摘要：“哈基米南北绿豆豆浆”爆火解码：“产品内容化”正在重塑消费品牌格局

近日，九阳豆浆推出的“哈基米南北绿豆豆浆”席卷社交平台。产品名源自爆款改编神曲《蓝莲哈》《基米说》中的“哈基米南北绿豆”梗，这段魔性旋律广泛传播后，九阳精准地捕捉并接住了这“泼天的富贵”，顺势推出同名产品，创下单日销量突破20万单的纪录。尽管预售期延长至45天，产品仍供不应求，截至统计时，这款售价29.9元的产品累计销量已超70万单。

从“接梗”到“造梗”：产品成为社交货币

从包装上的猫咪表情包，到“臣本哈基，躬耕于九阳”的趣味文案，再到直播间循环播放的哈基米背景音乐，九阳构建了一套完整的内容化产品体系。这种沉浸式体验让产品本身成为热梗载体，不仅实现了低成本裂变传播，更与消费者建立起深层次的情感连接。如今年轻人购买产品，不仅关注功能，更看重其背后的身份认同与社交价值。九阳正是抓住这一点，将产品打造为“社交货币”，使这款豆浆突破传统品类认知，成为年轻人追捧的文化符号。

逆向营销：以争议破局，用真诚圈粉

九阳的 “哈基米” 营销并非毫无风险，此前品客薯片就因使用同款梗遭遇消费者抵制而迅速下架相关内容。但九阳没有退缩，选择坚持既定策略，这份敢于直面争议的定力，体现出品牌对目标用户的精准洞察。从借势到造势，九阳印证了在流量碎片化时代，产品本身就是最有效的内容载体。

无独有偶，经典品牌三太子也靠逆向营销成功出圈。曾有消费者食用其蟹皇干脆面后出现过敏反应，品牌没有按常规思路做危机公关，而是主动强调产品“真含蟹黄”并提醒消费者慎食。这波反向操作，把潜在危机变成了产品品质的 “活广告”，网友自发传播“不是你真放蟹黄啊”等话题，推动该产品月销售额从万元级跃升至千万元级。

内容深耕：全渠道布局，让品牌持续发声

在逆向营销出圈后，三太子并未止步，而是通过深度内容运营构建品牌传播新生态。三太子精准借势《哪吒 2》的热度，凭借品牌名称与影片的天然关联展开合作，映前贴片广告覆盖超1亿观众。在抖音等平台借助达人合作月均触达3000万用户，线下则进驻1.2万家门店，形成全渠道布局。2024年，三太子线上交易额达6亿元，线下销售额突破5亿元。

九阳“哈基米南北绿豆豆浆”的爆火，验证了内容化产品的市场潜力；三太子的破局，则证明了老牌能够通过真诚和勇气，将挑战转化为机遇。在消费者渴望真实、拒绝套路的今天，这些案例共同表明：最好的营销是让产品自己说话，用真诚赢得信任。这为寻求转型的品牌提供了可复制的路径——在坚守品质基础上，以创新思维让老品牌持续焕发新生。

来源：小宇美食汇