摘要："以前要证明零跑活着，现在要证明自己活着。"当零跑汽车创始人朱江明在辟谣视频中说出这句话时，背后折射的不仅是企业家的无奈，更是这个时代创业者共同的生存困境。一段突如其来的"被去世"谣言，让这位正在带领企业扭亏为盈的掌舵者，不得不停下脚步向世界证明自己的存在。

"以前要证明零跑活着，现在要证明自己活着。"当零跑汽车创始人朱江明在辟谣视频中说出这句话时，背后折射的不仅是企业家的无奈，更是这个时代创业者共同的生存困境。一段突如其来的"被去世"谣言，让这位正在带领企业扭亏为盈的掌舵者，不得不停下脚步向世界证明自己的存在。

5月20日，朱江明发布的1分23秒辟谣视频在社交媒体刷屏。视频中他身着标志性蓝色衬衫，背后是零跑汽车展厅，用略带疲惫的语气调侃道："造谣很容易，辟谣却很难。"这个看似荒诞的插曲，恰好发生在零跑发布亮眼财报的第二天——2025年一季度营收突破100亿，毛利率创下14.9%的历史新高。

戏剧性的是，当企业用数据证明"活着"时，创始人却要额外证明自己的生命体征。这种割裂感暴露出两个现实：其一，新势力车企仍处于舆论场的风暴眼；其二，企业家个人IP已成为企业信用体系的重要组成部分。就像马斯克之于特斯拉，李斌之于蔚来，创始人形象与品牌深度绑定，既是优势也是风险。

朱江明的无奈自白，恰是新能源汽车行业发展的缩影。三年前，当零跑月销量还在千辆徘徊时，他需要不断向投资人证明企业不会猝死；如今企业迈入百亿俱乐部，个人却又陷入"被死亡"的谣言漩涡。这种身份认知的转变，揭示了创业者面临的永恒命题：企业不同发展阶段，总需要证明些什么。

在造车新势力的生死竞速中，创始人往往成为企业最直观的"生命体征监测仪"。理想汽车李想曾在微博怒怼网友"你们盼着我死"，小鹏汽车何小鹏也经历过"被离职"风波。当企业冲刺规模时，创始人的每一次公开露面都是给市场的定心丸；而当谣言袭来时，这种强关联反而成为软肋。

零跑事件并非孤例。从马云"被退休"到刘强东"被起诉"，企业家谣言往往选择企业关键节点爆发。心理学研究显示，"名人死亡"类谣言传播速度是普通信息的6倍，而汽车行业因产业链长、关注度高，更容易成为谣言温床。

这类谣言最危险之处在于制造"信用裂痕"。当公众将信将疑搜索"朱江明去世"时，算法会强化这个虚假标签；当供应商犹豫是否继续合作时，企业运营成本无形增加。零跑虽然用视频快速止损，但消除长尾影响仍需时间——这正是造谣者零成本作恶的可怕之处。

面对防不胜防的谣言，企业家们正在建立新的防御体系。王传福在比亚迪负面传闻时直接亮出生产线直播，李书福选择用吉利卫星发射视频"硬核辟谣"。这些举措背后是相同的逻辑：用确定性对抗不确定性，用透明化解猜疑。

更深层的防护来自企业治理结构。当零跑将毛利率做到14.9%，当财报显示亏损收窄87%，数据本身就是最好的谣言粉碎机。朱江明在视频中特意提到"超预期财报"，正是用经营实绩为个人信用背书。这给所有创业者提了个醒：企业健康度才是创始人最好的"生命监护仪"。

在这个人人都有麦克风的时代，创业注定是一场多维度的生存证明。既要证明产品的竞争力，又要证明资金的续航力，现在还要额外证明自己的生命力。但或许正如朱江明视频里那个未说破的潜台词：真正的创业者，从来都是在质疑声中证明可能性的存在。当企业穿越周期持续增长时，那些荒诞的谣言，终将成为成长路上微不足道的注脚。

来源：Asp邱海龙