摘要：然而，节目播出后却鲜有水花，仅有几个短视频在抖音上被营销号转发。前两日，节目热门选手孙滢皓又疑似因节目的不公平对待而退赛，节目流量更是雪上加霜。

由爱奇艺国际版联合韩国SBS电视台推出的选秀节目《星光闪耀的少年》，目前已播到了第7期。

开播前，强大导师阵容引人备受期待。

中韩熟知的演员李圣经担任MC，导师有韩国本土国民度超高的演员歌手李昇基、世界知名男团Bigbang成员大声、韩国男女团御用编舞师崔容俊……

节目也汇集了来自中美日韩马来西亚新加坡等国家共69位练习生，可谓声势浩大。

然而，节目播出后却鲜有水花，仅有几个短视频在抖音上被营销号转发。前两日，节目热门选手孙滢皓又疑似因节目的不公平对待而退赛，节目流量更是雪上加霜。

今年刚好是大陆选秀史开启的20周年，自2021年“倒奶事件”选秀停摆3年后，

借着这个特别的时间点，冷眼想和大家聊聊这个久违了的“选秀议题”。在翻阅了大量的节目和资料后，冷眼试图以N.0时代的分类作为切入点。

选秀1.0：草根时代

2004年《超级女声》横空出世，大家初识选秀。

2005年《超级女声》便火遍大江南北，以首个现象级选秀节目的Title，正式拉开了国内选秀大幕，开启国内选秀元年。

相关数据显示，节目平均收视率为8.54％，平均收视份额达到26.22％，总决赛收视率达11%，是中国综艺史上唯一一期收视率破10%的节目，这一纪录至今无法打破。

回想当年，全国线下海选，无任何限制，只要报名，都可参加。无论你是科班出身的音乐学子，城市务工者，村镇一枝花，甚至是八旬老太、牙牙学语的三岁小孩，只要你够自信、大胆、勇敢，舞台非你莫属。

“想唱就唱，我最闪亮。”是节目一以贯之的理念精神。

当年的海选影像，现在回看起来也堪称大型社牛悍匪现场。不顾评委死活的“天籁”之音、唱歌途中接电话的超绝松弛感台风、色彩斑斓的非主流妆发造型.....

选手们通过表演展示自我，绽放个性风采。观众们也透过各色各样的选手，洞见当下人生百态。

作为被观看者的选手，和作为观看者的观众，在这场原生态表演中，一起放肆狂欢。

而节目似乎成为了所有人在循规蹈矩的生活中，一个心照不宣的排解出口。

与此同时，《超级女声》也掀起了一场全民狂欢的“草根热潮”，它不再只是一个节目，而是成为了一种文化现象，代表了一种文化符号。

2004年的超女话题人物，还是唱着“酸酸甜甜就是我”的初代偶像张含韵。青涩可爱的外表，娇俏甜美的嗓音，符合传统女性审美。

到2005年，就变成了唱着“我的心里只有你没有他”的偶像鼻祖李宇春。潇洒利落的短发，低沉磁性的嗓音的中性风格，彻底打破了大众眼中标准“美女”的样子。

同样的还有亚军周笔畅，以一头清爽短发和帅气长裤的标志性形象，热烈张扬的个性脱颖而出，颠覆了传统主流女性审美的长发长裙，温婉含蓄的形象，新的审美刺激，瞬间吸引了一大批青少年的支持与热捧。

节目的全新互动方式，短信投票送心仪选手出道，更是直接把粉丝参与感拉满。

为了给支持的选手拉票，初代秀粉衍生出了一系列花样百出的线下应援方式：街头贴宣传小广告、拿着喇叭卖力拉票、拉横幅、在电动三轮车上贴海报游街.....更大胆的是，直接拦住路人请求其为偶像投上一票。

这在当时那个时代来说，简直是另类又疯狂。

TA们仅仅是在支持偶像吗，不全是，

在冷眼看来，这是当时千禧一代，抒发个性，自我表达的出口。

最后，2005年由全民投票选中出道的十强选手，有潇洒帅气的李宇春、周笔畅、大气知性的张靓颖、性感飒爽的何洁、小清新的黄雅莉、气场全开的纪敏佳、纤细柔美的叶一茜......

她们姿态各异，美得各有千秋，标志着大众审美意识由单一转向多元的萌芽。

选秀2.0：练习生时代

继超女爆火后，湖南卫视接连推出其孪生弟妹——《快乐男声》、《快乐女声》。

同样秉承着"想唱就唱"的自我精神，同样线下海选网罗了类型各异的选手，也出了诸如张杰、魏晨、郁可唯、李斯丹妮等优秀艺人，可遗憾的是，节目的流量再没能重现昔日的辉煌。

这套被湖南卫视验证过的"超级选秀系统"，不知为何，好像在慢慢失灵。

时间来到了2018年。在日韩偶像团体的潮流影响下，爱奇艺效仿韩国选秀推出《偶像练习生》。

节目播出后迅速在全网发酵，话题度和播放量远超同期其他节目。

数据显示，总决赛当晚，节目直播的一个半小时里粉丝投票数达1.8亿次，同名微博话题阅读量超过130亿次，相关微信推送文章达6000余篇。

之后，腾讯赶着选秀热度推出《创造101》，节目播放量爆表，话题度引爆全网。“全民搞创”成为当年的话题热词。数据显示，节目播放量达50亿，至今在所有品类的网络综艺节目中仍位列榜首。同名微博话题阅读量超150亿，

微博热搜超1000次，成团夜就有222次，媒体报道数据3500万篇次，成为继超快系列之后的又一现象级选秀节目。

自此，“偶像”成为影视综艺市场的“新生儿”，选秀开启“偶像元年”，开辟团体选秀赛道。

与1.0时代以个人表演为主，个人特色呈现不同，“偶像元年”的审美好像更趋近于团体表演的“整齐划一”。

苛刻到动作完全一致的刀群舞，公式化的表情管理。“白幼瘦”、“高富帅”、“可爱”、“甜美”等限定词成为了观众对这一阶段选秀标准的统一印象。

虽然，在这段时间也出现了例如“王菊”、“上官喜爱“等个性更鲜明的选手，但鲜明的个性没能再复刻1.0时代的奇迹，把她们成功送入出道位。

与此同时，完全草根的艺人开始减少，“皇族”成为选秀热词，“少爷小姐勇闯娱乐圈”成为热门词条。秀粉们追过的秀综，又名《那些年，我们在选秀节目中追过的白富美和高富帅们》。

《创造101》里的海南公主吴宣仪、出道失败就要回家继承千万家产的陈意涵。《青春有你》里的沪上大小姐虞书欣，和她的富婆姐妹赵小棠。《偶像练习生》里的温州贾富贵Justin，行走的Gucci朱正廷。

草根故事不再奏效。

同样的，粉丝的打投方式也在发生着转变。

媒介平台从超快系列的电视，迭代到练习生时代的互联网。秀粉为偶像打投的阵地，也从线下转战到线上，互动玩法也进一步升级。粉丝可以通过多种方式为“自担”争取更多的影视综艺商务曝光度，全方位参与偶像养成完成式。

随着信息时代的来临，互联网的愈加发达，社交场域从线下聊天转到线上社交APP沟通，二代秀粉为爱发电的应援阵地也随之转变。线下拍摄返图上传至网络社媒平台，供粉群二次传播；为自担剪辑美颜向、搞笑向、实力向等视频卡段上传至平台，为偶像造人设，完全是压倒式地参与偶像的宣传推广。

有意思的是，1.0街头拉票这一典型的应援方式，现在变成了微信漂流瓶、微博实时广场、网上发帖请求“路人”投票。应援的手段在改变，内里的本质却没有变。

偶像团体选秀如日中天，粉丝热火朝天沉浸式应援。一个突发事件，却把所有人都打得措手不及。

这场疯狂的打投狂欢，最终被定格在了一瓶瓶开了盖的“蒙牛真果粒“奶上。

始料未及地，选秀2.0时代戛然而止。

选秀3.0：国际时代...？

与选秀1.0、2.0的席卷式浪潮不同，选秀3.0始于“猝然落幕“。

在内地选秀陷入僵局时，2023年，腾讯带着创造营模式开启了海外选秀，联合泰国推出创造营国际版，

随后，爱奇艺联合韩国推出青你国际版。乍一看，选秀好像进入了3.0：国际时代。

但，国际时代能称得上是选秀的3.0吗？冷眼在这里打一个问号。

（图源于CHUANGASIA创造营官博）

冷眼这一判断最鲜明的依据便是，3.0国际时代的流量与话题度，已与1.0、2.0时代不在一个层级。

在冷眼看来，国际版其实更像是选秀2.0+模式。可能在2.0时代推出国际版是一个锦上添花的事情，比如冷眼曾在创造营第四季国际化的那篇稿子中夸赞过节目国际化的尝试。

但就当前的几档国际选秀而言，它们更像是原偶像选秀的国际化包装+政策下的不得已而为之。将其直接定义为3.0时代，未免有些为时过早。

可如果国际时代是假象3.0时代，那么，选秀的3.0究竟在哪？

思考过后，冷眼尝试着给出观点。

回看选秀1.0时代的草根狂欢，是平民文化的胜利，抓住了审美多元趋势。

2.0时代，顺应日韩偶像风潮，把韩国工业化、精致化的审美带进了内地。

以此类推，推动选秀迭代进化到3.0时代的，一定也是审美的变迁，而非仅仅形式的变动。

创作者亟需思考下一个审美是什么，抓住下一个趋势。

而众所周知，世界就是一个巨大的轮回，或许选秀的审美也不例外。

也许选秀的下一个阶段，就是回到1.0时代，回归选秀的普适性、大众性。

冷眼观察到，近两年爆火的团播，似乎也在呼应着这个轮回。

团播，即一种多位主播共同参与的直播形式，早在直播兴起时就已出现。近两年被频繁提及，“sk女团”、“千金府”频频登上社交平台热搜榜，在短视频平台的热度也持续攀升，成为了今年直播的新风口。

作为拥有最庞大下沉市场的抖音，也是目前团播数量最多的平台。团播表演将1.0时代的个人表演，和2.0时代的团体表演相结合，两者交换表演的形式，满足了多种群体观看的审美趣味。

团播风格也是五花八门、花样百出。除了传统的漂亮精致偶像团体外，还出了古风团、二次元团、萝莉萌妹团、偶像再就业团、奶奶团、中年大叔团、精神小伙团等，满足不同群体、圈层的人的需求。细品一下，团播表演所表现出来的"接地气、全民观看"的特征，和1.0的草根时代有异曲同工之妙。

除了草根选手们，大型女子偶像团体SNH48成员李慧加入抖音团播千金府公会，偶练学员贝汯璘，创造营学员谷柳霖等正统练习生纷纷转型团播。团播，似乎正在成为内娱选秀舞台新阵地。“正统偶像下海团播”成为团播热门话题，也为团播热度又再添了一把火。

而在传播媒介上，团播之于选秀，就像短剧之于电视剧。喜欢看选秀的人还是喜欢看，只不过看的地方变了。

就像2005年，大家在电视上看。2018年，在电脑PC端上看；到现在，在智能手机移动端看。

这是媒介平台的变化，也是时代发展的趋势。

当然，我们还不能忽视一个潜藏在偶像行业已久的问题：内娱选秀的后链路始终未被跑通。

没有良性长线的发展，市场只会越来越冗余，观众也会越发审美疲劳，对选手疲劳，对选秀的“故事“疲劳。

那么，如何跑通选秀的后链路？打造IP是关键。

以从明侦系列出发的南波万男团为例。芒果旗下的电商平台小芒，以“内容+营销+商品变现”的IP链路为核心，打造了南波万专属品牌，成功孵化了“南波万”IP，开发了一系列线上线下的后链路。

来自《种地吧》的十个勤天也能称得上是一个可以被拆解学习的案例。

选秀已死？或许言之过早。

时代浪潮下，审美思潮的变迁，牵动选秀历经了20年起起落落落落的艰难迭代。

或许过不了多久，下一次的起便将来临。

下一个思潮在哪里？又将会把选秀带往何处？

我们一起，静观其变。

来源：冷眼看电视一点号