摘要：在快节奏的现代生活中，追求健康的消费者渴望与自然建立深层联结，而 Bnavan—— 这个以牛、母鸡、山羊、小鸡为 “居民” 的自然小镇，正以独特的品牌故事与包装设计，满足这份需求。

在快节奏的现代生活中，追求健康的消费者渴望与自然建立深层联结，而 Bnavan—— 这个以牛、母鸡、山羊、小鸡为 “居民” 的自然小镇，正以独特的品牌故事与包装设计，满足这份需求。

品牌聚焦 “健康天然” 的核心，所有产品均源于农场的原生产出，而我们的使命，是为其打造一个能引发情感共鸣、传递品牌理念的吸引力符号。

BNAVAN农场、农产品品牌

创意包装设计

Bnavan 的核心优势在于 “自然小镇” 的原生设定与 “健康天然” 的产品属性，但如何让这一优势转化为消费者的选择理由，成为关键挑战：

需精准触达追求健康生活方式的核心受众，传递产品 “无添加、原生态” 的核心卖点；

打破农产品包装的刻板印象，通过情感化设计建立品牌与消费者的深层联结；

以有限预算实现包装的差异化与传播力，同时贯穿 “自然友好” 的品牌理念。

我们摒弃了 “突出产品成分” 的传统思路，转而以 “农场生活故事” 为核心，打造沉浸式品牌体验，让包装成为传递情感与理念的载体：

我们选定母鸡作为品牌核心角色，跳出 “产蛋家禽” 的固有认知，赋予它们无畏、友好、爱探索的人格特质。这些母鸡不再是农场里的普通居民，而是 “冒险家”—— 它们会把日常觅食变成一场寻宝游戏，把与同伴相处的时光变成趣味互动，每一个农场场景都被赋予鲜活的故事感。通过生动的插画，将这些冒险情节呈现在包装上，让消费者一眼就能感受到品牌的趣味与温度。

故事中不仅有主角母鸡，还融入了牛、山羊、小鸡等其他农场居民，展现它们自由共处、和谐共生的场景。

这一设计并非单纯的画面点缀，而是对 “健康环境造就优质产品” 理念的直观表达—— 只有动物们在自然无拘的环境中生长，才能产出真正健康的产品，让消费者在感受故事的同时，建立对产品品质的信任。

保留白色作为主色调，契合乳制品、蛋类等产品的天然属性，直观传递 “纯净无添加” 的感知；

以黑色与金色作为强调色，黑色勾勒插画线条，让角色形象更鲜明，金色点缀细节，提升包装质感；

有限的色彩搭配降低了印刷成本，同时让不断更新的农场故事插图保持视觉统一性，避免消费者产生审美疲劳。

选用环保无害的包装材料，拒绝污染自然的化工材质，呼应农场 “与自然共生” 的核心设定；

坚持可持续设计思路，通过不断更新农场生活插图与故事，让包装始终保持新鲜感，减少过度包装造成的浪费，同时激发消费者的收藏欲与复购兴趣。

Bnavan 的包装设计，最终实现了 “产品、故事、理念” 的三位一体：消费者购买的不仅是健康天然的农产品，更是一场关于农场冒险的想象体验，一份与自然对话的情感寄托。

而无限延伸的农场故事，也让品牌始终保持活力，每一次推出新插图、新情节，都是与消费者的一次新互动，让 “Bnavan 自然小镇” 的形象深深扎根在受众心中。

来源：朴琢连锁设计研究所