摘要：5月16日，在决胜收官“十四五”，加快擘画“十五五”的关键时期，中建二局在京召开2025年品牌建设研讨会，邀请来自政府主管部门、中央主流核心媒体等领域的领导、专家建言献策，紧扣国家战略部署、行业发展态势，立足新起点新形势，科学谋划企业今后乃至更长时期品牌建设工

5月16日，在决胜收官“十四五”，加快擘画“十五五”的关键时期，中建二局在京召开2025年品牌建设研讨会，邀请来自政府主管部门、中央主流核心媒体等领域的领导、专家建言献策，紧扣国家战略部署、行业发展态势，立足新起点新形势，科学谋划企业今后乃至更长时期品牌建设工作的新思路、新举措、新路径，提升品牌竞争力，助力实现“十五五”时期的良好开局和高质量发展。会议气氛热烈、互动频繁，达到了集思广益、凝聚共识的良好效果。

北京市委宣传部、北京市国资委、人民日报、新华社、中央广播电视总台、中央党校、国家广告研究院理事会等单位的有关领导受邀参会。中建集团党建工作部（企业文化部）副主任周静；受局党委委托，中建二局党委副书记、工会主席程同普参加会议。

与会领导对中建二局的品牌建设工作给予充分肯定，并对“十五五”时期的品牌规划提出指导性意见和建议。会议认为，面向“十五五”，中建二局将持续聚焦国资央企职责使命，传承红色基因、厚植家国情怀，从企业七十余年的跨越式历程和“十四五”的发展中总结经验、汲取力量，落实中建集团品牌战略要求，围绕“投建运一体化服务商”的发展愿景，坚持创新赋能、加强全面管理、深化业务融合、注重价值创造、弘扬超越文化、强化国际视野、升级品牌传播、筑牢风险防线，打造更多品牌的特色标签和深刻记忆，以具有鲜明特色的卓越品牌支撑企业实现更高质量的发展。

程同普详细介绍了中建二局的转型升级成果和“十五五”规划的初步设想。针对下阶段品牌建设工作，程同普表示：

要进一步强化体系建设。建立统分有度、上下结合、横纵衔接、立体多元的“11644”品牌工作体系，努力创建具有中建特色的卓著品牌。

要推动品牌建设与企业发展同频共振。以服务为宗旨，在新兴业务细分领域做大规模、做强品牌；以党建为引领，围绕企业战略目标，打造“党建品牌矩阵”；以品质为基石，树立“质量第一、以质取胜”的意识，为客户提供超值产品和一揽子解决方案；以科技为内涵，加快培育原始创新能力；以人文为底色，针对不同客户需求差异，提供更为精准的品牌传播。

要完善全要素品牌实施路径。不断健全品牌工作体系，持续开展品牌建设培训与宣贯，加强资源和人才培养，打造更加高效的工作机制，构建更助力发展的评价体系；多维提升品牌价值，塑强优势业务品牌，增强产品服务能力，强化社会责任担当，做好文化赋能深植，加强国际化品牌建设；创新做好品牌传播，加强阵地建设，提供更多精准、丰富、高品质的传播内容和体验，加强借势传播，强化品牌推介；注重品牌保护，进一步提升风险防范效能，推进品牌注册管理，加强产权保护。

中建集团党建工作部（企业文化部）有关负责人，中建二局总部部门负责人等参加会议。

来源：我爱工地