胖东来被逼无奈，将进军电商

摘要：过去几年间，胖东来代购现象如同一股不可阻挡的潮流，席卷了整个网络，有人自爆做胖东来代购月入几万、年入百万。无论是零食、饮料还是日用品，代购者们整车整车地扫货，导致普通消费者难以购买到心仪的商品。这种状况不仅扰乱了市场秩序，还损害了消费者的权益。更为严重的是，一

近日，备受瞩目的零售巨头胖东来宣布进军线上商城，要知道之前胖东来一直都只布局在河南，而这次进军电商也并非要想扩大销量圈钱，实则是被逼无奈。

代购热潮背后的隐忧

过去几年间，胖东来代购现象如同一股不可阻挡的潮流，席卷了整个网络，有人自爆做胖东来代购月入几万、年入百万。无论是零食、饮料还是日用品，代购者们整车整车地扫货，导致普通消费者难以购买到心仪的商品。这种状况不仅扰乱了市场秩序，还损害了消费者的权益。更为严重的是，一些不法分子利用直播带货的方式假冒胖东来名义进行欺诈活动，给品牌形象带来了极大的负面影响。

胖东来为何选择此时发力电商？

面对日益猖獗的代购行为以及由此引发的各种问题，胖东来终于决定采取行动。一方面严厉打击非法代购行为；另一方面积极拓展线上渠道，通过抖音小程序等形式开设官方网店，并多次提醒消费者警惕假冒伪劣产品。

然而，对于这样一个长期深耕线下市场的企业来说，转向电子商务领域并非易事。首要难题便是物流体系的构建，尤其是冷链物流，这对于以食品为主的胖东来而言至关重要；如何确保线上商品的质量与服务达到线下同等标准，是另一大考验；库存管理同样不容忽视，过去代购能轻易搬空货架的场景，警示着胖东来必须在保障线下供应的同时，精心策划线上限量策略。