摘要：大剧热剧不断，每个品类都有佳作涌现；观众等了好几年的“剧二代”纷纷回归，故事终于有了新篇章；平台的风格打法渐立，从卷生卷死到各显神通，市场进入正面良性竞争。

2024年的剧集市场给了我们太多惊喜。

大剧热剧不断，每个品类都有佳作涌现；观众等了好几年的“剧二代”纷纷回归，故事终于有了新篇章；平台的风格打法渐立，从卷生卷死到各显神通，市场进入正面良性竞争。

具体到优爱腾芒B等平台，我们发现腾讯视频仍旧保持着高举高打的风格，大IP+精品制作班底的保驾护航，让鹅剧的品质感拉满；爱奇艺擅长小切口和现实主义，《唐朝诡事录2》和《我是刑警》都是让人印象深刻的佳作；

芒果TV的发力点主要在综艺，但今年也有《小巷人家》扳回一局；优酷则属于走类型化的极致，在悬疑、情感等品类都贡献了很多风格极致的作品。

作为今年剧集市场上最亮眼，也是轮流登顶的两家平台，优酷和腾讯视频呈现出截然不同的打法逻辑，但都获得了市场的认可。就让我们以这两家平台作为观察点，一窥2025剧集市场可能的方向。

依托生态链优势

腾讯视频有“三大”

大IP+大明星+大制作，这是腾讯视频给人最深刻的印象。都说大IP+大明星的打法已经不适合当下版本，观众很难冲着明星盘子盲目入股，为什么这一套打法在腾讯仍能奏效？与腾讯在整个剧集市场的特殊性有关。

上游的阅文集团让腾讯在IP采买方面有先天优势，同时新丽传媒的存在又可以一站式解决制作方面的问题，下游的微信、QQ等入口则解决了内容分发问题，是天然的优质流量入口。

观众不是不爱看“三大”公式打造的影视剧内容了，而是不爱看除了大IP和大明星之外，其他方面统统拉胯的内容。在文娱行业最疯狂的那几年，组个明星盘子收割粉丝的东西很多，观众对此心有余悸罢了。

但腾讯视频的“三大”是建立在好内容的基础上。以年初的《繁花》来看，这是一部地域性极强的作品。整个故事围绕着上海黄河路展开，甚至第一集播出时，还被指出“像在拍西装广告”“没有代入感”，但随着剧情发展，真香现象再次出现，甚至连黄河路这条已经没落的街道，都再度迎来一波关注。

金宇澄的原著不好拍，照本宣科地复刻，势必赶客。《繁花》拿掉了阿宝童年时代的部分，把阿宝童年时代的玩伴蓓蒂身上部分特质转移给汪小姐，书中市侩算计的汪小姐也不复存在，化作剧中坚韧讨喜的汪明珠。

豪华的明星阵容是为剧集添彩，恰到好处的再创作才是留住观众的关键。

同样的《玫瑰的故事》成功也是得益于此。原著的故事发生在香港，黄亦玫也谈不上多么独立，但剧版在保留大体脉络的前提下，对人物关系和性格进行了大刀阔斧的调整。黄亦玫的家从香港变成了北京，她的性格也变得更加独立自强，符合当下对于独立女性的期许与关注。

客观来说，刘亦菲的演技并不算十分精湛，但在《玫瑰的故事》中她就是玫瑰本人。这也说明大IP+大明星本身就是有门道的，同样是明星但合适的人演绎合适的角色，就是会给人更好的观感与代入感。这一点也是腾讯视频的“三大”不断奏效的重要原因。

当然，今年腾讯视频还有不少剧二代与观众见面。一为《庆余年2》二为《长相思第二部》。

这两部剧都在不同程度上掀起市场的广泛关注与讨论，特别是前者，观众等了太多年，甚至有人一度猜测会不会没有续集的可能。但也必须承认，无论是《庆余年》还是《长相思》，它们本身品质过硬，但比起观众的心理预期好像还差那么一点。

这其实与创作者的关系不大，而是剧集市场的瞬息万变使得观众的要求越来越高，观众想要看到更极致的内容，但剧集创作是有周期与一定滞后性的。这或许也在提醒创作者们，在做系列剧开发时，要领先观众半步才有持续成功的可能。

2024年临近尾声，腾讯视频为市场带来了《永夜星河》。这是国内首部赛博穿越喜剧古偶，也是一部全员上桌的剧集。平心而论，这部剧的演员盘子绝对不属于超豪华，虞书欣和丁禹兮的号召力更集中于圈层，但它也切切实实破圈了，靠的是内容、服化道、人物关系等一切与剧集相关的细节。

《永夜星河》让人印象很深的设计，就是它对游戏感的强调。无论是片头的横版小人过关，还是第一集凌妙妙准备逃跑被雷劈死，喜提“全剧终”的设计，都让人想到电子游戏。如今的观众主体正是深受电子游戏影响的人群，这种设计上的巧思很容易捕获这些观众的好感。

除了在古装剧和IP剧方面强势以外，腾讯视频今年用《山花烂漫时》证明了自己在现实主义类型方面的能力。这是今年豆瓣评分最高的剧集之一，几乎零差评，而且有很多自发为剧做宣传的自来水。

在做这种有现实人物为原型的类型剧时，腾讯视频没有去做太多的发散与再创作，就像观众说的“张桂梅老师的故事只要老老实实还原，就已经足够动人了”。除了张老师以外，剧中女校学生们的个人成长线，也很令人动容。这部剧集除了长度略短让人看不够以外，几乎没有短板。

2025年腾讯视频的片单储备很丰富，而且从内容来看，他们仍旧会延续“三大”打法，为市场带来更多高品质的剧集内容。

把类型化走到极致

优酷的“极与极”之路

“今年的优酷杀疯了”，很多人这样调侃着。今年确实是优酷高歌猛进的一年，几乎每个月优酷都会为市场带来头部佳作，而且与腾讯视频的高举高打不同，优酷更擅长的，是通过极致的内容和人物关系，与观众建立联系。

《墨雨云间》让市场看到了“酷妃回宫”的威力。这部剧从明星盘子来看号召力有限，毕竟从《延禧攻略》之后，吴谨言已经很久没有过让人印象深刻的代表性角色了；而王星越对于市场而言尚属年轻力量，很多观众对它并不熟悉。

加之《墨雨云间》定档正好赶上《庆余年2》收官，很多人认为优酷是属于“自杀式定档”，但谁也没想到这部事先不被很多人看好的剧集，就是这么争气，以火箭速度上升，引爆了整个舆论场，品牌纷纷加码跟投，“复仇爽剧”更成了业内研究的对象。

其实拆解剧集不难发现，《墨雨云间》之所以吸引人，就是因为它把内容做到了极致。观众喜欢复仇、喜欢爽感，那就量大管够。薛芳菲步步危机，一路升级打怪，从姜家到朝堂，爽感给足的同时又在不断升级，让观众始终有新鲜感。

其次优酷在人物关系方面也做得很极致。与《墨雨云间》并称古偶三杰的《花间令》《惜花芷》，都呈现与以往古偶完全不一样的人物关系，比如《花间令》的换脸重生，恶女变善女的设计，就让人眼前一亮。

同样的《度华年》的双双重生，年轻的身体下其实是经历两世为人的“老灵魂”设置，使得男女主以及他们与其他人之间的关系生出更多复杂的变化，这也是很极致、很吸引人的设计。

优酷今年另一个颇受外界关注的动作，是悬疑剧场升级为白夜剧场，以及宠爱剧场更名为生花剧场。

白夜剧场，既有“真相必将大白”之意，也在call back七年前激活国内悬疑剧赛道的《白夜追凶》。更名后，白夜剧场共上线了7部剧集，每一部都在市场上引起了广泛讨论。

比如打头阵的《微暗之火》，它一改我们对于悬疑的固有认知，这是一部充满诗意的剧集，小镇的安谧与人言的可畏形成了鲜明对比，也促使观众去思考关于熟人暴力的问题。

《边水往事》则一反悬疑剧的上帝视角，采用平视+横版过关的方式，沈星是观众的眼睛，我们跟着这个误入三边坡的年轻人，一探这片鱼龙混杂的地方的生存法则与秘密。更难得的是，虽然长度不足30集，但《边水往事》在制作上下的功夫可不少，甚至找到语言专家“创造”了一门语言，这样用心投入的内容，又怎么会不被观众所认可？

还有千呼万唤始出来，让观众等了足足七年的《白夜追凶》续篇——《白夜破晓》。刷新了优酷的招商记录，还未播出就已经有500多万预约。制作方也很懂得观众这份期待，尽量凑齐原班人马出演，有些演员已经不从事这个行业了，还是被他们找到并说服出演，潘粤明更是减肥，全面向7年前的自己看齐。

当然，腾讯视频剧二代遇到的问题，在《白夜破晓》身上也出现了。它不是不好，但与观众的心理预期差了这么一点。说句公道话，《白夜追凶》出现的2017年关于网剧的审查还不完善，所以观众能够看到媲美美剧的、极具冲击力的画面。但七年过去，网剧也不再是“法外之地”，“戴着镣铐跳舞”的情况下，《白夜破晓》已经算是交上了一份相对圆满的答卷。

再说生花剧场。更名后的第一部作品，就是以“小坏人”为刻画对象的《半熟男女》，它一反都市情感剧中的非黑即白，几个主角每个人身上都有些灰色的特质，他们不是百分百完美的角色，但更真实、更有血有肉，也更容易打动观众。

古装剧向来是优酷的长板，今年下半年优酷为市场带来了《珠帘玉幕》和《蜀锦人家》，他们都在不同程度上去尝试突破古装剧现有的天花板。

《珠帘玉幕》是大女主剧，但你会发现，它没有那么爽，端午从珠奴到老板一步步走得凶险异常，稍有不慎就可能丢了性命。男主燕子京对端午也不像过去的“大女主剧”一样，他不是女主的金手指或者外挂，甚至有时候端午遭遇的危险正是来自于他。

女性成长哪有这么一帆风顺，爱情也并不是解决所有问题的密钥。燕子京和端午之间的关系，更像是一对人格健全独立的男女之间的博弈与共同成长，而不是谁为谁保驾护航。

《蜀锦人家》的节奏轻快，是一部国风轻喜剧。它最让人眼前一亮的，是它把剧集内容与非遗有效结合在一起。这种结合不是某种元素的运用，而是把非遗技法蜀锦，作为剧中重要的叙事线索贯穿始终。

当下剧集的影响力与辐射烈度在所有文娱产品中都属前列，而非遗技法则也在面对着走出去、年轻化的问题。剧集无疑是最佳载体之一，但怎么把非遗与剧集联系在一起是对创作者的考验，《蜀锦人家》无疑做到了在不说教的前提下，以轻巧的方式，将非遗技法丝滑传递给观众。

2025年优酷的剧集片单堪称豪华，不仅有他们一直很擅长的极致类型剧，还有不少历史向大剧，比如张颂文和白百何合作的《清明上河图密码》、以北魏冯太后促进和平统一为背景的《江山大同》、历史人物大剧《阳明传》等等。

结语

从全行业跟风，到依托自己优势找到独属于自己的打法。国内视频平台从卷生卷死走向精耕细作，市场竞争也趋于正向。对于观众而言，最直观的好处，就是优质剧集变得更多，闲暇时间有越来越多的选择。

同时，剧集也在不断发挥着自己的“放大器”作用，与其他行业联动，相互赋能。比如《繁花》之于文旅、《蜀锦人家》之于非遗。这说明剧集的想象空间，远比看起来要大得多。2025年，观察家将会持续关注剧集市场的动向与变化，也期待平台们再接再厉为我们带来更多优质的作品。

来源：影视观察家