摘要：11月14日，苹果公司官网上架了一款“非必要”的iPhone配件——iPhone Pocket。这款产品一经发布，便迅速引爆了市场和社交媒体。

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本文作者：余皓 | 前商业财经资深记者

11月14日，苹果公司官网上架了一款“非必要”的iPhone配件——iPhone Pocket。这款产品一经发布，便迅速引爆了市场和社交媒体。

这个与日本时尚品牌三宅一生（ISSEY MIYAKE）首次联名合作的手机袋，由两片3D针织布料组成，形似丝袜，短带款售价1299元人民币，长带款售价高达1899元。

这款非刚需产品，上架后极短时间内迅速售罄，其中“肉桂色长款”更是率先抢购一空。

紧接着，二级市场闻风而动。据得物平台数据显示，这款配件迅速登上热搜榜。长款的市场价被迅速炒至2399元，短款也被炒至1699元，最高溢价达500元。

社交媒体上也有网友指出，市场上功能相似的针织手机包售价不足30元，苹果的定价是其60倍。

为什么一款在功能上（装手机）与30元针织包几乎无异的产品，能堂而皇之地卖出60倍的价格并被市场疯抢？这究竟是消费者的“集体非理性”，还是苹果公司“品牌炼金术”的又一次登峰造极？

根据苹果官方新闻稿及媒体报道，这款产品的设计理念极具“禅意”：灵感源自一块布料的概念，它并非简单的裁剪缝合，而是采用了复杂的一体式3D针织工艺，并完整承袭了三宅一生品牌最具标志性的“专利褶皱美学”。

通过与三宅一生的联名，苹果成功地将iPhone Pocket的定价权，从拥挤不堪、利润微薄的“科技配件”领域（市场价格区间几十至几百元），一举跃迁至“轻奢时尚”领域（市场价格区间几千元）。

消费者购买的不再是“苹果制造”的功能品，而是“三宅一生设计”的时尚品。

正如时尚评论所指出的，三宅一生的褶皱设计具有“高度可识别性”。当消费者为一款爱马仕的Apple Watch表带支付数千元时，他们购买的早已不是计时功能。同理，当消费者抢购iPhone Pocket时，他们支付的也不是“口袋”的功能。

此外，苹果官网在产品页面明确标注该产品为“限量发售款”。苹果客服随后向媒体证实，此类带有限量标记的产品，意味着售罄之后“将不会再补货”。

这直接催生了二级市场的溢价，当黄牛和投机者开始加价时，一种信号被传递给市场，该产品具有“升值”潜力。这反过来又刺激了普通消费者，激发了他们强烈的害怕错过心理，导致了“肉桂色长款”等热门型号的加速售罄。

iPhone Pocket的“荒诞”定价并非孤例。在科技圈和消费者口中，苹果高价配件所带来的二次收费早已被戏称为“苹果税”。

回顾苹果的产品史，就是一部令人咋舌的“天价配件”史。

2019年，苹果发布Pro Display XDR专业显示器时，其用于支撑显示器的Pro Stand支架，被宣布为单独售卖，价格高达7100元人民币。

同年，苹果为新款Mac Pro主机推出了定制的不锈钢和橡胶轮子套件，方便用户移动机箱。这四个轮子的售价高达5000人民币。

这一系列操作清晰地表明，苹果一直在利用其核心产品在市场上的优势地位，通过高定价、高利润的专有配件，实现“二次收割”。

这些看似不务正业的“智商税”产品，绝非苹果CEO蒂姆·库克的玩票之举，它们共同撑起了一个庞大的商业帝国板块。

在苹果的财报中，这些配件被归类于“可穿戴设备、家居和配件”部门。

根据苹果公司发布的截至2025年9月27日的2025财年第四季度及全年财务报告，该部门的财务数据极为亮眼：

在2025财年第四季度（截至2025年9月27日），部门营收为639.4亿人民币。

在整个2025财年，部门的总营收高达2531亿人民币。

2500亿人民币是一个什么概念？这个数字本身就超过了世界上绝大多数科技公司（如小米、联想）的配件或IoT业务总和。这证明，“配件税”早已不是“小打小闹”，而是苹果帝国一块不可或缺的“利润压舱石”。

苹果的阳谋，配件即服务

iPhone Pocket上架即售罄，是苹果精密商业布局下的一次“必然”。

它标志着苹果的“品牌税”已经完成了从“功能溢价”（基于生态锁定），到“情感和身份溢价”（基于品牌信仰和社交货币）的跃迁。

最终，苹果卖的从来不是轮子、擦屏布，也不是“袜子”。它卖的是一套集成了功能锁定、身份认同与情感仪式的完整“解决方案”。

只要苹果的生态系统和品牌信仰依然牢不可破，这门高达2500亿元的“配件税”生意，就只会越做越大。

来源：变局TheChanges