TikTok欧盟公会市场观察：德国，北欧与意大利

摘要：2025年，TikTok在欧盟地区的娱乐直播与电商生态持续扩张，公会市场呈现区域分化与集中化并存的格局。德国凭借高净值用户与政策扶持成为核心战场，北欧市场因竞争温和、用户付费能力强崭露头角，而意大利则因年轻用户基数与内容创新潜力引发关注。更多详细条件欢迎关注小

2025年，TikTok在欧盟地区的娱乐直播与电商生态持续扩张，公会市场呈现区域分化与集中化并存的格局。德国凭借高净值用户与政策扶持成为核心战场，北欧市场因竞争温和、用户付费能力强崭露头角，而意大利则因年轻用户基数与内容创新潜力引发关注。更多详细条件欢迎关注小编（薇:hs)(cm)(mcn)

德国：主播拉新与流水双料冠军

德国作为欧盟最大经济体，TikTok月活跃用户突破2420万，35岁以下用户占比超60%，日均使用时长78分钟，直播打赏ARPU值高达12欧元/月，稳居欧洲第一。公会数量虽未饱和，但头部公会已占据65%流量，新公会需聚焦垂直领域突围。

主播拉新：德国用户对环保科技、汽车测评等垂类内容偏好显著，本土公会“Deutsche Stars”通过推出“碳中和”主题直播，单月新增粉丝超百万。平台提供德语主播培训课程与方言内容支持（如巴伐利亚语），助力公会快速招募本地化主播。流水增量：2025年，德国直播电商GMV持续攀升，公会与西门子、阿迪达斯等本土品牌合作，单场坑位费1500—8000欧元。某公会通过数据选品模型推出“可循环餐具”爆款，单场销售额突破200万欧元。政策红利：新入驻公会享3—6个月流量扶持期，优质内容可获额外加权。TikTok Shop德国站佣金比例达7%—12%，为公会提供稳定收益来源。

北欧：低竞争下的高潜力市场

北欧地区（丹麦、瑞典、挪威、格陵兰、芬兰、冰岛）TikTok用户消费能力强，直播打赏热情高，但公会数量尚未饱和。2025年，TikTok为北欧新公会提供首月流量包，完成季度营收任务的公会分成比例提升至20%。

主播拉新：北欧用户偏好严谨与幽默结合的内容设计，公会通过结合圣诞市集、极光观测等主题设计虚拟礼物，增强用户互动。某公会推出“北欧神话”系列直播，单场观看量突破50万。流水增量：北欧公会单场直播打赏破万美元成常态，游戏、科技类主播单场收益可达3000欧元。平台鼓励公会接入全球生态，实现跨区域资源整合。

意大利：年轻用户驱动内容创新

意大利TikTok用户规模约980万，18—24岁用户占比超三分之二，女性用户占比59.29%。公会数量较少，但年轻用户对娱乐、喜剧内容参与度高，观看时间同比增加38%。

主播拉新：公会通过举办“意大利语教学”“时尚穿搭”等主题直播，吸引年轻用户关注。某公会推出“罗马街头挑战”系列，单月新增主播超200人。流水增量：意大利用户付费意愿逐步提升，公会通过与本土美妆品牌合作，单场直播GMV增长300%。平台计划推出意大利站TikTok Shop，为公会提供电商变现新渠道。