摘要：剑南春登顶双11白酒销量榜首，生肖酒成文化赋能战略关键落子

今年“双11”购物节已圆满落幕,在刚刚出炉的“双11”战报中,剑南春荣获天猫双11交易总量白酒行业第一名,再度印证其在白酒行业的领先地位。从电商战绩到文化跨界,从体育营销到国家级媒体合作,剑南春近期密集布局多个领域,展现出品牌在市场表现与文化传播层面的双重活力。

剑南春在电商大促期间拿下“第一”并非首次。早在2020年、2021年,剑南春便连续获得“618”、“双11”、“双12”等四次购物节品牌官方旗舰店交易指数第一名的好成绩;从2022年、2023年的“618”,到2023年的“双11”,剑南春也已多次斩获天猫平台白酒行业交易指数桂冠。

在行业普遍承压的背景下,剑南春在关键电商节点数次“夺冠”,不仅彰显了其强大的品牌韧性与市场信心,更从C端最真实的数据层面,揭示了名酒穿越周期的“确定性”。

就在“双11”当天,剑南春“丙午马年”生肖纪念酒重磅首发。这款产品延续了“乙巳蛇”的成功经验,再次携手清代宫廷画师郎世宁与中国国家博物馆,精准卡位“千元价格带”与“文创酒赛道”,成功将电商节日的“流量”转化为“品牌增量”,实现了品效合一。

这些成绩并非偶然,复盘剑南春过往文创与生肖产品,从“青铜纪”到“甲辰龙”、“乙巳蛇”,几乎均创造“发售即售罄”的佳绩。以“甲辰龙”为例,其限量20240瓶,线下配额次日便告售罄,线上渠道开启后再度引发疯抢,市场热度可见一斑。背后是剑南春清晰的“爆品逻辑”,在行业深度调整、库存高企的当下,市场不缺酒,却匮乏能穿越周期的“好产品”。品牌拒绝同质化跟风,集中资源打造集“品牌+文化+品质+稀缺”于一体的价值标杆。

亮眼成绩背后,是剑南春系统化的文化IP矩阵布局。从“青铜纪”探索三星堆文化、“鎏金纪”联名陕西历史博物馆,到龙年、蛇年、马年生肖酒构建完整收藏体系,品牌已打造覆盖多价格带的文化产品线。今年618期间,联合中国国家地理打造的“御酒进贡之路”活动,通过重走唐代贡酒古道、直播复刻进贡场景,让抽象文化可感可触,深化“大唐御酒”认知。在生肖酒市场规模突破200亿元的行业背景下,这种深度文化运营为品牌构筑了差异化竞争优势。

文化赋能的底气,源于对千年品质的坚守。剑南春依托始于南齐的“天益老号”古窖池群与国家级非遗技艺,以龙门山冰川雪水为源,经70天常规发酵、140天双轮底发酵,精选中段基酒再经2年陶坛陈酿与10年以上调味酒勾调,成就经典浓香口感。这套“活态遗产+现代工艺”体系,为文化价值筑牢根基。

面对消费需求从饮用向文化体验、收藏延伸的趋势,剑南春将“文化赋能”作为高端化核心,连续三年借双11打造“文化上新日”。此次剑南春的胜利,不是靠低价换量,而是靠中国名酒的核心价值与“生肖酒”的文化溢价共同驱动。剑南春在2025年“双11”的再度夺魁,不仅仅是数字而已,其背后更是品牌力、产品力、营销力与市场信心的多重共振。在充满挑战的2025年,剑南春用一份“确定性”的电商答卷,为整个白酒行业的转型升级提供了极具借鉴意义的发展思路。

来源：游阿蛮游世界