摘要：这顶被喊成“奶奶帽”的东西，去年冬天还躺在义乌仓库按斤称，今年就挂进Acne Studios橱窗，标价一千五，照样有人排队扫码。

杨幂把机场走成直播间，一顶灰白针织帽48小时卖断货，平台紧急补单三次，还是跟不上网友手速。

这顶被喊成“奶奶帽”的东西，去年冬天还躺在义乌仓库按斤称，今年就挂进Acne Studios橱窗，标价一千五，照样有人排队扫码。

变化来得太快，背后不是审美突变，是算账的人精算准了三点：疫情三年把大家逼成实用主义，钱包里剩下的钱只给“一件顶三件”的单品；社交平台每天推流三百张明星机场图，谁能把保暖设备戴出记忆点，谁就能占住热搜；工厂端把三十年前的手摇横机换成电脑横机，二十分钟一顶，成本压到十二块，毛利却翻八倍，谁不心动。

数据更直接。

TikTok上#grannycorehat话题八亿播放，平均每条视频带来七百三十次搜索，搜索里又有六成直接跳去购物网站。

全球电商后台关键词“奶奶帽”同比暴涨320%，注意，不是“针织帽”，是“奶奶帽”这个带着土味字眼的词，说明买家已经接受“土=潮”的设定。

义乌商户说，他们今年接到欧洲订单，要求把帽檐织得再宽两厘米，颜色做旧，最好像外婆从箱底翻出来的，越旧越贵。

明星团队也懂行。

宋祖儿戴的是桃粉小檐版，配合她圆脸，镜头里直接小一圈；刘雯选驼色大檐，压住她一米七九的骨架，不抢外套风头；韩国IVE打歌把红色奶奶帽塞进学院风，舞台灯一打，观众一眼先记住帽子再记人。

团队提前把帽子尺寸写进通告单，帽檐过眉还是齐眉，颜色饱和值多少，拍出来不抢脸色，全是精确计算。

有人算颜值，就有人算环保。

GANNI推出再生羊毛版，标价二百五十美元，吊牌上印着“比传统羊毛减少74%碳排”，门店限量一百顶，开卖十分钟空架。

日本小泉成器更狠，把发热纤维织进帽檐，宣称零下五度戴它等于戴了暖宝宝，售价折合人民币一千二，代购加价三百还是有人抢。

买的人图什么？

图一个“我不仅潮，我还环保，我还养生”，一张自拍能发三个标签，社交货币一次花到位。

平台算法也在添火。

你搜过一次“奶奶帽”，接下来三天首页给你推“奶奶风围巾”“奶奶风手套”，点进去发现是同一家店，毛线克数、针脚密度写得比论文还细。

算法摸准人性：冬天买衣服最怕搭错，干脆一套端走，客单价从八十拉到三百，商家笑出声。

可问题跟着来。

低价版用腈纶冒充羊毛，洗一次垮成脸盆，直播间评论区翻车，主播当场甩锅“用户洗涤方式不当”。

头部主播学乖，后面带货先放实验室报告，含绒量多少，起球评级几级，报告单上盖红章，才敢喊“家人”。

有人赚翻，就有人被踢下车。

传统高端针织品牌今年库存积压，他们去年还在卖“极简美学”，帽檐窄到贴头皮，颜色只有黑白灰，结果今年买家要“能遮住发际线、能显脸小、最好带一点花”的款，仓库里几十万顶“性冷淡”直接变“性冷门”。

品牌紧急找代工厂加单奶奶帽，打样三次，帽子太软塌，撑不起版型，迟到的追热点只喝到西北风。

再看一眼未来表。

WGSN早秋预测报告写：2024春夏，奶奶帽会镂空，用亚麻线，卖去南半球，让澳洲女孩在十五度的夜里继续发“grannycore”自拍。

奢侈品牌排队注册“手工感”专利，把“不完美针脚”写进品牌笔记，以后你买到的一顶“瑕疵”可能是设计师故意留的“人情味”。

故事讲到这儿，账也算清：工厂、明星、平台、环保组织，每一环都拿到自己想要的那块利润，只剩买家在镜子前转圈，思考这顶帽子到底遮的是额头，还是钱包上的破洞。

你今年跟没跟风买？下一顶“爷爷背心”上架时，你预备好再交一次智商税吗？

来源：我爱全球时尚