书亦烧仙草：如何用一杯奶茶传承中国文化

摘要：李子柒回归的那一刻，不少人认识到传统文化才是真正的顶流。首条视频发布当日在抖音播放量破亿，累计获赞数超过500万。次日上午李子柒抖音粉丝数已超5000万，增长约500万。视频作品在输出漆器、雕刻、刺绣等文化的同时，相关行业也伴随着销量增长，得到了越来越多的关注

李子柒回归的那一刻，不少人认识到传统文化才是真正的顶流。首条视频发布当日在抖音播放量破亿，累计获赞数超过500万。次日上午李子柒抖音粉丝数已超5000万，增长约500万。视频作品在输出漆器、雕刻、刺绣等文化的同时，相关行业也伴随着销量增长，得到了越来越多的关注。

对于各类消费品牌而言，通过嫁接二次元、影视游戏等文化元素进行输出，并在社媒推动下成为热搜话题，不仅有利于品牌建设也拉动了销量，而如今这股风也刮到了传统文化上。

瑞幸与茅台联名出品的酱香拿铁引爆消费市场，另一边，喜茶借贵州非遗推广传统茶文化，茶百道悄然联手陕西博物馆。新消费品牌，尤其是茶饮品牌，都在尝试于传统文化上进行延伸。

在联名上下功夫的背后，是茶饮行业竞争格局的变化。根据艾媒咨询《2024-2025年中国茶饮料行业发展及消费洞察报告》，茶消费正与生活深度绑定，消费者对于茶文化的探索也愈加深入。此外，茶饮主要消费者群体以女性、青少年为主，围绕在这些人群之上则是谷子经济、国潮文化等一些崭新业态的显现。当李宁站上巴黎时装周舞台，年轻人开始盘手链，中国这批青少年消费者在传统文化认同与文化自信上已经完成构建。

作为深耕茶饮行业17年的新茶饮品牌，书亦烧仙草在文化领域的一系列创新举措值得参考。近期，书亦烧仙草牵手央视现象级综艺《国家宝藏》推出了三星堆联名限定款，首周联名款产品销量超200万杯，活动期间线上小程序“集神鸟活动”参与人次突破100万。

从历史数据来看，百万级销量大多出现在游戏IP、动漫IP及人物IP等流量型联名中，而书亦烧仙草联名《国家宝藏》打破了这一局面，某种意义上也是文化的破圈。为了这次联名，书亦在全国百家门店打造青铜小人立牌等特色三星堆元素装饰，同时邀请知名插画师结合中国红、三星堆青铜面具、神树等元素，绘制出独具特色的周边。此外，书亦也发布并安排了联名活动创意TVC和消费加码“接头密码”，这一系列动作将古蜀文化和现代艺术进行了深度融合。