2024-2025年中国品牌营销产业发展趋势分析：互联网流量红利减弱，品牌营销转向内容建设

摘要：iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来中国移动广告市场规模增速放缓，2024年为4762.8亿元，同比增长2.5%。艾媒咨询分析师认为，移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱，移动

行业主要企业：本邦科技、悦普、巨量引擎、腾讯广告

本文核心数据：2014-2025年中国移动广告市场规模及预测、2024年中国种草经济消费者被种草主要品类调查、2017-2027年中国直播电商市场规模及预测

中国移动广告市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来中国移动广告市场规模增速放缓，2024年为4762.8亿元，同比增长2.5%。艾媒咨询分析师认为，移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段，规模增速趋于稳定。

品牌营销传统模式

品牌营销的传统模式，是采用传统的广告发布与传播的媒介进行营销，主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和销售点。目前互联网、移动设备、社交媒体等新兴平台是人们获取和接收信息的主要渠道，品牌营销传统模式的影响力和效果逐渐减弱。

品牌营销新模式——种草经济

“种草”一词源自Web时代各类大小美妆论坛与社区，在移动互联网时代又大量扩散到微博、微信等社交媒体平台，泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程。“种草经济”本质上仍是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸。种草经济不同于传统消费业态，可以更深入地挖掘消费潜力。调研数据显示，食品、服饰鞋包以及旅行景点都是中国消费者容易被种草的品类。

品牌营销新模式——直播带货

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年直播电商的市场规模突破3万亿元。相较于其他营销模式，直播电商在实时互动、直观展示商品、提高用户信任度、社区氛围快速反馈机制以及品牌推广效果等方面具有显著优势，有助于提高销售额、用户忠诚度和品牌影响力，商家、平台、主播和消费者四方都将受益。