摘要：近年来，水獭以‘顶流萌宠’的形象迅速走红于社交平台。在抖音、Instagram、YouTube等平台上，它们被包装成人类亲密伴侣——会撒娇、喜欢洗澡、甚至能“说话”的小动物，频频出现在家庭浴缸、宠物咖啡馆的镜头中。然而，这种可爱的叙事背后，却掩盖了一个值得警惕

本文来源于“海洋与湿地”（OceanWetlands）：

文 | 周子又（哥本哈根大学）

本文约6500字，阅读约14分钟

近年来，水獭以‘顶流萌宠’的形象迅速走红于社交平台。在抖音、Instagram、YouTube等平台上，它们被包装成人类亲密伴侣——会撒娇、喜欢洗澡、甚至能“说话”的小动物，频频出现在家庭浴缸、宠物咖啡馆的镜头中。然而，这种可爱的叙事背后，却掩盖了一个值得警惕的事实：水獭作为野生濒危物种，其生态位的丧失和商品化命运正在同步发生。近年来，其种群数量因栖息地丧失、人类冲突以及非法贸易的叠加影响而急剧下降，而宠物贸易正成为对其生存最紧迫的威胁。特别是小爪水獭，作为目前交易中最常见的物种之一，频繁出现在网络平台上公开售卖。东南亚国家（尤其是印度尼西亚和泰国）已成为供给端，而日本作为消费市场的需求中心，正在通过相对宽松的法律框架吸收这些非法来源个体。尽管国际公约（如CITES）以及各国国内法律普遍对水獭设有保护措施，但针对附录II物种的执法漏洞，尤其是在日本，仍使大量走私行为得以持续存在。在平台、市场与监管之间，一条由流量牵引、需求催化、黑市支撑的非法交易链悄然成型。

本文以“水獭宠物化潮流”为切入点，探讨“拟人化叙事”如何助推非法野生动物贸易，进一步分析这种“表面亲密”的动物消费文化背后的生态伤害，并反思平台、政策与公众在治理机制中的责任和角色。

图 1 印度尼西亚日惹待售的小爪水獭幼崽（2017年）（来源: TRAFFIC 报告《Illegal Otter Trade in Southeast Asia》, 摄影: L. Gomez/TRAFFIC）

一、“网红水獭”的诞生：拟人化与情感投射如何生成市场

水獭何以成为当代社交媒体的“流量萌宠”？这一现象的背后，是社交平台对动物形象的持续建构与情感操演。在短视频与图文传播中，平台通过特写镜头、慢动作、拟声字幕等形式，反复强化水獭的“顺从”“亲昵”与“会撒娇”等特征，使其在视觉层面趋近于人类婴儿或家庭宠物。这一过程中，水獭的野生动物属性被有意淡化，其形象逐步脱离原本的生态位，转而被嵌入“陪伴物”与“家庭成员”的文化想象中。Siriwat与Nijman（2018）对泰国Facebook市场的研究表明，社交媒体不仅传播信息，更结构化地生成情绪认知，使公众将“观看”过渡为“拥有”的渴望。尤其是针对尚未睁眼的水獭幼崽，卖家通过展现其“柔软”“无助”的外形特征，激发出消费者的情感投射与占有欲。在对337只被交易个体的分析中，超过一半为婴幼个体，进一步验证了“可爱”如何在平台上被功能化为交易逻辑的一部分。在这一传播逻辑下，水獭不再是生态系统中的物种，而是可被消费的情感对象，其商品化的合法性由“可爱”所赋予并维系着。

图 2 日本地区“水獭”（カワウソ）网络搜索趋势及相关热点（2007-2018年）（来源: TRAFFIC 报告《Otter Alert: A rapid assessment of illegal trade and booming demand in Japan》）

在社交媒体构建水獭拟人化形象的同时，日本的文化土壤与制度环境也在进一步推动这种形象的“合法化”并加速其宠物化趋势。

TRAFFIC（2018）报告指出，日本公众对水獭的喜爱，很大程度上源于其被感知为“可爱”的特质，而这一感知又深植于日本长期发展的“Kawaii文化”之中。这种对可爱的社会偏好，不仅美学化了水獭的行为特征，也与日本悠久的宠物商品化传统相互强化，构成了一种“文化正当性”。近年来兴起的“水獭咖啡馆”为公众提供了触摸、喂食等亲密互动机会，强化了水獭作为“家庭成员”或“陪伴物”的情感认同。同时，动物园与水族馆举办的“水獭选举”、综艺节目中人与水獭的拟人互动场景，也通过情境设置不断模糊其野生动物的身份。这些文化机制共同建构出一种社会认知上的“可拥有性”，掩盖了水獭作为野生濒危物种的生态角色与野外困境。更为严峻的是，TRAFFIC指出，日本对非本土濒危物种（如CITES附录II所列的小爪水獭）的国内贸易缺乏足够监管，导致非法来源个体能够顺利流入市场，强化了公众“拥有水獭是合法且可行的”错觉，也在实践层面间接助推了非法贸易的持续蔓延。

表 1 日本部分水獭咖啡馆东方小爪水獭圈养环境调查结果摘要（来源: Animals 期刊论文《Assessment of Captive Environment for Oriental Small-Clawed Otters in Otter Cafés in Japan》）

社交媒体与文化语境共同建构出的“宠物化”想象，正迅速转化为现实的市场需求，并对野生水獭种群造成直接且持续的压力。尤其是小爪水獭（Aonyx cinereus），因其幼年形态的“高度可视性”，成为最受欢迎的交易对象，正面临栖息地破坏、偷猎以及非法贸易等多重威胁。日本等消费市场对水獭的持续偏好，直接刺激了东南亚地区——特别是印度尼西亚和泰国——的非法供给链条。根据TRAFFIC的调查和相关研究，近年来东南亚频繁查获活体水獭个体，显示出活跃且隐蔽的走私网络正在运作。这些野生个体多为尚未断奶的幼崽，通过猎捕后进入私下交易渠道，以满足上游“萌宠市场”的需求。Ushine等人（2024）基于CITES数据指出，仅2014年至2020年间，就有83只小爪水獭从印度尼西亚出口至日本，其中部分虽以“动物园用途”名义申报，但用于商业展示或接触体验的个体数量持续稳定，表明该需求并未缓解。研究也提醒，商业化设施的持续运营往往刺激对“幼年个体”的偏好，从而加剧了对野外种群的掠夺性获取。由“流量叙事”所催生的萌宠想象，正在构建一条由视觉文化激活、情感需求推动、非法供给回应的跨境链条。而这条链条的起点，看似无害地藏在我们对“可爱”的反复凝视中。

图 3 老挝查获的一张晾晒中的小爪水獭皮（来源: TRAFFIC 报告《Illegal Otter Trade in Southeast Asia》, 摄影: L. Gomez/TRAFFIC）

二、非法链条的结构：从东南亚湿地到东京宠物店

尽管国际社会通过《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES）对野生动物贸易设立了多层级的监管机制，例如小爪水獭在被提议列入附录I之前已属于附录II（允许在具备许可的前提下进行非商业性国际交易），但在日本国内，这一制度却演化出一处长期存在的“政策灰区”。根据TRAFFIC（2018）与CITES数据库的信息，非法贸易商借助“人工繁育”“圈养出生”等模糊标签，通过伪造来源证明或利用监管盲区，将野外捕获的水獭幼崽包装为“合规个体”，输入日本市场。CITES 数据显示，2014至2020年间，日本从印度尼西亚等国进口的大量水獭个体被标注为“人工繁育”（Captive-bred）或“养殖”（Farming），其中不少来源地并未注册养殖设施，真实性存疑。这种“合法标签”的存在，不仅使走私行为得以“名正言顺”地通过关口，更在消费者层面制造了一种“合规拥有”的认知错觉，削弱了公众对水獭野生身份的判断力与警觉度。最终，在监管盲区与市场期待之间，一条隐蔽而持续的“合法伪装—非法获取”的贸易链条逐步成型，支撑起以“拥有萌宠”为导向的消费文化，同时也架空了国际公约本意所设的保护机制。

图 4 日本水獭热潮主要驱动因素及演变时间线（2000年代至今）（来源: TRAFFIC 报告《Otter Alert: A rapid assessment of illegal trade and booming demand in Japan》）

在以社交媒体和文化合法性构建出的需求侧压力驱动下，东南亚地区逐步形成了对应的供应网络，对野生水獭种群构成掠夺性的压迫。印度尼西亚与泰国作为活体水獭的主要非法来源国，在这一跨国贸易链中扮演着关键角色。非法捕猎者通常使用陷阱等简易手段，直接从野外获取尚未断奶的幼崽，以满足对“可爱个体”的市场偏好。TRAFFIC 的报告显示，近年来被查获的活体水獭中，绝大多数为低龄个体，说明盗猎行为具有显著的“幼龄偏向性”。这些幼崽被迅速转移至地下运输网络，通过陆路、航运等多种方式进入国际市场。例如，2017年泰国境内曾查获三起共计32只小爪水獭的走私案件，均企图通过航空乘客随身携带方式转运至日本，其中一名被捕的日本公民供述称，他在曼谷的乍都乍周末市场购买水獭，打算带回国内饲养。这类案例不仅揭示了非法链条的现实存在，也暴露出查处与监管层面的断裂。在持续性的掠夺下，水獭原本脆弱的种群结构被进一步削弱：大量幼崽的被捕导致自然种群中年龄分布失衡、社会性组织瓦解，种群的再生能力和长期稳定性面临威胁。尽管栖息地破坏、污染和人类活动同样是水獭面临的重要挑战，但相较而言，针对宠物贸易的低龄个体猎捕，已成为一种更为急迫且隐蔽的生存危机。

图 5 水獭合法与非法贸易路径示意图（来源：TRAFFIC 报告《Otter Alert: A rapid assessment of illegal trade and booming demand in Japan》）

在水獭从东南亚供应地流向消费市场的过程中，数字化平台，尤其是社交媒体，正日益成为推动非法贸易的重要中介。以Facebook为例，研究表明其在泰国已被广泛用于宠物异宠的公开销售，非法卖家常借此发布水獭幼崽的图片与视频，突出其“可爱”形象，以吸引潜在买家。这种视觉驱动的传播方式不仅持续激活市场需求，也赋予非法交易以“正常消费行为”的表象。然而，数字交易的结构特征使其极具隐匿性与流动性。交易往往始于开放群组，但很快转向私信沟通、封闭社群或加密平台，形成典型的“去中心化”链条。卖家使用匿名账号、临时群组，甚至通过熟人介绍进行交易，一旦群组受到关注便迅速迁移，造成执法部门的监测与追踪极为困难。尽管各国执法机构已开始建立网络工作组应对这一挑战，一些平台也声称加强对野生动物内容的管控，例如设置关键词屏蔽、开通举报机制等，但实际执行仍存在漏洞。一方面，平台往往缺乏专业判断能力以识别非法内容；另一方面，其对保护濒危物种的态度仍停留在“被动配合”，缺乏主动治理的机制意识。在这一过程中，平台不仅未能遏制非法野生动物交易，反而在流量驱动与监管真空中，为从盗猎到销售的全链条提供了隐蔽而高效的传播空间，成为非法市场得以维系的重要系统节点。

图 6 泰国 Facebook 市场水獭销售帖子及个体数量变化（2017年3月- 2018年4月）（来源: Journal of Asia-Pacific Biodiversity 期刊论文《Illegal pet trade on social media as an emerging impediment to the conservation of Asian otters species》）

三、被遮蔽的暴力：当“爱”成为掠夺的理由

水獭之所以成为当代“流量宠物”的文化符号，并非源于其生态特性本身，而是源于一种被高度操演的人类情感投射。它们在自然界中的物种角色——例如湿地生态系统中的捕食者、拥有复杂社群行为的社会性动物——在传播过程中被消解，转而被塑造成“会撒娇的宝宝”“需要陪伴的亲密对象”或“可爱成瘾的家庭成员”。这是一种典型的拟人化叙事结构，尤其常见于展示水獭在浴缸中洗澡、被抱在怀里吃饭等视频中，公众的情感因此被引导至“温柔照料”“亲密拥有”等方向。然而，当“可爱”成为文化中的首要评价标准时，它也在悄然重构伦理边界。对水獭外貌的迷恋、对亲密互动的沉浸，使人们更容易接受“将其带回家”的想象，却忽视了背后的掠夺性供给链、野外种群的生态压力，甚至圈养环境中个体所承受的痛苦。这种将野生动物纳入人类情感与需求体系的操作，实际上再生产了一种“物种间不平等”结构：人类的主观体验与欲望被优先考虑，而动物的野性、生存权与固有价值则被系统性压缩。在这一文化逻辑下，那些看似无害的“爱宠”言论与情境化视频，不再只是个人情感的表达，而是构成了合法化野生动物消费的文化前奏，遮蔽了其所依托的生态掠夺与个体伤害。

图 7 小爪水獭在河岸边寻找鱼类，它们本属于湿地，却正被推入流量逻辑所建构的“可爱消费链”中。（来源：TRAFFIC 报告《Otter Alert: A rapid assessment of illegal trade and booming demand in Japan》）

随着拟人化叙事渗透进公共语境，公众对“拥有”水獭逐渐形成一种正当化幻想。这种幻想源于社交媒体反复塑造的“可爱”意象：水獭被描绘为顺从、亲昵、适合人类家庭生活的伴侣动物，其原有的野性特征与生态属性则被有意淡化甚至抹除。在这种叙事逻辑中，水獭被纳入人类的情感秩序，却被剥夺了作为野生动物应有的“生活权利”与“非人动物独立性”。人们往往忽视，水獭在自然状态下拥有高度社会化的行为模式、复杂的族群互动结构与对特定湿地生态系统的依赖，而这些基本需求在人工圈养环境中极难得到满足。这种权利意识的缺位，使动物保护在主流公共讨论中始终处于边缘位置。现实中，只有当个别事件具备足够的情绪冲击力，如被遗弃的宠物水獭或“水獭咖啡馆”中的虐养案例被曝光，舆论才会短暂聚焦。然而，这类关注大多停留在“个体的苦难”层面，而非深入反思将野生动物系统性商品化的文化结构与政策机制。研究亦指出，尽管社交平台具备生态传播的潜力，它们更常见的效果是流行化、平面化地展演“宠物水獭”的生活方式，反而进一步激发公众对“拥有水獭”的替代性想象，却未能有效促发对野生动物福祉与生态正义的深层认知。

图 8 被拴绳展示于公众视野中的水獭，成为“可爱教育”的道具。在被讲述为“野生物种”的同时，它正被以宠物的方式对待。（来源：TRAFFIC 报告《Otter Alert: A rapid assessment of illegal trade and booming demand in Japan》）

要有效应对由拟人化叙事驱动、数字化平台助推、最终演化为非法水獭贸易的复杂生态危机，仅靠某一方发力远远不够。必须构建由平台、政策制定者与公众共同承担责任的多元治理机制，才能在源头、路径与认知层面形成合力。首先，社交媒体平台作为信息传播与交易活动的重要介质，亟需从“被动应对”转向“主动治理”。这意味着建立更高效的内容识别系统、完善举报机制，并通过算法优化与人工审核结合，及时移除涉及非法野生动物交易的内容。尽管Meta等公司已加入相应联盟并宣称加强审查，但专家普遍认为，目前的投入与识别能力仍难以应对高频率、隐蔽性极强的非法帖文，治理力度远远不够。其次，在政策层面，应设立前瞻性的“濒危物种宠物化风险评估”制度，不仅对事后交易进行处罚，更要识别哪些物种因“可爱性”与社交媒体传播而面临潜在商品化风险。这一机制可为贸易与饲养政策提供调整依据，并有效填补CITES等国际公约与各国国内法律间的制度缝隙。同时，执法部门需提升在数字空间的溯源与打击能力，并与平台开展实质性合作，避免沦为“发布方审查，执法方追赶”的碎片化状态。更为关键的是，公众意识的转变：唯有打破将濒危动物视为“可拥有对象”的正当化幻想，建立起对野生动物独立性与生态价值的基本理解，需求侧的根源才能被真正瓦解。因此，一个有效的治理体系应以三方协同为基础——平台负责信息治理，政策设定规则边界，公众承担伦理自觉——共同推动人类与野生动物建立起更加克制、尊重与可持续的共存关系。

图 9 在东京某异宠交易展中，一对水獭以“国内动物园”为来源标签、240万日元的高价公开售卖。“合法来源”的说法，成为掩盖野外盗猎链条的外包装。（来源：TRAFFIC 报告《Otter Alert: A rapid assessment of illegal trade and booming demand in Japan》）

水獭从未自愿成为宠物。它们本属于辽阔的湿地、河道与森林，拥有天然的生态位与复杂的社会性结构。然而，在这场以“可爱”之名、由社交媒体流量所驱动的“宠物化盛宴”中，它们的生存权、社群权，乃至自由意志，被逐步剥夺。那些在屏幕上呈现的“可爱”互动画面，以及看似无辜的“爱宠”话语，往往构成了合法化掠夺的文化前奏。它们遮蔽了从东南亚丛林到日本宠物市场这条链路上，水獭幼崽所经历的捕捉、走私与圈养带来的真实暴力与痛苦。当我们点赞一只“会握手的水獭”时，或许也该追问：我们所感受到的“治愈”与“快乐”，究竟来自动物本身的魅力，还是来自对贸易真相与生态困境的刻意回避？重新审视人与非人动物之间的边界，正视它们独立于人类之外的存在价值，是打破“正当化幻想”的开始。这不仅是遏制非法野生动物贸易、保护濒危物种的基础，更是我们构建一个对所有生命形式都更尊重、更负责任、更具可持续性的未来生态文明的起点。

（注：本文仅代表资讯，不代表平台观点。欢迎留言、讨论。）

作者 | 周子又

指导老师 | Samantha

排版 | Ivy Zhou

关于作者

周子又（Ivy Zhou），目前就读于丹麦哥本哈根大学环境与发展专业，重点关注碳排放与气候政策、自然资源管理与可持续发展，以及全球环境治理方面的进展。中国生物多样性保护与绿色发展基金会国际部、“海洋与湿地”（OceanWetlands）志愿者。

引

用

本

文

周子又. 从流量宠物到生态危机：水獭拟人化与非法交易链的生成机制. 海洋与湿地. 2025-05-18

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斑海豹©摄影：王敏幹（John MK Wong） | 绿会融媒·“海洋与湿地”（OceanWetlands）

【参考资料】

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