摘要：2025年端午，万事利延续中国节传统礼文化，重磅推出“丝情粽意”“盛世芳华”礼盒，丝巾+粽子+香囊的跨界组合，不仅打破传统端午礼盒的固有形态，更通过高性价比的组合和深厚的中华文化内涵，精准切中了端午消费追求质价比的需求“痒点”，满足多元化的节日消费需求，诠释品

端午节作为传统节日，承载着深厚的文化记忆，同时也成为礼品市场的关键营销节点。

2025年端午，万事利延续中国节传统礼文化，重磅推出“丝情粽意”“盛世芳华”礼盒，丝巾+粽子+香囊的跨界组合，不仅打破传统端午礼盒的固有形态，更通过高性价比的组合和深厚的中华文化内涵，精准切中了端午消费追求质价比的需求“痒点”，满足多元化的节日消费需求，诠释品牌文化，展现品牌风采。

近日，万事利端午礼品牌TVC霸屏新潮传媒，利用电梯智能屏作为线下中心化媒介的优势，抢占城市主流消费群体每天必经的商务写字楼、中高端社区等场景，并且以品牌认知→需求唤醒→销售转化的脉冲式传播，实现了从“品牌曝光”到“情感共振”的营销升维，开辟“品效销合一”的新路径。

轻奢礼品新蓝海

万事利端午礼盒背后的“文化溢价”

每年传统节日必有礼盒，端午节自然少不了特色的粽子礼。今年端午，万事利推出了“丝情粽意”、“盛世芳华”等端午礼盒，以“文化资产场景化”为核心策略，通过‌非遗工艺再造、饮食美学重构、情感符号增值‌三重创新，跳脱传统粽子礼盒的单调感，表达至臻至贵的礼赠心意。

「丝情粽意」——非遗入馔，丝韵载情。「丝情粽意」端午礼盒以中国传统文化为载体，通过创新设计，让端午礼从“礼物”升级为“意义”，营造了浓浓的端午氛围感。

礼盒的内容包含了：万事利丝巾（华璎珞彩小方巾、好运连连中巾）——屡屡亮相世界舞台， 让中国丝绸成为典雅和时尚的象征；端午安康扇——作为节日文化衍生品，既承载了传统寓意， 又兼具了实用与艺术价值；优质肉粽——采用营养丰富东北糯米，搭配大块黑猪肉，不可多得的端午美味；轩妈蛋黄酥——爽滑软糯可拉丝，糖分更少，美味正好 ；艾虎纳吉香囊挂饰——驱邪避疫， 护佑平安 ，承载“收 纳吉祥 ”之美好寓意。

「丝情粽意」在传统文化IP的内核之上，通过‌技术重构、场景再造、意义增值‌完成现代性转译，让端午好礼，不再是物与物的交换，而是意义与情感的流通。

「盛世芳华」——传统美学与创新设计的双重突围。「盛世芳华」礼盒以非遗工艺为基石、艺术美学为内核、健康生活为延伸，精准契合了消费者对节日礼品的文化价值、实用性与情感共鸣的复合期待。

礼盒之中的内容令人期待：万事利定制丝巾——花境绕蝶双面异色印花大丝巾将花卉元素进行艺术化重组，打破了现实布局的局限，传递出对美好生活的向往与追求；好运连连双面印花中丝巾，源自杭州亚运场馆莲花馆的优雅形态，以简约线条重构莲花之姿，融入写意的莲花图案,赋予丝巾灵动之气；定胜香囊——“寄君作香囊，长得系肘腋”。将香囊系挂于腰间 ，举手投足间皆是芳香飘逸，辟邪驱瘟；顺遂如意四味品鉴线香——古人端午焚香多为驱虫辟晦，是盛暑季节安神醒脑、纳凉消暑的宝藏好物；行舟香托——用于固定线香、盘香或立香。作为雅致的摆件，增添空间的艺术氛围。

「盛世芳华」端午礼盒通过非遗技艺+现代设计+文化叙事的多维新，成功实现传统文化资源的商业化转化，赋予消费者超越功能本身的价值体验——既是对中国文化的礼赞，亦是对现代生活的诗意滋养。

登陆新潮传媒，撬动商务与社区场景

精准锁客创造新增量

在端午礼品市场竞争加剧的背景下，品牌如何以低成本、高效率实现精准传播，已成为企业实现突破的关键命题。

作为中国传统文化复兴浪潮中的代表性品牌，万事利推出的端香礼盒通过合作新潮传媒，借助电梯智能屏作为中心化媒介的优势，精准锁定城市商务楼宇与中高端社区场景，构建覆盖白领精英与家庭消费群体，形成立体传播矩阵，扩大品牌声量，在竞争激烈的节日市场中创造新增量。

端午礼品采购具有强烈的场景依赖。企业团购、家庭采购、高端礼赠三大场景占据了主力消费驱动，白领精英、商务人士与家庭消费群体成为礼品消费的核心受众。此次合作，万事利依托新潮传媒的电梯智能屏高频曝光、场景绑定、人群精准的三大特性，覆盖了商务楼与社区的电梯场景，通过物理空间优势与数字化技术的双重赋能，直击目标人群高频触媒场景，构建高频次、强渗透的品牌传播矩阵，持续提升营销效率。

另一方面，电梯智能屏具有高频轮播的媒体属性，让消费者每天4-6次乘坐电梯时，能够反复收看万事利端午礼盒的广告，从而以重复创造记忆，让“国宾礼，万事利”进入消费者心智之中，强化品牌认知，达到撬动购买意愿的目标。

万事利品牌借助新潮传媒的传播助力，实现品牌曝光的快速拉升，协同线上电商平台抓住节日流量红利，形成“流量+品牌”双轮驱动，打通「认知-兴趣-购买」链条，重构节日消费场景，诠释中国节日的美好，展现中国品牌的魅力。

来源：新潮传媒