过最低限度豁免入境的包裹数量在2023年已超过10亿件，每天有近 400万个包裹进入美国，创下了历史纪录。其中，大多数包裹来自中国的跨境电商平台。根据美国众议院委员会的报告称，Temu和希音约占其中的三分之一。

今年9月下旬，拜登政府就拟制定新规则提高小额包裹的问责制和执法力度，并提高对小额包裹的透明度，比如要求额外提供小额包裹的相关信息：如10位数的关税分类编号、申请小额包裹豁免的人员等，改善政府对小额包裹的监管，并促进合法小额包裹的快速清关。拟议的监管规则还将明确有资格获得豁免的主体。

美国消费品安全委员会 (CPSC) 还提出一项规则，要求消费品进口商以电子方式向美国海关及边境保护局（CBP）和CPSC提交合规证书 (CoC)，以查明和阻止不安全产品进入美国市场。

11月初，欧委会就启动了针对Temu是否违反当地的《数字服务法》的调查。差不多同一时间，欧盟消费者保护合作网络（Consumer Protection Cooperation, CPC）要求Temu提供进一步的信息，以供审查。目前，欧委会正在考虑是否降低甚至取消价值150欧元或以下小额包裹的入境豁免。

不仅是欧美，全球其他地区也有在收紧相关政策：马来西亚对网上销售的不超过500令吉（约合106美元）的低价进口商品征收10%的低价商品税；新加坡正式对进口价值低于400新元（约合300美元）的产品征收8%的销售税；所有运往泰国的低价进口商品都需缴纳7%的增值税；巴西开始对50美元以下的所有进口电商包裹征收20%的税率……

随着税费增加，毫无疑问相应的运营成本也会提升，价格竞争力被削弱，未来低价策略在跨境电商的竞争中将面临更大挑战。

来源：中外玩具网