摘要：在美妆行业，假睫毛市场正蓬勃发展。据 Coherent Market Insights 数据，2025 年全球假睫毛市场规模预计达 20.7 亿美元，到 2032 年将攀升至 33.7 亿美元，年复合增长率为 7.2%。在这一赛道中，有一品牌脱颖而出。其所属公

在美妆行业，假睫毛市场正蓬勃发展。据 Coherent Market Insights 数据，2025 年全球假睫毛市场规模预计达 20.7 亿美元，到 2032 年将攀升至 33.7 亿美元，年复合增长率为 7.2%。在这一赛道中，有一品牌脱颖而出。其所属公司于 2017 年成立，创始人受家人从事磁吸材料生意启发，针对传统假睫毛佩戴繁琐、易过敏等痛点，将磁吸材料融入设计，推出初代产品并在美国热销。此后持续优化，2019 年研发的 “R-SLM” 技术实现佩戴革新。该品牌针对不同地域消费者需求差异改良产品，2021 年进军国内电商平台便成绩斐然，还获得知名资本三轮超 3 亿元融资。在全球布局中，亚太地区表现突出，如在泰国市场，截至今年 5 月 8 日，该品牌在 TikTok 泰国站总销售额达 5.82 亿泰铢（约合 1.28 亿元人民币）。在 2024 年 Shopee 双十一大促中，广告投产比高达 21 倍。那么，它成功的秘诀有哪些，值得跨境人学习呢？

聚焦产品创新：针对传统假睫毛难题，提出妆护合一理念，推出 3 秒上眼、0 胶佩戴、可持续使用的软磁睫毛，以独家技术重新定义美睫标准，并持续迭代，平衡用户舒适度与产品稳固性。

严控产品质量：摒弃工业流水线，坚持手工制作，避免胶水与化学溶剂。选用经抗菌处理的杜邦 Tynex、Kulex 等高分子材料，保障柔韧度、抗变形能力与环保性，实现 3-6 个月重复使用。

升级用户体验：根据用户习惯，将软磁睫毛包装升级为一体式收纳盒，集睫毛存放、工具收纳与化妆镜功能于一体，优化体积与抓握弧度，还具备二次利用价值，增强用户粘性。

多元营销推广：与顶流 IP 如黄油小熊联名，推出涵盖多品类的联名系列，激发消费热情。在社媒平台构建多元矩阵，针对不同地区在同一平台设多个账号精准运营。在东南亚以 TikTok 为核心，采用 “社交电商 + 达人矩阵 + 直播带货” 模式，借助本地达人本土化营销提升转化率。

假睫毛行业出海竞争激烈，有着 “中国睫毛之都” 之称的平度，其假睫毛占据全球 70% 份额。在此背景下，该品牌以产品创新与本地化运营开辟新路径，为跨境从业者提供了宝贵范例，值得深入研究与借鉴，助力在美妆跨境赛道找到属于自己的成功方向。

来源：cc里亚跨境聊