“旅游+农产品”双驱动——西双版纳打造旅游、电商融合新业态

摘要：西双版纳傣族自治州积极响应国家号召，大力推进电子商务进农村综合示范项目，通过“旅游+农产品”双驱动模式，构建完善的电商体系、创新旅游服务模式，打造旅游、电商融合发展新业态，促进了农村经济的转型升级，为农民增收开辟了新路径。

西双版纳傣族自治州积极响应国家号召，大力推进电子商务进农村综合示范项目，通过“旅游+农产品”双驱动模式，构建完善的电商体系、创新旅游服务模式，打造旅游、电商融合发展新业态，促进了农村经济的转型升级，为农民增收开辟了新路径。

“旅游+农产品”驱动电商经济发展

西双版纳因独特的地理位置、丰富的自然资源和多样的民族文化，是云南省重要旅游目的地，丰富的旅游资源推动了西双版纳旅游经济的快速发展，2023年，全州接待游客6209.6万人次，旅游总收入976.1亿元。

西双版纳发挥旅游经济优势，以“旅游+农产品”的双驱动电商模式打造旅游、电商融合发展新业态。打造“象往版纳”区域公共品牌，实现热带水果、坚果、普洱茶、民族服饰、文旅等多类产品分级、分拣、流通标准化，上线经营的经营主体超过3万家，从业人口超过10万人，促进普洱茶、红茶、白茶、柚子、玉米等产品热销。2021年西双版纳农产品网络零售额28.21亿元，2022年农产品网络零售额已达到39.31亿元，2023年农产品网络零售额持续增长，推动农村电商经济效益明显提高。

构建电商体系助推电商产业发展

依托电子商务进农村综合示范项目，截至2023，年西双版纳共建成3个县（市）级物流仓储配送中心，35个乡镇级电子商务公共服务（物流中转）站，135个村级电子商务公共服务（物流配送），覆盖率达到70.69%，县、乡、村三级电子商务公共服务（物流配送）体系已经形成。同时大力发展冷链物流，以本地特色水果为核心产品，引入外地优质水果，形成完整的上下游产业链，促进了水果销售额的快速增长。物流体系的完善为农户增收致富提供了坚实的支撑。

西双版纳通过建立公共服务中心，发挥平台优势。推出“本地生活”团购服务，通过生鲜超市配送模式，引进周边县城优质货源，结合社群拼团等新型营销方式，实现销售额突破式增长。深入挖掘傣族传统文化元素，推动傣装与中国传统服饰的融合创新，年销售额突破亿元大关。通过人才孵化主播项目，依托本地民族特色资源，选拔和培养了一批具有傣族文化底蕴的电商人才，以短视频和直播带货等方式，推动地方特色和电商产业深度融合。电商产业体系的构建，有力推动了电商产业的发展。

创新旅游服务模式促进游客一站式消费

西双版纳积极探索旅游服务模式的创新。打造旅拍酒店，通过直播引流提高住房率，并提供免费拍照、露天游泳池等增值服务，吸引了大量游客前来体验。一站式消费模式提升了游客的满意度和忠诚度，为酒店带来了可观的收益。西双版纳还根据季节和本地企业的发展变化，定制化、专题性地开展电商营销活动，打造“旅游+产品”双驱动的电商模式，将旅游资源和电商产品有机结合，进一步推动了西双版纳旅游和电商产业的融合发展。