摘要：在当今这个竞争白热化的商业世界中，大家都知道打造品牌很重要。营销从业者建立对品牌的系统性认知，对于打造成功品牌来说是重要的基础因素。而如何对品牌进行分类则是对品牌认知中重要的部分。掌握品牌分类方法有助于我们剖析品牌的内在特质与市场定位，深入理解品牌之间的差异与

在当今这个竞争白热化的商业世界中，大家都知道打造品牌很重要。营销从业者建立对品牌的系统性认知，对于打造成功品牌来说是重要的基础因素。而如何对品牌进行分类则是对品牌认知中重要的部分。掌握品牌分类方法有助于我们剖析品牌的内在特质与市场定位，深入理解品牌之间的差异与联系，为制定营销策略提供支撑。

下面，就让让我们一同深入探寻品牌分类方法有几何。

1、按照品牌目标市场层次分类

基于品牌品牌目标市场层次，品牌可被划分为高端、中端和低端三类。

高端品牌宛如商业世界中的璀璨明珠，它们将品质卓越与尊贵独特奉为圭臬。以百达翡丽手表为例，从选材的严苛到制表工艺的精湛，每一个环节都彰显着对极致品质的追求。其独特的设计风格和精湛技艺，使其成为身份与品味的象征，吸引着那些追求高品质生活和独特身份的消费者。

中端品牌则更像是一位贴心的生活伙伴，注重性价比的平衡。优衣库便是其中的典型代表，它以简约时尚的设计理念、舒适的面料选择和相对亲民的价格，满足了广大消费者对品质与实惠的双重需求。在快节奏的现代生活中，优衣库为消费者提供了既时尚又实用的穿着选择。

低端品牌则如同生活中的实用小助手，聚焦于实用性和大众市场的广泛覆盖。一些不知名的日用品品牌，通过大规模生产和成本控制，以低价为消费者提供基本功能的产品，满足了那些对价格较为敏感的消费者的日常需求。

2、按照目标消费群体人群画像分类

每个品牌都有其特定的目标消费群体，年龄、性别、地域和文化等因素成为了品牌分类的重要依据。

按年龄划分，美特斯邦威敏锐地捕捉到年轻人群对时尚和个性的追求，其产品风格充满活力与创意，营销活动也紧跟年轻人的潮流趋势，成功吸引了大量年轻消费者的目光。而一些老年保健品品牌则专注于中老年市场，深入了解他们的健康需求，研发出适合中老年人的产品，并通过针对性的营销方式赢得了他们的信任。

按性别划分，香奈儿以其优雅、精致的风格成为了女性消费者的心头好。其香水、化妆品和时尚服饰等产品，不仅满足了女性对美的追求，更成为了她们展现自我魅力的工具。吉列剃须刀则专注于男性市场，不断推出符合男性剃须需求的产品，以高品质和良好的使用体验赢得了男性消费者的青睐。

按地域和文化划分，地方特色美食品牌紧密结合当地的文化和消费习惯，推出具有地域特色的产品。例如，四川的火锅品牌以其麻辣鲜香的口味，深受当地消费者和外地游客的喜爱。同时，一些国际品牌也会针对不同地域的文化差异进行市场定位，可口可乐在不同国家和地区推出符合当地文化特色的广告和包装，增强了品牌与当地消费者的情感共鸣。

3、按照品牌的价值和知名度进行分类

品牌在价值和知名度上的差异，成为了划分品牌的重要标准。国际知名品牌、国内知名品牌和地方品牌在这三个方面各有特点。

国际知名品牌如奔驰汽车，凭借其高端的品质、先进的技术和卓越的性能，在全球市场享有盛誉。其品牌价值不仅体现在产品本身，更体现在品牌所代表的文化和价值观上。奔驰汽车成为了成功、豪华和品质的象征，吸引了全球消费者的目光。

国内知名品牌如海尔，在国内家电市场具有较高的知名度和影响力。海尔深入了解国内消费者的需求和偏好，通过不断创新和提升服务质量，赢得了国内消费者的信赖。其冰箱、洗衣机、空调等产品在国内市场占据重要份额，成为了国内家电行业的领军品牌。

地方品牌如北京的稻香村糕点，以其传统的制作工艺和独特的风味，成为了北京地区的知名品牌。它承载着北京的地域文化和历史记忆，深受当地消费者的喜爱。虽然其影响力主要局限于特定地区，但在当地市场却具有不可替代的地位。

4、按照品牌生命周期分类

按照生命周期可分为短期品牌和长期品牌，它们的发展轨迹和特点截然不同。

短期品牌往往如昙花一现，可能由于市场竞争激烈、产品创新不足或品牌形象受损等原因而快速消亡。一些网红品牌凭借短期的营销热潮迅速走红，但由于缺乏核心竞争力和持续的产品创新能力，很快就被市场淘汰。它们往往只注重眼前的利益，而忽视了品牌的长期发展。

长期品牌则具有顽强的生命力和强大的市场竞争力。它们拥有强大的品牌忠诚度和持续的产品创新能力，能够不断适应市场变化，满足消费者日益增长的需求。可口可乐品牌已经存在了一百多年，通过不断创新产品口味、包装设计和营销方式，始终保持着强大的市场竞争力。它成为了全球消费者心中的经典品牌，见证了时代的变迁和市场的风云变幻。

5、按照品牌影响力分类

品牌强度反映了品牌在市场上的影响力和认可度，顶级品牌、强势品牌和弱势品牌在这三个方面呈现出明显的差异。

顶级品牌如爱马仕，以其精湛的皮革工艺、独特的设计和高端的定位，成为了全球顶级奢侈品品牌的代表。它在市场上具有极高的影响力和认可度，是身份、地位和财富的象征。消费者购买爱马仕的产品，不仅仅是为了满足物质需求，更是为了追求一种高品质的生活方式和精神享受。

强势品牌如华为，在全球通信设备和智能手机领域具有较高的知名度和美誉度。它拥有强大的研发能力和创新能力，不断推出具有竞争力的产品和服务。华为凭借其先进的技术和优质的产品，在全球市场占据重要份额，成为了中国科技企业的骄傲。

弱势品牌在市场影响力和认可度方面表现较弱，它们可能面临市场份额较小、品牌知名度低、产品竞争力不足等问题。这些品牌需要通过加强品牌建设、提升产品质量和服务水平等方式，来提高自身的市场竞争力，否则很容易在激烈的市场竞争中被淘汰。

6、按照行业地位分类

在所属行业或市场中，品牌可分为领导品牌、挑战品牌和跟随品牌，它们在行业竞争格局中扮演着不同的角色。

领导品牌如微软在操作系统领域，长期占据主导地位。它拥有较高的市场份额、强大的品牌影响力和良好的品牌形象。微软通过不断创新和引领行业发展潮流，制定了行业标准和规则，成为了其他品牌追赶的目标。

挑战品牌如小米在智能手机市场初期，以高性价比的产品和独特的互联网营销模式，对传统的智能手机领导品牌构成了挑战。它通过差异化竞争策略，满足了一部分消费者对高性价比产品的需求，逐渐在市场中崭露头角。

跟随品牌则模仿领先品牌的策略，通过模仿领先品牌的产品、营销方式等，来获取市场份额。这些品牌通常缺乏自主创新能力，但在市场竞争中也有一定的生存空间。它们通过跟随领先品牌的步伐，降低市场风险，但也难以在市场中形成独特的竞争优势。

7、按照品牌来源分类

品牌来源反映了品牌的创建方式，自主品牌、外来品牌和嫁接品牌各有其特点和优势。

自主品牌如格力电器，是由企业自主创立的品牌。企业拥有品牌的所有权和控制权，通过自主研发、生产和营销，打造具有自身特色的品牌形象。格力电器凭借其自主研发的空调核心技术，不断提升产品质量和服务水平，成为了国内空调行业的领军企业。

外来品牌如一些国内企业通过特许经营的方式引进的国外知名服装品牌，企业通过引进外来品牌，可以借助其已有的品牌知名度、市场份额和技术优势，快速进入市场。但同时也需要面对品牌文化融合、管理协调等方面的挑战。

嫁接品牌如一汽 - 大众，是通过合作、合资方式形成的带有双方品牌的新产品。它结合了一汽集团在中国的本土资源和大众汽车在汽车制造技术、品牌影响力等方面的优势，实现了优势互补。一汽 - 大众生产的多款车型深受消费者喜爱，成为了国内汽车市场的热门品牌。

8、按照品牌所属行业分类

根据品牌产品的所属行业，品牌可划分为家电业、食用饮料业、日用化工业、汽车机械业、商业、服务业、网络信息业等多个类别。

家电业品牌如海尔、美的等，专注于家电产品的研发、生产和销售，涵盖了冰箱、洗衣机、空调、电视等多个品类。它们通过不断创新和提升产品质量，满足了消费者对家电产品的多样化需求。

食用饮料业品牌包括可口可乐、伊利、茅台等，在饮料、乳制品、酒类等食品领域具有较高的知名度和市场份额。它们通过严格的质量控制和独特的品牌营销，赢得了消费者的信任和喜爱。

日用化工业品牌如宝洁公司的海飞丝、潘婷等洗发水品牌，以及联合利华的多芬、力士等品牌，在日化用品市场占据重要地位。它们通过不断推出新产品和满足消费者的个性化需求，保持了市场的竞争力。

汽车机械业品牌如奔驰、宝马、丰田等汽车品牌，以及三一重工、徐工集团等工程机械品牌，在汽车和机械制造领域具有广泛的影响力。它们以先进的技术和卓越的品质，推动了行业的发展和进步。

商业品牌如沃尔玛、家乐福等零售品牌，以及阿里巴巴、京东等电商品牌，在商业流通领域发挥着重要作用。它们通过优化供应链管理、提升服务质量和拓展销售渠道，为消费者提供了便捷的购物体验。

服务业品牌包括酒店行业的万豪、希尔顿等品牌，航空公司的国航、南航等品牌，以及银行、保险等金融服务品牌。它们以优质的服务和良好的品牌形象，满足了消费者在生活和工作中的各种需求。

网络信息业品牌如腾讯、百度、阿里巴巴等互联网科技品牌，它们在网络信息服务、电子商务、社交媒体等领域处于领先地位。它们通过不断创新和引领行业发展潮流，改变了人们的生活方式和商业模式。

9、按照品牌与消费者的关系进行分类

品牌与消费者的关系是品牌分类的重要维度，功能型品牌、个性型品牌、开拓性品牌、社区品牌和标志型品牌各有其特点。

功能型品牌如海飞丝洗发水，主要强调产品或服务的功能性，满足消费者对产品基本功能的需求。它通过有效的广告宣传和产品推广，让消费者了解到其去屑功能，从而赢得了消费者的信任和选择。

个性型品牌如哈雷戴维森摩托车品牌，注重塑造独特的品牌形象和个性，与消费者建立情感共鸣。它以自由、叛逆的品牌形象，吸引了众多追求个性和自由的消费者。消费者购买哈雷摩托车，不仅仅是为了满足出行需求，更是为了追求一种独特的生活方式和精神追求。

开拓性品牌如特斯拉，作为电动汽车行业的开拓者，以其先进的技术和创新的设计，推动了电动汽车行业的发展。它为消费者带来了全新的产品和服务体验，引领了汽车行业的变革潮流。

社区品牌如小米通过建立米粉社区，将消费者聚集在一起，形成了一种归属感和认同感。消费者在品牌社区中可以交流使用心得、分享生活经验，增强了与品牌之间的联系。这种社区营销方式不仅提高了消费者的品牌忠诚度，还为品牌的发展提供了宝贵的意见和建议。

标志型品牌如路易威登的箱包产品，成为了时尚、奢华和身份的象征。消费者购买和使用这些品牌的产品，不仅仅是为了满足功能需求，更是为了展示自己的身份和品味。它们成为了消费者表达自我和追求高品质生活的重要方式。

结语：

品牌分类是一个复杂而又多元的过程，它从多个角度揭示了品牌的内在特质和市场定位。对于企业来说，深入理解品牌分类方法能够帮助其精准定位自己的品牌，制定更加有效的市场营销策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。在未来的商业发展中，品牌分类将继续发挥重要作用，引领企业和消费者在品牌的海洋中探索前行。

来源：品牌市场相对论