摘要：在互联网技术飞速发展的当下，品牌营销的风向如同潮水般不断变幻，如何及时把握新机遇，抢占新高地，成为各大品牌制胜的关键策略。随着电子竞技行业的崛起，其对其他产业的辐射影响力愈发显著，越来越多的品牌纷纷将电竞纳入自身的营销战略版图，开启了被称为“电竞营销”的新时代

在互联网技术飞速发展的当下，品牌营销的风向如同潮水般不断变幻，如何及时把握新机遇，抢占新高地，成为各大品牌制胜的关键策略。随着电子竞技行业的崛起，其对其他产业的辐射影响力愈发显著，越来越多的品牌纷纷将电竞纳入自身的营销战略版图，开启了被称为“电竞营销”的新时代。

电竞营销：年轻用户的全新阵地

电竞营销本质上是一种通过电子竞技赛事这一全新媒介，向消费者传递品牌理念和产品价值的营销手段。这个领域不仅拥有庞大的用户基础，而且这些用户大多是年轻、充满活力、乐于尝试新鲜事物并具备一定消费能力的群体，对品牌主来说，电竞用户无疑是极具潜力的消费客群。

根据数据显示，截至2020年，中国电竞用户规模已达4.88亿人，并预计在今年攀升至5.15亿，其中大约54.1%的用户年龄在19至24岁之间。年轻的用户结构为品牌赢得新兴市场提供了良机，也标志着电竞营销正成为品牌接触目标客户群的一种不可或缺的方式。

清扬与KPL的合作战略：产品即IP的创新尝试

在这一市场背景下，清扬品牌携手王者荣耀职业联赛（KPL），展开了充满创新和挑战的新征程。双方的合作标志着清扬品牌形象的全面升级，通过深度的内容联动及全方位的营销模式，清扬向消费者展示了品牌的新动向。

此次合作中，“银龙装”作为一款颇具创意的限量版产品进入公众视野。清扬将“银龙杯”这一电竞赛事的象征元素实体化，融入品牌文化，旨在通过产品与赛事的结合，打造出冠军般无懈可击的品牌形象。同时，清扬还推出了“BATTLE榜”，为核心玩家架设起交流电竞见解和展示游戏实力的平台，这一创新举措有效地拉近了品牌与用户的距离，并通过平台化传播，提升了清扬品牌的知名度和好感度。

全链路整合营销：打破传统的创新突破

2021年标志着清扬与KPL深度合作进入第三个年头，同时也是群邑团队首次接手这一项目的开端。在此过程中，清扬提出了一系列领先的营销举措，成功打破传统模式局限，达成创意与实效的双赢局面。

清扬首次在营销策略上引入了“BATTLE榜”的概念，并在产品层面推出具有突破意义的“银龙装”，这两个关键词成为品牌传播中的亮点。此外，清扬还通过社交媒体、电商平台和创意媒介的全链路整合，将电竞赛事与产品推广无缝融合，吸引了更多年轻消费者的关注，增强了品牌影响力。在618电商促销活动期间，清扬的整合营销策略发挥了重要作用，助力品牌在京东平台的独立访客数量增长突破80万，产品转化率也显著上升。

与此同时，清扬敏锐捕捉电竞选手的粉丝效应，携手两位王者荣耀职业联赛的职业选手FLY和久诚，共同塑造品牌“头部赞助商”的全新形象。通过与头部选手合作，清扬在粉丝中建立起良好的口碑，并借助互动活动增强用户参与度，进一步提升了品牌在电竞群体中的影响力。

品牌愿景与未来布局

在与KPL的合作中，清扬与赛事及电商节点紧密结合，打造出一条涵盖内容传播和市场销售的完整链路。在品牌升级过程中，清扬不仅努力确保其在年轻消费群体中“头部赞助商”的地位，也致力于进一步渗透男士护理市场，稳固其行业“头部品牌”的形象。

清扬和KPL的合作体现出“无懈可击，无畏向前”的品牌精神和文化理念，这种文化在双方的共同努力下不断生根发芽，日益深入人心。展望未来，清扬不仅期望建立起专业的男士头皮护理品牌形象，还计划塑造一个永远追求卓越、不断挑战自我的公司愿景。

总结来看，随着全球电竞行业的蓬勃发展，清扬品牌正通过一系列富有创新和前瞻性的举措，引领自身在电竞营销赛道上实现持续突破。电子竞技这一新兴领域的扩展及其深远影响力，为品牌的进一步发展提供了广阔的空间，而清扬已以实际行动证明了其在此领域的决心和潜力。

来源：前沿泛观察