摘要：如今，擦边内容在不同平台有着不同的境遇和经济效应。运动员吴柳芳擦边引发争议却没能从中获取可观利益，而国外一些运动员在类似赛道上却赚得盆满钵满，这背后隐藏着平台运营模式的巨大差异。OnlyFans作为成人内容盈利的巨头，有着独特的商业逻辑，与国内一些视频平台形成
如今，擦边内容在不同平台有着不同的境遇和经济效应。运动员吴柳芳擦边引发争议却没能从中获取可观利益，而国外一些运动员在类似赛道上却赚得盆满钵满，这背后隐藏着平台运营模式的巨大差异。OnlyFans作为成人内容盈利的巨头，有着独特的商业逻辑，与国内一些视频平台形成鲜明对比。
看上去，吴柳芳与成功之间似乎只差一个OnlyFans。
△吴柳芳
首先，我们没必要去审判吴柳芳擦边这件事，因为在国外，擦边这个赛道有不少比吴柳芳更顶级的运动员在做，甚至比吴柳芳“擦”得更厉害，也比她干得还更有口碑和钱途。
就比如说，里约跳水金牌得主杰克·拉夫尔居然在卖自己穿泳裤和内裤的性感视频，新西兰赛艇运动员罗比·曼森自曝靠擦边收入是运动员正常收入的2倍，今年巴黎奥运会撑杆跳铜牌得主阿里沙·纽曼刚靠擦边所得买了套房。相比之下，争议缠身且一度被封号的吴柳芳，最大的问题不是擦边本身，而是擦边擦得毫无经济头脑。
那么吴柳芳到底差在哪儿呢？
她差就差在选错了平台，没有OnlyFans在背后支持。不知道有没有条友曾用过OnlyFans，可以在评论区悄悄举个手。
OnlyFans是什么呢？它是全世界第二大成人网站，也是最大的成人内容盈利平台。它看起来和像Twitter这样分享生活的社交媒体相似，但有一个关键的不同之处：当你想点开某个性感大V的主页查看一些内容时，会发现所有内容都上了锁，想看就得花钱。
虽然对很多网友来说，OnlyFans这个平台要么有点小众，要么有点贵，但这并不影响它是世界上最成功的成人向内容平台之一。2023年，OnlyFans创造了66亿美元的收入，是OpenAI的将近两倍。前文提到的杰克·拉夫尔等人就是在OnlyFans上开账号发视频赚到盆满钵满。
OnlyFans真正厉害的地方在于，它能让在其他平台上难登大雅之堂、无法变现的擦边业务形成一个完整的商业闭环。凡是做过自媒体的朋友可能知道，在正常内容里夹带点擦边内容来赚流量是可行的，但要是你直接做擦边主播就不行了。
因为擦边主播，尤其是女主播，一旦被定性，基本就很难再接广告，也不好带货了，变现基本只能靠打赏，或者导流到微信、QQ卖周边、卖视频。当然还有一些更突破底线的方式就不细说了。
擦边主播最怕的是什么呢？是观众集体白嫖。比如某音上擦边账号的数据乍一看还不错，但实际上没挣到钱。这种白嫖现象会反向促使擦边主播突破底线去赚钱，形成一种顶级的恶性循环。
而OnlyFans的高明之处就在于它直接放弃广告，不做电商，变现完全依靠内容货币化。在OnlyFans上，你能免费看到的只有部分健身、美食视频之类的。你要是想看擦边内容、性感直播，得付费；你想和美女美男发消息、提要求、定制视频也得付费。这种纯付费模式看似苛刻，但实际上提前筛选出了付费用户，极大地提升了内容本身的价值。
OnlyFans上的创作者不用纠结大盘流量，只要有自己的忠实粉丝，就不愁没钱赚，这很好地践行了“1000个铁杆粉丝理论”。而且这个平台对创作者相当厚道，创作者的分成比例高达80%。
这两年，OnlyFans还有从“粉丝经济”向“内容超市”转变的趋势，平台上订阅收入的比重在不断减少，按次付费的比例反而在一路飙升。Onlyfans 2023年的财报显示，按次付费的收入已经占到了总收入的接近60%，单次付费金额高达数十美元，用户付费的模式越来越成熟。
现在问题来了，OnlyFans这种内容货币化的赚钱思路这么清晰，那些经常抱怨变现难的国内某站、某音、某手等平台为什么不去学习呢？
其实它们也学了，但是效果不佳。比如说，B站大力推广的充电视频，在捧出几个头部付费UP主之后就逐渐没了动静。抖音、快手试水短剧付费后，最终还是把这块蛋糕让给了小程序，主站依然保持免费的调性，哪怕是在和OnlyFans内容高度重合的舞蹈区、颜值区，付费视频也是不温不火的。这到底是为什么呢？
其实问题就出在这些平台的兴趣算法上。
给大家简单描述一个场景你就明白了：
小王是个爱看擦边内容的大sai迷，一天要在抖音刷1000条美女视频。抖音在兴趣算法的加持下，给他的主页推送更多擦边视频。有一天他划着划着，突然看到一条付费的擦边视频，预览看起来好像比免费的好看一点，但和免费视频的差距又不是特别大。
以上这种情况，你觉得他会毫不犹豫地去付费，还是直接划走继续快乐地看免费视频呢？
说白了，兴趣算法推送的大量免费视频已经让观众“吃饱”了，你想想这付费视频和免费视频得拉开多大的差距才能让观众觉得钱花得值？所以如果想走OnlyFans的路线，平台要做的可能不只是开通付费窗口这么简单，而是要通过算法让观众觉得自己喜欢的内容非常稀有，一旦过了这个村就没这个店了。
不过问题又来了，这种做法一定会削减观众刷视频时的爽感，也压缩了广告的传播范围，对于平台可以说又是另一种“自我了断”了。
不得不说，视频平台也存在着类似“升米恩，斗米仇”的情况，OnlyFans很好地把握了“升米恩”这部分，而“斗米仇”就只能让快手、小红书、B站以及吴柳芳们自己慢慢去承受了。那你是如何看待吴柳芳和OnlyFans之间的经济账的呢？
来源：市井探索一点号