摘要：在互联网消费的世界里，中年男性常常被视为一个相对沉默的群体，他们的购买行为似乎总是被其他人群所掩盖。即便是一些专为男性设计的产品，市场推广时也往往更侧重于吸引女性消费者——鼓励她们为丈夫或父亲选购。这种现象导致了一种普遍误解，即中国超过3亿的中年男性群体缺乏消

在互联网消费的世界里，中年男性常常被视为一个相对沉默的群体，他们的购买行为似乎总是被其他人群所掩盖。即便是一些专为男性设计的产品，市场推广时也往往更侧重于吸引女性消费者——鼓励她们为丈夫或父亲选购。这种现象导致了一种普遍误解，即中国超过3亿的中年男性群体缺乏消费能力。

但现实正在发生变化，越来越多的现象表明，这样的看法并不准确。特别是在最近如火如荼的双12活动中，一款名为“益生好21000”的产品，因其显著的受欢迎程度而脱颖而出，京东商智的数据指出，其用户中有65%是中年男性。

这款被称为“青春丹”的产品，实名为“益生好21000”，其关键成分是NMN（β-烟酰胺单核苷酸），一种能够助力增强细胞活力、延缓衰老过程的特殊辅酶。该产品由香港生物科技品牌TimeShop在2019年首次推出，并通过京东等电商平台成功打入内地市场。

根据艾瑞咨询的统计，在过去五年间，这类抗衰产品的市场规模已经超过了270亿元人民币，其中男性消费者的贡献尤为突出。

一、国产青春丹，客群65%为中年男人

参考公开资料，此轮走热的“益生好21000”来自我国香港，为生物科技企业TimeShop旗下主打品之一。其机制在于干预生物体内NAD+水平，该分子在能量生成和细胞代谢中扮演重要角色，是维持机体正常进行能量活动的“生物燃料”。

2013年，哈佛大学发表于权威期刊《Cell》上的一项研究揭示：使用NMN持续干预七天后，暮年实验小鼠的各项生理指标显著改善，对比未干预小鼠，其明显向年轻小鼠水平看齐。以该物质为核心成分的各类补剂也由此被冠上“青春丹”的名头。

此次走热的“益生好21000”已是TimeShop旗下升级后的第四代版本。品牌方宣称其依据10万+体质样本库和自研AI生物云平台，做出了针对性改进，在吸收率和转化效率上进一步优化。

前沿科技品牌和权威科研，给了消费者更多信心，尤其是对于男性群体而言，他们可能更注重科技含金量、品质等方面。品牌方公布的京东用户画像也数据显示，35~55岁的中年男性占主要比重，他们普遍具备高学历、高收入等特点，大多来自一、二线城市。该报告也曾掀起一股不小争议。

众所周知，过去一说起各类“青春丹”、“美白丸”等产品，都会被默认为是女性专属，上述报告明显打破了这一规律。对此，业内人士表示：不是他们（男性）不会买，而是没对口。“益生好21000”这类补剂算是踩中了他们的刚需。加上京东也是以男性客群为主，天然为此类产品普及提供了土壤。

二、中年男性健康需求的焦点

根据东方财富Choice早前发布的统计数据，A股上市公司董事长中超过96.46%的人年龄在40岁以上。这表明，在当前的社会经济结构中，中年男性依然是经济活动的核心力量，他们不仅掌握着大部分社会财富，也是家庭的重要支柱，肩负着照顾长辈和子女的责任，日常生活中面临着诸多挑战。

面对激烈的职场竞争和社会压力，许多中年男性开始感受到来自年龄和健康的双重焦虑。特别是到了50岁左右，健康问题逐渐取代职业发展成为主要的压力源。调研结果显示，这一年龄段的男性普遍遭遇了诸如易疲劳、容貌老化、局部掉发、认知能力减弱以及睡眠障碍等身体机能减退的问题。

为了有效延缓这些身体机能的衰退，维持良好的健康状态对于中年男性而言变得尤为重要。因此，“益生好21000”这类专注于满足特定健康需求的产品在市场上受到了广泛关注也就不足为奇了。

从京东平台上超过5000条的用户反馈可以看出，消费者对“精力改善”和“更佳的睡眠质量”等效果表示满意。据TimeShop品牌代表透露，约72%的顾客成为了忠实的回头客，显示出产品的高复购率，“一天不过一包烟钱，吃一年还不如老婆一个包贵，实惠。”

今年10月，TimeShop宣布推出第五代线粒体抗老补剂“益龄好”，以满足人们的更多健康需求。据介绍，该单品与“益生好21000”系列不同，采用全新的复合配方生产，主要成分为尿石素A、非瑟酮和R硫辛酸钠等，旨在通过促进线粒体自噬来提升细胞健康。

根据京东详情页，“益龄好”的研发设计由TimeShop首席科学家Jeffrey c.hall教授全权跟进，他曾获得2017年诺贝尔医学奖，该单品的机制中也融入了其当年的获奖成果。可惜的是，目前该单品的表现平平，更多人往往是选择是“益生好21000”进行组合搭配。

三、男性健康消费市场蕴藏巨大潜力

第七次全国人口普查的结果显示，中国30至59岁的中年男性数量达到了3.33亿之多。尽管这部分人群在网络购物和游戏消费方面不如女性群体或年轻一代活跃，但他们在抗衰老及健康管理产品上的消费潜力却是不可忽视的。比如，益生好21000、高端白酒和钓鱼装备等行业都表现出了强劲的增长势头。

一位不愿透露姓名的品牌负责人指出：“中年男性手中握有可观的资金。”中信证券的研究报告也指出，针对男性健康和抗衰的产品市场未来有望达到千亿规模，这对于本土企业来说是一条值得探索的差异化竞争路径。

来源：哗扑