摘要：双11消费战场落下帷幕，小米交出了一份分量十足的成绩单！2025年11月12日凌晨，小米官方战报正式出炉：截至11月11日23:59:59，全渠道累计支付金额突破290亿元。清晨，小米集团创始人雷军便在社交平台发声，一句“早！谢谢大家支持！”简洁有力，字里行间
双11消费战场落下帷幕，小米交出了一份分量十足的成绩单！2025年11月12日凌晨，小米官方战报正式出炉：截至11月11日23:59:59，全渠道累计支付金额突破290亿元。清晨，小米集团创始人雷军便在社交平台发声，一句“早！谢谢大家支持！”简洁有力，字里行间透着对消费者认可的感恩与底气。#雷军致谢小米双11290亿战绩# #小米6K+旗舰成最大赢家# 等话题迅速引爆全网，超8亿网友参与讨论，业内评价“在消费分流的大背景下，这样的成绩堪称‘逆风翻盘’”。
一、战绩拆解：手机扛旗领跑，AIoT生态全面开花
290亿的战绩并非单点爆发，而是小米“手机×AIoT”战略的全面兑现，从高端旗舰到民生家电，各条战线均表现亮眼。作为核心增长引擎的手机业务，此次双11堪称“霸榜现场”——不仅斩获各大平台国产机型销量榜首，更在高端市场实现突破。其中Xiaomi 17 Pro Max表现尤为抢眼，一举拿下五大平台6K+价位国产机型的销量、销售额双料冠军，打破了高端市场外资品牌的垄断格局。
中端市场同样形成碾压式优势，REDMI K80 至尊版以2399元的起售价成为“性价比之王”，开售首小时销量便突破50万台，凭借均衡的配置和亲民的价格，成为年轻用户换机的首选。财报数据显示，手机品类贡献了整体销售额的45%，是名副其实的“压舱石”。
AIoT生态则展现出强大的协同效应，成为拉动增长的重要力量。截至11月10日23:59，小米扫地机、摄像机两大品类全渠道销售额均突破2亿元；空气净化器、移动电源、智能音箱等12个品类销售额突破1亿元。其中小米电视S Pro 85 Mini LED 2026款、米家冰箱Pro等高端家电，凭借1600元的大幅让利，实现销量同比增长80%，印证了小米智能家居生态的广泛认可度。
二、翻盘密码：20亿让利诚意，精准击中消费需求
此次双11前，市场曾因去年319亿的基数而唱衰小米，但最终290亿的成绩实现“逆风翻盘”，核心密码在于“真金白银的让利”与“精准的产品策略”。小米官方早在活动启动前便明确打出“让利20亿”的口号，覆盖手机、数码、家电等全品类产品，单品最高立省4000元，叠加国家消费补贴后，进一步拉低了高端产品的入手门槛。
这种让利并非盲目降价，而是针对不同消费层级的精准施策：针对年轻群体推出“学生专属补贴”，REDMI系列叠加补贴后价格再降300元；针对置换需求用户，推出“以旧换新最高补贴1500元”政策，降低换机成本；针对品质消费群体，小米平板7 Ultra直降500元后以5199元起售，让高端数码产品更具吸引力。“用户需要什么就补什么，这种精准让利比泛泛促销更能打动人心。”资深消费领域分析师王鹏解读道。
全渠道融合则为用户提供了便捷的消费体验。线上通过小米商城、京东、天猫等平台形成矩阵式布局，线下小米之家门店推出“线上下单线下取货”“门店专属体验礼”等服务，全国超2000家门店参与活动，实现“线上流量+线下体验”的无缝衔接，有效提升了转化效率。
三、行业透视：成绩背后的冷思考，消费市场变与不变
290亿的战绩固然亮眼，但与去年同期相比仍有微降，这一变化折射出双11购物节的行业新趋势。一方面，国补政策的常态化落地，让消费者“有需求随时下单”成为可能，分散了双11的集中消费力；另一方面，直播带货、垂直电商等新渠道分流明显，传统电商大促的流量聚合效应有所减弱。在此背景下，小米的成绩更显可贵。
从行业格局来看，小米的表现印证了“性价比≠低价”的新消费逻辑。此次热销的Xiaomi 17 Pro Max、小米电视S Pro等产品，均是在技术升级的基础上实现价格让利，既满足了用户对品质的追求，又契合了理性消费的趋势。对比同期其他品牌，部分品牌仅靠低端机型冲量，虽有销量但利润微薄，而小米则实现了“销量+利润”的平衡。
雷军在后续的内部会议中提到：“双11的意义不仅是卖货，更是用户对小米技术和性价比的认可。”数据显示，此次双11新用户占比达32%，其中三线及以下城市用户占比提升至48%，说明小米的品牌渗透正在持续下沉，为未来增长打开了更大空间。
四、未来布局：高端化与全球化并行，技术筑牢护城河
双11的落幕并非终点，而是小米新战略的起点。从此次战报可以看出，小米正加速推进“高端化、全球化、智能化”三大战略。在高端化方面，Xiaomi 17 Pro Max的成功验证了小米在影像、芯片等核心技术上的突破，未来将持续加大研发投入，目标在2026年实现高端机型销量占比提升至30%。
智能化则是另一大发力方向，此次热销的扫地机器人、智能电视等产品，均搭载了最新的AI交互技术，通过场景化联动提升用户体验。据透露，小米将在明年推出搭载自研AI大模型的智能家居中控系统，实现“一语控全屋”的全场景智能交互。
全球化布局也在同步推进，此次双11期间，小米国际站同步开启促销活动，东南亚、欧洲市场销量同比增长55%，其中Redmi系列在印度、印尼等市场稳居销量榜首。“290亿是国内市场的答卷，而全球化将是小米下一个增长曲线。”雷军在公开演讲中表示。
从雷军清晨的简短致谢，到290亿的战报数据，小米此次双11的表现，不仅是一次销售的胜利，更是对消费趋势的精准把握。在理性消费成为主流的今天，只有以技术为基石、以诚意换民心，才能在激烈的市场竞争中实现“逆风翻盘”。对于小米而言，双11的落幕，正是高端化征程的新起点。
来源：大厂浪潮
