【跨境电商周报】12月第二周：TikTok提交紧急动议兰亭集势营收“腰斩”

摘要：12月第二周（12月7日-12月13日），跨境电商赛道又有哪些事？以下是我国“一带一路TOP10影响力社会智库”“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位——网经社旗下跨境电商台带来本周进出口跨境电商平台、服务商及各地海内外跨境电商最新动态回顾。

12月第二周（12月7日-12月13日），跨境电商赛道又有哪些事？以下是我国“一带一路TOP10影响力社会智库”“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位——网经社旗下跨境电商台带来本周进出口跨境电商平台、服务商及各地海内外跨境电商最新动态回顾。

【要闻速览】

1、TikTok提交紧急动议

2、亚马逊发布2025年业务战略重点

3、消息称欧盟对SHEIN Temu等平台拟征新税或行政处理费

4、兰亭集势Q3营收同比下降63%

5、Temu在泰国正式注册

6、蚂蚁国际加入Swift网络互操作性计划

7、有棵树收到3.6亿重整投资

一、国内平台动态

TikTok Shop越南“线上星期五”期间直播超900场

12月6日，越南国家电商周与“线上星期五”活动于11月25日-12月1日举办。本次活动期间，TikTok Shop直播总次数超过900场，话题#OnlineFriday 和#TuHaoHangViet 的观看次数总计达到18亿次，消费者和卖家们共发布了近4750个反馈视频。

速卖通成英国最受欢迎黑五购物平台

12月9日，据英国媒体报道，市场流量分析机构Similar Web数据显示，速卖通 AliExpress在今年的黑色星期五流量同比增长140%，超越Temu、耐克及苹果网站，成为英国人最喜爱的黑五购物平台。

TikTok提交紧急动议试图暂缓“不卖就禁”法令生效

当地时间12月9日，字节跳动旗下TikTok在官网和官方账号发布声明，称已向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院提交了紧急动议，以阻止TikTok封禁法律生效。此前美国联邦上诉法院裁定，出于国家安全考虑，维持美国总统拜登签署的强制要求字节跳动公司在美国出售TikTok的法令。

TikTok向用户提供数百美元激励

12月12日，据媒体消息，TikTok正向用户提供数百美元奖励，激励用户使用应用、邀请好友加入并在TikTok Shop上购买产品。TikTok用户最近能够看到一项新的“限时优惠”，以TikTok Shop积分形式提供。

敦煌网实现类目解绑线上化

12月12日，敦煌网公告，为赋能卖家，提升卖家问题处理时效，平台于2024年12月12日实现类目解绑线上化。平台将各行业划分为13个经营范围，每个经营范围下设不同品类。每个店铺入驻时仅能绑定一个经营范围，且只能经营该范围内包含的品类产品。经营范围绑定后不建议频繁修改。

Temu在泰国正式注册

12月13日，泰国商务部部长皮猜近日宣布，拼多多旗下的跨境电商平台Temu已在泰国注册成立法人实体“WHALECO TECHNOLOGY (THAILAND) LIMITED”，注册资本为200万泰铢，股东来自维尔京群岛，持有公司全部股份。

TikTok起诉加拿大政府

12月13日，TikTok 已向加拿大联邦法院提交了一份紧急动议，旨在阻止加拿大政府因国家安全问题下达的关闭令。该命令要求 TikTok 解散其在加拿大的办事处，理由是该公司可能对国家安全构成威胁。

Temu流量增长新功能即将上线

12月13日，Temu为卖家量身打造半托流量分析中的流量增长功能即将上线。卖家可通过本功能在短期内（14天/30天）降低日常申报价格来获得流量增长，流量增长结束后，日常申报价格可恢复至原价。

淘宝海外今年GMV突破 200 亿美元

12月13日，阿里国际商业旗下出海业务“淘宝海外”今年 GMV 突破 200 亿美元，同比实现双位数增长。淘宝海外是淘宝 APP 的海外版，主要针对海外华人消费群体。淘宝海外这个体量超过Temu去年全年、与Tiktok去年相当——相比于“出海四小龙”受到的瞩目程度，淘宝海外显得颇为低调。梳理其历史脉络，淘宝海外已运营超过10年，成立时间只比跨境资深头部玩家Shein晚几年。

二、国外平台动态

Flipkart或最快明年IPO

12月10日，沃尔玛旗下印度电商Flipkart计划最早于明年进行首次公开募股（IPO）。据知情人士透露，这一决定已获得内部批准，并且公司注册地将从新加坡迁至印度。

亚马逊发布2025年业务战略重点

12月9日，“高质量出海，创新链未来——2024年亚马逊全球开店跨境峰会” 在南京开幕。峰会上，亚马逊全球开店回顾了过去一年中国企业在亚马逊上所取得的进展，并围绕2025年业务战略的三大重点领域，即创新助力、机遇拓展、本地赋能，发布了30余项新举措。

亚马逊向中国卖家开放跨境供应链智能托管服务

12月19日，，亚马逊全球开店宣布，基于去年发布的亚马逊供应链整体解决方案（Supply Chain by Amazon），将面向中国卖家推出亚马逊供应链智能托管服务（Amazon Managed Service）。

eBay推出TikTok与YouTube对接功能

12月10日，eBay新增了TikTok和YouTube对接功能，澳大利亚站的卖家现在可以将社交媒体分享功能从图片扩展至视频。卖家可以在卖家中心（Seller Hub）的社交页面轻松将社交媒体账户链接至eBay帐户，并通过eBay平台直接将帖子分享至多个社交平台。

Ozon Global将在中国新建6个仓储中心

12月11日，在第三届深圳2024中国电子商务论坛上，俄罗斯跨境电子商务平台Ozon Global宣布，明年的销售佣金将减少近一半。同时，Ozon Global将在中国东部和南部推出6个合作伙伴仓储中心，这意味着Ozon Global的物流基础设施将覆盖中国所有地区。

Target推出生成式AI购物工具

12月12日，为助力2024年假日购物季销售，Target推出基于生成式AI的“Bullseye Gift Finder”，旨在几秒钟内为寻找儿童假日礼物的客户提供个性化的产品推荐。Bullseye Gift Finder可在Target电子商务网站和移动应用程序上使用，它可以根据年龄、爱好、喜爱的品牌等选定标准提供个性化的礼品推荐。

Wayfair黑五当天成交额超1亿美金

12月12日，Wayfair发布2024黑五网一战报，大促期间，Wayfair销售额创历史新高，共向消费者销售超400万件家具家居产品，黑五当天成交额超1亿美金，Doorbuster促销商品的日销提升8倍，亚太地区供应商相较去年同期达到双位数增长。

Shopee双12首2小时跨境单量激增8倍

12月12日，Shopee 12.12生日大促正式拉开帷幕，开场仅2小时，跨境订单量已激增8倍。高效的物流履约服务进一步激发消费热情，本地化履约单量大涨至17倍。跨境新卖家表现突出，售出商品数飙升至36倍。同时，国货品牌也越来越受东南亚消费者欢迎，跨境品牌单量增至18倍。

Wildberries于12月12日出现故障引大量投诉

12月12日，根据门户网站“Failure.RF”和Downdetector.su的数据，Wildberries遭遇了工作故障，引发了大量用户的投诉。据统计，投诉总数接近600起。问题大约在莫斯科时间12:00开始浮现，用户纷纷报告在订单发布和付款方面遇到困难。

三、卖家动态

有棵树收到3.6亿重整投资

12月9日，跨境电商大卖有棵树发布关于收到产业投资人全部重整投资款的公告。公司于今日收到管理人通知，管理人账户已收到产业投资人支付的全部重整投资款，金额为3.62亿元。

兰亭集势Q3营收5701万美元同比下降63%

12月11日，兰亭集势日前公布了2024年第三季度财务业绩。财报显示，兰亭集势第三季度总收入为5700万美元，较上年下降63%；毛利润为3500万美元，去年同期为9200万美元；得益于成功推出利润率更高的专有产品线，毛利率从去年同期的60%提高至61%。

三态股份出口跨境零售业务已在TikTok开设店铺

12月13日，三态股份披露投资者关系活动记录表显示，公司出口跨境零售业务在Tik Tok平台上开设店铺，围绕家居、厨卫、爱好类目进行商品销售。现已形成以出口跨境电商零售业务、出口跨境电商物流业务、AI SaaS软件业务三大核心板块构建的战略版图。

四、跨境电商服务商动态

联邦快递计划年底前裁员并关闭部分设施

12月10日，联邦快递宣布将在2024年底前进行更多裁员，并关闭部分设施，其中包括关闭位于北卡罗来纳州达勒姆的一家船舶中心和在罗利配送中心进行裁员。这次裁员将影响约341个名员工，其中罗利配送中心的218名员工将被裁员，而达勒姆船舶中心的关闭将影响123名员工。

蚂蚁国际加入Swift网络互操作性计划

12月11日，蚂蚁国际已加入Swift的网络互操作性参考实施计划，该计划汇集了多家全球支付服务提供商（PSP）共同探索使用Swift实现互操作性。该计划是一个预试点，旨在通过探索通过银行、PSP 和电子钱包用例跟踪的跨境端到端交易的业务场景，提高跨境支付的支付透明度。

Airwallex空中云汇亚太地区收入同比增长83%

12月12日，Airwallex空中云汇在亚太地区保持了强劲增长势头，截至2024年第三季度末，空中云汇在亚太地区的收入同比增长83%，全球业务同样增长态势显著，收入和交易额同比增长分别为73%和60%。

五、各地动态

消息称欧盟对SHEIN Temu等平台拟征新税或行政处理费

12月9日，据报道，欧盟正准备对跨境电商平台（如 Temu 和 SHEIN）的包裹激增采取措施，考虑对电商平台收入征收新税，以及对每件商品收取行政处理费，这可能使大多数包裹竞争力下降。

海关总署发布16项措施推动口岸营商环境优化

12月9日，海关总署日前出台了《进一步优化口岸营商环境促进企业通关便利十六条措施》，围绕当前外贸企业普遍关注的焦点、堵点、痛点问题，在海关职责范围内提出相应的帮扶举措。

英国“网络星期一”销售额增幅达78%

12月11日，2024年英国的“网络星期一”在线订单量显著超过“黑色星期五”，增长幅度达到78%。这一趋势表明，消费者在购物时更倾向于等待最终折扣，从而推动了整个“黑五网一”期间的总销售额同比增长33%。

荆州市1至9月跨境电商进出口总额近8000万美元

12月12日，荆州市2023年跨境电商业务增长迅猛，进出口总额达12.72亿元，增幅达79.1%，总量和增速均排全省第2位；2021—2023年，荆州市实现跨境电商进出口额3年翻一番。

《跨境电商数字化基地评定规范》发布

12月12日，《跨境电商数字化基地评定规范》团体标准发布。该团体标准的制定旨在通过规范化、制度化的方式，从物流、支付、知识产权等多个维度出发，对各地跨境电商数字化基地的建设和管理提出明确标准，为跨境卖家选择服务商提供清晰指引。

泰国计划对跨国企业征收15%附加税

12月13日，据消息人士透露，泰国内阁已批准了两项紧急法令草案，旨在调整税收制度和提升国家在重点产业的竞争力。第一项是由财政部提出的《附加税紧急法令草案》，计划对符合条件的跨国公司征收额外15%的税费。第二项是投资促进委员会提出的《修订提高国家在重点产业竞争力法案的紧急法令草案》，目的是使相关法规与经济合作与发展组织（OECD）的标准相一致。

六、跨境电商玩家

跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务。

据网经社企业库显示，当前，跨境电商产业链中的玩家包括：一、出口跨境电商类：1）B2B类：阿里巴巴国际站、环球资源、中国制造网、敦煌网、大龙网、拓拉思、领工云商、大健云仓、宝信环球、全球贸易通；2)B2C类（平台）：亚马逊全球开店、eBay、Temu、TikTok、全球速卖通、Shopee、Lazada、Wish、联络互动；3）B2C类（卖家）：SHEIN、安克创新、华凯易佰、patpat、致欧科技、赛维时代、星商、吉宏股份、子不语、兰亭集势、三态股份、傲基、遨森电商、跨境通、有棵树、星徽股份、绿联科技；

二、进口跨境电商类：1）B2B类：行云集团、海弘集团、集采、候鸟、麦帮科技、福猫供应链；2）B2C类：天猫国际、京东国际、洋葱集团、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、你好世界；

三、跨境电商服务商类：1)综合类：卓志集团、珊瑚跨境、世贸通、泛鼎国际、辰海集团、易芽、来赞宝、海比电商；2）物流类：纵腾集团、递四方、菜鸟国际、燕文物流、至美通、泛远国际、乐舱物流、华贸物流、安骏物流、飞盒跨境、海管家、驿玛科技；3）金融类：Paypal、PingPong、连连国际、空中云汇、派安盈、丰泊国际、Skyee、易宝支付、寻汇SUNRATE、豆沙包、智汇鹅、蚂蚁国际、义支付、拉卡拉；4）SaaS类：领星、店匠、易仓科技、积加、店小秘、欧税通、马帮ERP、擎天全税通、易达云；5)营销类：易点天下、力盟科技、飞书深诺、思亿欧、卧兔网络、红毛猩猩、外贸公社。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业近20年，长期关注跨境电商，旗下跨境电商台服务的客户：亚马逊、eBay、SHEIN、行云集团、跨境通、卓志、大健云仓、大龙网、敦煌网、递四方、至美通、考拉海购、Temu、菜鸟网络、百事泰、思亿欧、海航集团、阿里巴巴等。